4月20日，恰逢谷雨节气，2025年“非遗焕新购物月”暨浙江省“茶和天下 共享非遗”活动在湖州长兴大唐贡茶院启幕。中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰，文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜，湖州市委书记陈浩，浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟强等领导嘉宾出席活动。相关省份文化和旅游厅、非遗代表性传承人、社会组织、企业、媒体、省内设区市文旅局等200余人参加启动。
启动现场，浙江、江苏、安徽、江西、河南和新疆六省（自治区）发布了“非遗好物”清单合计150件。飞猪旅行、淘天集团、高德地图、游浙里发布《2025浙江茶非遗地图》；淘天集团发布《淘天非遗电商消费报告》和“淘宝手艺人浙江省专项合作计划”；抖音集团发布“非遗有好物”非遗特色产品扶持计划；携程集团发布湖州非遗主题入境游计划《高品质、国际化——讲好湖州非遗故事》。
浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜发布“浙江文旅促消费”惠民措施，推出四个方面的非遗促消费系列活动，诚邀海内外游客走进浙江，感受江南非遗、领略“诗画浙江”。活动包含“逛”非遗市集：百坊千艺烟火浓，“品”非遗美食：舌尖流转千秋味，“赏”非遗演艺：千年绝技焕新生，“游”非遗线路：一程一景皆匠心等四大系列。推介了“诗画浙江”文旅惠民卡升级版，该卡注入40余家省级非遗体验点、100家非遗茶空间等新业态资源，向用户提供产品折扣购买和免费体验。
活动现场设立“茶通百艺 游购四方”非遗市集，以唐潮十二坊主街区为动线，以唐、宋、明、清为时间轴和生活场景为线索，整合“中国传统制茶技艺及其相关习俗”项目及多省份的非遗创新产品，沉浸式体验神农启茶、陆羽问茶、清风雅韵、江南丝府、春和景明、茶和天下6个板块近100个展位，汇集福建、湖北、湖南、重庆、四川等10省份的非遗创新产品，展示六大茶类、陶瓷、刺绣、服饰、金属锻造、漆器、紫砂、酿酒、医药、糕点、制香等各类非遗项目的“双创”成果，推出非遗新茶饮、新式茶器、饮茶名场面等新潮、有趣、有品的“非遗茶生活场景”，感受非遗国潮带来的传统文化和现代生活方式的交相辉映。
2025年，文化和旅游部推出“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”活动，围绕重要传统节日和二十四节气，打造非遗消费新空间，培育非遗消费新热点。本次“非遗焕新购物月”是“四季非遗购物月”的第二季度活动，将从4月20日持续至5月20日。活动期间，各地将紧扣“焕新”主题，依托本地非遗资源禀赋、地域文化特色，组织开展多样化的非遗促消费系列活动，丰富优质非遗产品和服务供给，创新多元消费场景，满足消费者多元需要。
据悉，本次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台总经理室、浙江省文化广电和旅游厅、湖州市人民政府主办，湖州市文化广电旅游局、长兴县人民政府承办。
