2025年的第一天，福州多个街区迎来“财神”与“善财童子”，向路人派年糖、送祝福，吸引众多路人拍照互动、留念祈福。
据了解，这是由朴朴超市发起的“五路财神巡游送祝福”快闪活动，标志着朴朴超市正式开启2025年货节。元旦当天，朴朴超市邀请五位“财神”，在福州东、西、南、北、中五大商圈沿巨型“元宝”路线巡游，许多路人抱着巨型“富”字抱枕与财神合照，寓意“一起暴富”。
随着春节临近，朴朴超市等多个电商平台纷纷提前开启年货节。渐浓的“年味”背后，消费者更加理性、追求价值感等消费趋势，也通过年货节这个年度营销节点，得到一次集中的展现。
01 年轻人掌勺年夜饭：倾向品质食材与方便菜
根据《天猫年货节2024年味新趋势》报告，淘宝目前购买年货的下单用户中，95后占比已超过一半；凯度与小红书联合发布的报告则显示，有36%的年轻人计划筹备年夜饭，其中27%的年轻人将直接掌勺年夜饭，19%的年轻人会完成大部分布置工作。
种种迹象表明，年轻人正在成为家庭年货的决策者，甚至开始主导年夜饭。在此背景下，适合家宴场景的海鲜硬货、品质牛羊肉，成为年轻人追求个性、彰显美食品味的更优选。
朴朴超市采销人员介绍，除了一贯受消费者欢迎的鲜牛肉、内蒙羔羊等品类，上线以来受众多消费者认可的优赐澳洲冷鲜谷饲后胸肥牛鲜切，预计也将成为春节热销品，“因为没有经过深度冷冻，冷鲜牛肉有更好的口感，在涮火锅和烤肉场景下都正在成为越来越多消费者的选择。”
除了牛羊肉，南方年夜饭桌上的海鲜大菜同样不可或缺。朴朴超市今年不仅有近几年受追捧的海鲜硬货，比如从美国、加拿大直接采购的波士顿龙虾、在鄂霍茨克海域捕捞的帝王蟹，来自东南亚海域的小青龙，还上新了多款极具“排面”的海鲜姿造，售价从128元到488元不等，整体而言均通过优化链路和源头采购，提高商品质价比。
除了上述硬菜食材，为满足年轻人“花更少时间做更好美食”的需求，方便菜也成为近几年的热门选择。
经过市场验证，朴朴超市发现用户对于制作难度较高的方便菜有更多需求，基于此，2025年春节前夕朴朴超市推出了优赐六参六鲍大盆菜，此外还有来自福州老字号聚春园的佛跳墙、以复杂刀工著称的松鼠鱼等等，供消费者选择。
02 春节氛围营造：年宵花与新年礼盒
除了年夜饭，年宵花和各类礼盒商品也是春节期间增添氛围感和仪式感的重要呈现。朴朴超市采销人员指出，春节前后是鲜花绿植销售的重要节点，用户偏爱的品种比如冬青、腊梅、雪柳、兰花、水仙等等，今年也将为用户提供近百款精选的鲜花绿植。
“今年年宵花在提质降本方面有所突破，”采销人员介绍，“比如冬青，今年的果密度比去年提升了至少20%，枝长也会从50cm提高到60cm，整体视觉效果将更浓郁饱满。”
通过多环节的链路优化和规模采购带来的成本优势，朴朴超市年宵花在提质的同时，还能降低一定的成本和售价，让用户享受到更多的质价比。
年宵花之外，礼盒类商品也是走亲访友时增添仪式感和氛围感的必备。朴朴超市在2025年货节期间，针对礼盒类商品进行了一系列升级，主要通过精选sku、优化包装、强化源头直采几种方式。
具体来说，朴朴超市聚焦多种送礼场景需求，为用户精选超300支年货礼盒类商品，加强水果礼盒、酒水礼盒、休闲零食礼盒的精品化，还挑选了一系列适合春节送礼场景的自有品牌商品，升级至更富有年节氛围感的包装，比如优赐坚果礼盒、优赐山海纳福干货礼盒、优赐黄油鸡蛋卷等等。
整体来看，不管是自有品牌还是来自厂牌的礼盒商品，朴朴超市都在持续强化源头采购力度，尽可能通过缩短链路，实现成本和售价的同步降低。
03 春节消费新趋势：“健康”与“质价比”成关键词
在消费习惯经历持续重塑的2024年，“不是XX买不起，而是XX更有性价比”从一句口号变成许多人的消费共识。
在此背景下，打造自有品牌成为众多零售商的解法——通过直连工厂、缩短供应链路、减少品牌溢价，自有品牌能够满足更多用户对高质价比商品的需求。
朴朴超市表示，经过一年多的发展，平台在售的自有品牌商品已超过800个sku，自有品牌在整体商品中的占比逐步提高，也受到越来越多消费者的认可，更有一系列适合年货场景的自有品牌商品，提前做好了针对春节的商品备货工作，节前销量已有持续增长。
休闲食品和饮料方面，在消费者健康意识不断提升的市场趋势下，包括优赐HPP果汁系列、优赐有机板栗、优赐苹果干以及优赐多款坚果，预计都将成为2025年货节的热销品。
作为年节场景热销品，牛乳类商品也受到较多关注。随着国内乳品市场持续突破传统结构、人均乳制品消费量不断提升，朴朴超市自有品牌优赐系列陆续推出沙漠4.0蛋白牛乳、4.2蛋白水牛纯牛奶、5.0蛋白牛乳、有机高钙4.0蛋白牛乳、0蔗糖草原酸奶等等，为不同年龄、不同需求的用户提供更丰富的选择。
自有品牌方面，为了应对春节期间用户针对不同场景的批量采购需求，朴朴超市还上线了一系列高质价比的组合套餐，如优赐大口吃肉牛羊套餐、优赐零食多多组合套餐、优赐HPP果汁系列红红火火过大年套餐、优赐有机南北干货套餐等等，方便用户一键下单、便捷选购。
年货节不仅是多维度的商品盛宴，也蕴含文化的传承与创新。通过提供高质价比、价值感十足的丰富商品，依托约30分钟的快速配送服务，以朴朴超市为代表的电商平台，为消费者提供的是一个更多选择、更加温馨与便捷的春节。
