新年将至，「好运」这一承载美好期盼的词汇，向来是一年伊始绕不开的关键词。从跨年派对到新春装饰，从年夜饭到春节出游，当代年轻人不仅仅满足于对新年好运的祈愿，更渴望主动策划、组织和参与一系列充满“新年仪式感”的活动，化身自己的新年好运主理人，积攒好运，用美好状态迎接新的一年。随着用户对“吃喝玩乐购”需求的持续释放，商家为实现新一年生意的提速，也开始将关注焦点转移至如何更好融入年轻群体，收获更多关注上来。
基于对春节用户消费和商家交易增长的洞察，抖音生活服务于2024年12月20日至2025年2月4日发起春节营销活动「抖音生活新年季」，联动明星、头部达人和万千商家，覆盖元旦、节前、春节多个阶段，定制创新玩法，打通线上线下消费场景，让广大用户真正实现「上抖音，花小钱，过大年」，感受「吃喝玩乐购，好运惠不停」，也助力商家持续突破生意增长新边界。
01 新年赢好运：免单、礼包不停歇，拼出好礼好彩头
此次「抖音生活新年季」活动，将围绕“好运”开启一系列福利活动。“跨年许愿”玩法汇聚众多口碑卓越的优质餐饮门店和趣味十足的游玩商家，放送令人心动的免单福利，更有下单基础品抽免单爆品、1分钱赢锦鲤大餐的限量机会，诚意和惊喜双拉满!
1月2日-1月23日，拼团玩法心动上线。上抖音搜「新年团购」或「抖音生活新年季」，进入活动页面，与自己的跨年、新春搭子囤团购，囤越多省越多;2024年12月26日-2025年2月4日，活动将同步上线超值百亿补贴礼包，不仅有大额鸿运券包天天领，更有活动会场券包加码。免单、礼包、优惠券等花式玩法，带着大家「上抖音，花小钱，过大年」，更好地感受年味。
02 商家齐聚阵：多重玩法助攻声量爆发，生意开门红
活动期间，平台不仅为用户带来一场新年趣味盛宴，更将为商家提供强大的激励和支持，助力他们在春节这一黄金消费期实现跨越式增长。
活动伊始，多组「新年好运主理人搭子海报」上线，将不同品类的商家巧妙融合，形成别具一格的新春爆品搭子——如面包甜点与儿童乐园的甜蜜组合、北京千灯夜与西餐的浪漫邂逅、京彩新春彩灯嘉年华与特色小吃的地道风味、火锅与洗浴按摩的放松享受等，围绕祈福、许愿、吉祥、好运等新年情绪，为用户带来好物推荐的同时，营造商家爆品的春节氛围感。活动期内，平台预计邀请林允等10+明星好运主理人，多人接力合作完成“好运传递”为粉丝用户传好运拜大年，引导用户上抖音搜索“新年团购”，好运好心情与新年优惠福利齐飞。
结合“好运”主题，活动还特别推出cityluck打卡攻略，围绕「吃喝玩乐购」推出5组商家春节超好运攻略地图，以攒好运、升能量、行大运等的互动“彩头”，吸引用户到店打卡，促进品牌营销心智的渗透，促成更高效的销售转化。同时，更有商家BOSS加码，打造「BOSS组团送礼」视频，为积极参与活动的新年好运主理人送上惊喜福利。
与此同时，活动还将推出全国型、区域型短视频、直播排位赛。借此，商家能够充分撬动短视频内容的流量增长潜力，并实现直播销售的破峰，进而在春节期间获得显著的交易额提升。
03 线下好运加码：赏灯会、游金街、逛彩灯嘉年华，欢喜过大年
春节期间，用户出游热情空前高涨，热衷于参与赏花灯、逛庙会等传统年俗活动。抖音生活服务为增强新年氛围感，将在热门活动现场布置线下新年季互动装置和好运祈福打卡点等新年“接好运”陈设，送出新春祝福，沉浸感受欢乐的节日氛围。
这个春节，北京将举办多个大型线下活动。12月28日，北京文旅市场上规模最大的夜游项目——“北京千灯夜”将在温榆河公园朝阳示范区启幕，不仅将展出超千组彩灯，极致渲染中式浪漫，同时更有千年非遗亮相，集"吃、喝、游、购、赏"于一体。抖音生活新年季携手北京千灯夜、“夜京城”区域IP，将与明星、达人等好运主理人共创超好玩赏灯逛吃攻略，get同款游园线路，探索周边吃喝玩乐和拍摄出片点位等;与此同时，还将发布同名话题排位赛吸引团购达人进行商家探店打卡，匹配热点冲榜，打爆活动声量，实现线上种草(内容触达)→线上拔草(下单)→线下体验(到店核销)闭环链路。北京千灯夜，点亮夜京城——让我们相约温渝河畔，感受流光溢彩的花灯盛宴、打卡好吃好玩又好逛的城市体验，在欣赏美景的同时，尽情感受中国式的顶级浪漫!
2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”启动仪式将于1月7日在王府井大街举办。“2025金街过大年”活动将从1月持续到3月。启动仪式当天，抖音生活新春季将在王府井落地蛇年新春互动装置，快来现场一起迎接新春好运吧!
2025年1月22日，北京史上规模最大的“京彩新春彩灯嘉年华”即将于北京园博园盛大开启，为冬日京城增添一抹浓厚的节日色彩。为满足用户新春出游消费需求，活动将携手京彩新春彩灯嘉年华，并联动多位明星达人一同打卡现场的吃喝玩乐好去处，吸引广大用户与亲朋好友一同前往游玩，沉浸式打卡趣味开心年。现场不仅汇聚了传统小吃、手工艺品，还别出心裁地设置了打卡点拍照和多元互动区域，让游客在游玩中感受传统文化的魅力，享受节日的喜庆与美好。
此外，活动还将联合有“天下第一灯会”、“秦淮灯彩甲天下”美誉的南京秦淮灯会，携广大游客们在绮丽的各主题灯区中共赴美好。期间，众多明星达人带领游客们畅游灯会，开启美景与美食的双重享受，带动用户在浪漫美好的赏灯盛宴中，和跨年搭子们一起共赏超强灯会阵容，感受中式浪漫，主打一个欢喜过大年。
结语
在此次活动中，「抖音生活新年季」将“传好运”进行到底，不仅围绕“好运主理人”打造消费者“上抖音，花小钱，过大年”的心智，营造新年氛围感，为用户带来更多新奇、有趣的新年体验;也通过线上线下丰富多元的营销活动，帮助吃喝玩乐品牌商家更好把握春节生意爆发的机会，借助多重创新玩法、扶持激励，成功将用户消费热情转化为实际的业绩增长。
2024年12月20日至2025年2月4日，上抖音搜索「新年团购」、「抖音生活新年季」，来体验别样年味，共创专属于新一年的心动记忆! (编辑：杨艳)
