5月9日至11日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县盛大举行。此次大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网等联合创办，作为我国品牌建设领域的重要盛会，吸引了众多知名品牌和行业专家齐聚一堂，共探品牌发展新路径。
作为大会的重磅环节，2025中国品牌价值评价信息发布备受关注。在此次发布中，庆安大米品牌价值再创新高，达到145.49亿元，在区域品牌（地理标志）板块排名上升至20。同时，作为知名的地理标志品牌，庆安大米还受邀参加了5月11日举行的品牌提振消费暨地标名品助力乡村振兴大会，向世界展示中国大米品牌的独特魅力与发展潜力。
会上，庆安县人民政府副县长刘俊风以“一粒米的品牌蝶变”为核心，分享了庆安通过“政府引领-企业联动-农户参与”协同发展模式，以品质筑基、创新赋能、全链发力驱动区域经济发展的“庆安方案”，赢得现场阵阵掌声与高度认可。
刘俊风表示，多年来，庆安县委县政府高度重视庆安大米区域品牌建设，通过打出品牌建设组合拳，大幅提升了庆安大米的品牌影响力和市场竞争力。在品牌建设过程中，庆安县精心构建了“一盘棋”组织推进体系、“标准化”质量监管体系、“链条式”产业发展体系和“全方位”品牌宣传体系。
刘俊风在发言中强调，庆安大米有着深厚的历史底蕴。1911年开启种稻时代，1930年成立稻田公司，水田面积不断扩大。1984年“旱育稀植”技术成功，提升了产量和品质。此后，“老县委书记廉继颇背着电饭锅到北京卖大米”，让庆安大米开启了走向全国的征程。凭借卓越品质，庆安大米收获众多“国”字号荣誉，包括被评为全国A级绿色食品水稻生产基地、获得绿色食品标志证书等，2024年更以135.12亿元的品牌价值，夺得全国地理标志产品品牌价值第22位、大米类第2位。
庆安大米的成功并非偶然。在“标准化”质量监管体系建设上，庆安县发挥国家级制种大县优势，培育审定80余个优质品种；依托150余家农业经营主体推广标准化、智能化种植，绿色水稻种植面积达120多万亩；多部门联合打击制假贩假，规范商标、包装管理，守护品牌品质。“链条式”产业发展体系下，68家稻米加工企业、28家规上企业、4家国家级龙头企业引领高质量加工，年加工能力达300万吨；开发功能米、休闲食品等延长产业链；线上线下结合拓宽销售渠道；文旅融合增添产品文化属性，实现农业增效、农民增收。“全方位”品牌宣传体系通过专业团队规划设计，举办国际稻香米品牌大会，参加各类展会，与主流媒体合作，申报生态原产地产品保护区项目，提升品牌影响力与外向度。
面对未来，刘俊风介绍，庆安县将以国际稻香米品牌中心落户为契机，在品牌建设上持续发力。实现品牌战略升级，针对高端、中端、年轻市场精准定位，构建品牌价值体系；推进技术驱动升级，与科研院所合作建设智慧农业体系，完善可追溯系统，突破精深加工技术；推动主体营销升级，实现线上线下、产品文化等多维度结合的多层共创；加强品牌保护升级，从“严管理”迈向“优服务”，维护品牌形象。
如今，庆安大米已成为庆安县的一张亮丽名片，以品牌为引领，带动农业产业高质量发展，助力农民增收致富，为乡村振兴战略实施注入源源不断的动力。展望未来，庆安大米将继续秉持品质至上原则，不断创新品牌建设与发展模式，在国内外市场绽放更加绚烂的光彩，为农业现代化发展贡献更多力量。
