家电家居行业新品频出，存量市场中新品营销流量战却愈演愈烈，品牌面临着诸多挑战：高客单价品类，消费者决策过程日益复杂，仅在内容场的传统种草方式效果逐渐减弱——不仅种草内容吸引力降低，种草人群也难以在电商场及时转化。
在此背景下，诞生了京东与媒体共建的「全链路内容营销」。以京东x小红书为例，通过小红盟能力实现前链内容种草和精准归因，通过京东“乘风计划”实现后链电商转化，全链路链接种草场与转化场。而近期京东「闪电新品季」期间，家电家居品牌借助了全链路内容营销方案，打造了一系列新品营销的破圈案例，为家电家居行业带来新品高质量增长的营销新解法。
「全链路内容营销」×「闪电新品」
新品破圈，如虎添翼
在推动种草转化链路上，「全链路内容营销」有四大核心价值——「高效」的电商引流、「高净值」的种草人群、「显著」的品牌拉新、「精准」的效果评估，能够助力家电家居品牌打通种草全链路，实现销量和用户资产的双重增长。
「闪电新品」则是京东家电家居事业部推出的重磅营销IP，旨在帮助品牌商家提升在京东发新推新的确定性，主要从新品孵化、新品首发、新品运营、新品营销、新品续销等多个维度贯通新品全链路，助力新品出圈：
仅24年，50+款S/S+重点新品实现“首发即爆”，18款首发新品巅峰行业首发纪录，300款闪电新品大促期成交破千万；
2025年，闪电新品IP将从选品更多样、资源更重磅、新品策略优化升级、新品展示更炫酷、营销玩法更丰富等角度进行升级，为用户提供更新更全更时尚的品质生活方式。
以数据为指引的科学营销路径，搭配平台倾斜的新品曝光资源，助力提升家电家居新品在京东域内的爆发增长的确定性！
闪电新品x小红盟x乘风计划
打造「种转一体」营销新格局
京东基于众多品牌实践，提炼了家电家居新品内容营销的策略打法，帮助高客单价、强功能属性的家电家居新品精准种草、高效转化。
STEP1. 项目立项：在京东设立小红盟专项，在小红书创建小红盟跨域合作项目下单博主笔记
STEP2. 结合京东和小红书数据，科学规划种草。结合京东电商域和小红书内容域用户特征及高频痛点，锁定种草目标（如母婴/科技/养宠人群）；结合京东促销节点，确认种草场景（如38节/出游季等）；
STEP3：利用“小红盟”，打通前后链数据，实时调优：通过小红盟监测内容互动数据（点击率），快速放大高潜力内容；实时监控人群流转漏斗，分析重点干预环节并及时调优
STEP4. 借力“乘风计划” ，种草人群高效回流再营销：京东营销云“乘风计划”高效承接后链数据，利用ID贯通，将站外种草人群同步至电商平台。洞察并构建「高意向/复购转化/拉新」分层包；通过搜索关键词定向、信息流推荐、多触点push组合定向拦截流失；
效果验证：3月「闪电新品」高点整体GMV同比+133%，验证「场景种草-精准归因-转化爆发」效能。
查看「小红盟」家电家居行业优秀案例集锦
探索家电家居新品内容营销新格局
