文旅景区客流量常受制于季节淡旺季的限制，如何突破节点限制，持续引爆客流？巨量引擎洞察年轻人玩梗的社交习惯，以及趣味IP共创的偏好，通过热点IP营销，帮助广州长隆野生动物园打造热度话题，在引爆声量的同时帮助景区引爆线下客流。
巨量引擎洞察到，人们对大熊猫的关注度越来越高，出生在长隆野生动物园的熊猫“妹猪”，自诞生之日起每个重要的成长节点都会“开席”，将广东习俗表现的淋漓尽致。今年三月份，恰逢“妹猪”乔迁新居，长隆野生动物园的动物们也在“奶爸奶妈”的带领下，来给“妹猪”捧场，甚至树懒表叔还是坐着半挂来的，很多网友表示，仿佛看到了“奇妙的朋友”里面一些熟悉的身影！
基于此差异化内容，巨量引擎帮助长隆野生动物园打造热点营销矩阵，以#熊猫妹猪搬家完全准公主级别 等话题为长隆野生动物园带来了流量爆发，通过整合热点营销内容与直播间联动，为乐园带来了品效双收的营销助力。
01
打造“妹猪”乔迁新居热度话题
引发年轻人围观
年轻人不仅喜欢大熊猫，同时也对传统习俗的越来越偏爱。当大熊猫遇到粤式浪漫，可谓buff叠满！
在3月初，长隆野生动物园便在抖音发出了“神秘邀请函”路透，“妹猪”邀请园区动物好友们来自己的新居参观。在3月11日，长隆野生动物园为“妹猪”举办了以广府传统文化为背景的入伙仪式，现场，不仅园区动物亲友团们前来祝贺，还有非遗舞狮表演、丰盛的“入伙酒”，通过这些浓浓的粤味祝福，陪伴“妹猪”健康快乐成长。
洞察到“妹猪”以及乔迁之喜系列活动为广州长隆增添了许多生气和欢乐，不仅吸引来诸多游客前来打卡、互动，也在线上引发探讨，通过#熊猫妹猪搬家完全准公主级别 冲上上升热点榜，并联动@小懒猪 、@多多妹 、@Suki玩转大湾区 、@大头瑶和赵烧鸡扒 、@是剧剧呀 、@小柴爆米花 等抖音创作者参与共创，为“妹猪”送上乔迁祝福，为话题加热。
在达人带动下，用户纷纷点赞互动，#大熊猫妹猪春日萌宅#妹猪甘蔗 上榜关联词云，“大熊猫妹猪”关键词，曝光达3.68亿+，在“妹猪”的带动下，长隆野生动物园也迎来了新一波“泼天的富贵”，在3月春游出行的时节，通过借力热点营销打造品牌节点热度峰值，成功积攒年轻一代粉丝。
02
打通品销链路
全渠道资源整合引爆销量
很多野生动物园本身动物种类、游乐项目等存在同质化现象，缺乏独特的竞争优势，加上很多园区过于依赖传统的营销方式，对年轻人扎堆的社交媒体的适应性不足，加上在新兴园区的挤压下，传统园区愈加缺乏竞争优势。
长隆野生动物园依托大熊猫“妹猪”打造差异化认知和热度的同时，也通过整合直播间、开屏、团购等多渠道资源，打通品牌曝光到销售转化的路径，强化曝光互动与直播间销售，带动园区门票销量攀升。
比如在活动当天，长隆官方旗舰店等自有矩阵账号联动直播，如通过门票号现场直播“入宅”盛况，配合门票套餐等团购即时促进转化，通过内容号现场直播为品牌造势，在此基础上，区域号、达人号联动宣发，引爆春日来长隆大熊猫妹猪的打卡潮流。
官旗画面联动
门票号现场直播
内容号现场直播
区域号视频宣发
达人号内容宣发
在货品准备上，紧扣“妹猪”热度，园区推出了 标准票（常规）、标准票+妹猪同萌套票不同的票种，既能精准满足想要看大熊猫的用户的诉求，又能承接话题热度，为园区吸引更多普通游园受众。在直播间、团购达人的配合，快速引爆订单销售。
长隆野生动物园通过深入挖掘园区的特色和优势，打造独特的动物展区、游乐项目或服务，并借节点、自有IP来打造品牌节点热度，打造品牌热度峰值，实现了品效协同高效增长。
