“在消灭价值的本质下,‘卷’把所有人拽入充斥着恶性竞争的下行螺旋,结果必然是越来越难以为继。”
对于愈发内卷的市场,沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林如此说道。同时,袁小林表示:对所有参与者而言,尽管被裹挟其中,其实始终有选择可做,经济规律就在不远处,就在当下每一个十字路口的抉择。
对于经典豪华品牌沃尔沃来说,这一“选择”便是从长期主义出发,稳健推进电气化转型,交出一份体面的成绩单。
2024沃尔沃持续塑造安全感
回顾过去的一年,智能化加速发展、新能源高速崛起,为市场带来了发展活力的同时,也导致了剧烈、残酷的竞争。
尤其是沃尔沃所在的豪华汽车市场,前有蔚来、理想等新品牌不断发力,后有众多自主品牌不断推进子品牌高端化发展。
如何在巨变的市场中稳步前进?对此,袁小林表示:“向内修”始终是“朝前走”最根本的保障。
在这一“苦修内功”的道路中,沃尔沃首先根据新时期的新变化,为坚守多年的“安全感”赋予了新含义。
沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫表示:“在外部环境不确定性加大的当下,安全感已经成为了一种奢侈,而沃尔沃的品牌战略在过去一年里最大的变化便在于,将过去冰冷的硬件安全,塑造成了更有温度的情绪价值。”
2024年,沃尔沃通过一系列活动强化了这一全新定位。例如,沃尔沃发起AED道路使者联盟,推广AED的普及和使用;推进“小红马公益安全教育”项目,把安全的种子植入到数万孩子的心中;携手超7万名爱心车主持续开展“守护计划”,为先天性心脏病患儿和唇腭裂儿童提供救助,让盲人及空巢老人等弱势群体感受到社会的关爱。
其次,沃尔沃通过一系列技术投资,为未来绽放光彩搭建了坚实的舞台。
2024年,沃尔沃进行了包括中国区电池中心与培训中心在内的沃尔沃汽车亚太区总部园区四期奠基启建,一批面向电气化、智能化发展的设施相继落成,AI等前沿技术的落地不断得到探索和深化。
目前,沃尔沃汽车电气化、智能化工厂和电气化产品矩阵均已初具规模,能够适应不同细分市场,满足不同用户需求,更将帮助沃尔沃汽车立足快速增长的新能源市场,抓住新能源汽车需求日益增长的市场机遇。
反映到销量上来看:2024年,沃尔沃全球销量76.3万辆,新能源车型销量占比达到46%,其中纯电动车销量同比增长了54%,插混车型同比增长了16%。
在中国市场,沃尔沃全年销量达到15.6%万辆,市占率达到6.4%,同比增长0.1%,位居传统豪华品牌第5名,相比去年提升1位。
2025年,沃尔沃迎来产品大年
2025年,沃尔沃将趁势制胜,致力于成为“豪华新能源品牌领导者”。面向全新一年,于柯鑫用两个词汇精准概括了沃尔沃在新能源赛道上的发展进程:“站稳脚跟是我们对2024年自我评价的一个词。展望2025年,我用四个字来形容,那就是全力出击。”
同时,袁小林透露,2025年沃尔沃将迎来产品大年,除了多款燃油和插混主销车型焕新上市,一系列全新新能源车型也将集中亮相,全力塑造新能源产品全、新能源科技强、新能源发展理念稳的品牌优势。沃尔沃汽车决胜新能源汽车市场竞争的信心,正是来自百年坚持的价值观与历史积淀。
首先是新能源产品“全”。2025年,沃尔沃汽车将有7款极具竞争力的车型落地,通过“七剑下天山”的产品布局。实现燃油、插混、纯电三驾马车全面覆盖市场需求。无论智舱还是智驾,都力争呈现同级领先或唯一的软硬件实力。
在纯电领域,沃尔沃将陆续推出EX90、ES90、EX30CrossCountry三款纯电产品;在燃油领域,沃尔沃主销的XC90、XC60、S90三款燃油产品将在2025年迎来全面升级。
在插混领域,沃尔沃将推出一款基于全新SMA架构打造的超级混动SUV。据了解,这款产品不仅传承沃尔沃品牌的安全属性,还将满足消费者对高阶智驾的期待,填补豪华汽车品牌在长续航插混细分市场的空白。
其次是新能源科技“强”。在能源方面,沃尔沃坚持纯电和超级混动两条技术路线并举发展。
作为其中专注超级混动车型的平台,SMA架构致力于打造下一代的新能源智能汽车。其中,S代表Scalable(可扩展),Sustainable(可持续)和Smart(智能化);M代表Modular,即超级混动模块;A代表Architecture,即平台架构。
对于关乎安全的核心技术,沃尔沃坚持全栈自研,同时保持对创新的开放态度,与行业优秀伙伴合作,加速推动创新。
截至目前,沃尔沃已经搭建了全栈自研算法、全栈自研BMS,并推出了世界树智能安全体系(SafeSpaceTechnology)。基于世界树智能安全体系,沃尔沃将交通出行的安全从传统的主被动安全,融合电动化和智能化的时代趋势,进一步扩展为车内、车外、车身和人本四个不同的安全空间,构成一个新时代全面的安全体系。
最后是新能源发展理念“稳”。近百年来,沃尔沃坚守安全初心,坚持长期主义,持续提升用户服务体验,并结合行业变化灵活调整销售服务渠道及传播渠道,朝着电气化目标稳步向前。
面向未来,沃尔沃将坚持以用户为中心,推出“让安全,更周全”的全新服务理念,灵活调整优化服务,实现销售服务商业流程再造、售后数字化服务流程优化迭代、12大服务承诺全面升级。并通过线下线上相结合,灵活布局销售服务渠道/传播渠道,让消费者的购车过程更舒心、更安心。
在市场巨变中,只有坚持长期主义,才能穿越全新周期。正如袁小林所说:“越是有影响力的企业,越需要给社会带来向上和向善的力量。要做到是真实的而不是虚假的,是有操守的,而不是无底线;是积极的,而不是充满戾气的;是诚实的,而不是欺骗的;是客观的,而不是误导的;是文明的,而不是野蛮的;是创造价值,而不是毁灭价值。”
带着这一理念回顾沃尔沃的发展,无论是安全进化、销售进阶、技术布局,还是产品迭代,均体现了沃尔沃的长期主义。其中,变的是新时代浪潮中的新技术,不变的是沃尔沃的造车初心和对安全的坚守。这是沃尔沃向消费者创造的恒久价值,也是其在同质化竞争中带来差异化优势的宝贵财富。
