1月9日，贵人鸟股份有限公司正式更名为金鹤农业股份有限公司，“贵人鸟”终于撕下了鞋服标签，以金鹤农业板块业务走向大众市场。
金鹤农业方面表示，早在2022年7月，贵人鸟经历了破产重整后，董事长李志华控股的黑龙江泰富金谷网络科技有限公司被动成为贵人鸟股份第一大股东，而李志华也顺理成章成为贵人鸟股份实控人。意味着，原“贵人鸟”控股公司失去实控权后，“贵人鸟”已非贵人鸟，而贵人鸟生存压力的重担落在了李志华身上。
李志华不在鞋服领域，他深耕农业板块大半辈子，在齐齐哈哈他是响当当的农业大户，而他的重点业务是大米加工及销售。相关消息指出，由于市场竞争、疫情、流动性困难导致的产业链和融资端信誉危机以及国内外经济环境等各种因素的影响，贵人鸟运动鞋服业务经营日渐困难，收入和业绩总体上处于持续下降态势，原运动鞋服经营管理团队也陆续退出公司。在贵人鸟原业务下滑、不熟悉鞋服领域的情况下，为了公司的正常运营和可持续发展战略需要，李志华开始带着公司团队深化农业板块布局，以农业板块作为重点业务，逐渐剥离运动鞋服业务。
在外界眼里，贵人鸟更名涉足农业似乎是一件新鲜事，而对于金鹤农业公司而言，这已经是长达数年且漫长的挣扎。或许此次改名，能够为大众厘清金鹤农业与贵人鸟“微妙”的关系，也能为金鹤农业做一次“正名”。
贵人鸟何去何从，还待市场和时间验证
贵人鸟曾是国内知名的运动鞋服品牌，2014年成功登陆A股市场，成为A股首个运动品牌，一度被誉为“鞋王”。然而，自2018年起，公司业绩开始下滑，2023年实现营收12.44亿元，同比下降40.98%，归母净利润为-5.91亿元。2024年3月，因连续20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，贵人鸟被上交所终止上市。
在困境中，贵人鸟迎来了转机。2021年，贵人鸟启动破产重组，黑龙江泰富金谷网络科技有限公司作为唯一的重整方介入。泰富金谷本身从事粮食业务，其接手后将粮食业务置入贵人鸟的业务体系，形成了“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。2023年9月，贵人鸟发布公告，宣布将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向。
金鹤农业就此次改名事件透露道，自2023年开始，公司就已经逐渐剥离运动鞋服业务，通过授权许可“贵人鸟”品牌资产方式，在继续持有“贵人鸟”品牌的前提下，逐步退出运动鞋服业务。相关人士解读，金鹤农业此举一方面是以最大价值保全贵人鸟品牌资产，另一方面也是希望能够通过专业的团队扭转“贵人鸟”品牌的市场困局，“改名一事引起了大家很大的想象空间，很多人也认为贵人鸟会就此退出市场，作为运动鞋服板块知名品牌，它的价值依然存在，对于金鹤而言，最重要的是基于目前经营团队与过往涉足板块的优势进行长远的发展规划，至于‘贵人鸟’这个牌子何去何从还待验证。”
跳出传统农业板块，在鲜食米饭找到突破口
金鹤农业重点业务是大米加工与销售，在这大米大宗交易及销售板块已经有一定知名度。据相关资料，金鹤大米的种植地在齐齐哈尔市富拉尔基地区，这里是嫩江与雅鲁河的交汇处，地处松嫩平原，地理位置得天独厚，水资源丰富，生态环境优良，是全国重点商品粮基地。嫩江流域主产的“温水大米”做出的米饭具有口感香薷古朴，晶莹剔透、富有弹性、营养丰富、美味可口等特点，具有东北大米天然无污染无公害等特色。
基于这样的种植环境，金鹤大米还钻研米种的研究，该米的原种是经水稻专家几十年培育的差异化品种，其生长周期长，一年只产一季稻，且产量偏低，不回生，口感糯香回弹，有筋道。所产大米高于国家一级大米标准，可以做到零农残、零霉变、零杂质、零互混。
李志华在大米赛道数十年，主张“将好米送到千万家庭”，而这样的初衷也成了他的心结。“好米不等于好饭，我们走访了很多家庭，发现尽管我们种植、加工最终输出优质的东北大米，但是烹煮的条件不一，有的想快一点吃所以蒸煮时间短，有的电饭锅不怎么好，煮出来的米饭不如人意，这跟我想要送到大家口中的米饭完全不是一回事。”
正因如此，他注意到了鲜食米饭赛道，这个行业在日韩非常成熟，而在中国，仍在起步阶段，而市场上对米饭的需求很多样，这也成了他布局鲜食米饭的“引线”。2022年，他带着团队调研日韩市场，并且引进了世界级领先无菌生产线，2024年10月，鲜食米饭产线正式投产，全程无人工接触，产品中除了米和纯净水没有任何添加，在食品安全层面提供了坚实的保障，可有效化解消费者对鲜食米饭食品安全的顾虑；产线的生产工艺先进，使米饭的新鲜口感和质感得以留存，并且可以常温保存6—12个月，从而确保了米饭的上乘品质。
金鹤鲜食米饭的出现，让李志华完成了“送好饭”的第一步，而接下来，金鹤需要集中力量思考一个问题：如何将鲜食米饭送到消费者手里。鲜食米饭虽然符合现代消费者对于便捷、健康饮食的需求增长趋势，但大众市场对该品类的认识与理解都不到位，要对市场进行教育还需要较长时间。也许此次改名引起市场关注，是金鹤鲜食米饭走向大众的第一步。
