2024岁末营销即将打响!阿里妈妈《家享生活行业经营蓝宝书》揭开行业营销投放新密码!
在2024年的尾声,家享生活行业即将迎来一场规模、声量与优惠力度均超越往年的岁末营销!在国家补贴与消费刺激政策的加持下,淘宝天猫联合品牌投入60亿,配合推出覆盖90余个品类的多重优惠,层层激活消费人群换新购新需求,稳居家电市场销售规模首位。双12、圣诞、元旦节日接踵而至,必将出现更加火爆的销售热潮,为商家带来生意爆发的宝贵窗口期!
阿里妈妈在今年天猫双11重磅利好与产品升级的基础上,持续加码对商家的策略支持,抢先发布《家享生活行业经营蓝宝书》,从家享生活行业趋势洞察、消费人群洞察出发,结合领跑案例与「关键词推广」产品能力支持,帮助商家精准感知市场风向、深度掌握经营密码,迅速起量,稳步创收!
家享生活行业趋势洞察
围绕「家享生活行业」市场趋势与需求升级,解码国补政策下家享行业市场机遇,引导商家在岁末前夕提前布局、尽早规划,通过重要品类交叉渗透与场景化组合,在销售窗口期迅速对接消费群体心智。
家享生活行业消费人群洞察
整合国补整体人群画像与八大类目人群画像,助力商家把握各品类兴趣人群的消费需求与偏好,强化高品质产品的组合式营销与全方位服务,实现精准转化。
家享行业八大类目人群:务实品质家、质懒科技族、美家生活派、精致食尚派、小资定制党、优选雅居派、家居美学派、沉稳手作党。
领跑案例剖析
海尔:
依托平台产品资源:手淘开屏Topshow(高效拦截&召回意向人群)+品牌特秀(精准锁定各品类兴趣人群)+万相台无界版(高潜人群精细化转化)
线上线下多位一体投放,深度嵌合逛搜流量承接,以淘内外付免资源联动拉动流量转化,冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨房大电等核心品类产品场景化投放、组合式销售,本次双11周期内成交人群2*%来自5-10年前的品牌品类购买人群。
林氏家居:
以旧换新人群科学定制:5-10年内平台/品牌品类购买人群&近30天目标类目行为人群。
借助阿里妈妈万相台无界版-关键词推广,对各品类高潜人群进行精细化推广及转化,桌类、沙发类、柜类、床类等核心品类ROI与加购率稳步提升。
*阿里妈妈「行业顶峰计划」,以节点释放行业保障优势,持续挖掘淘天行业激励策略和产品解决方案,助力行业商家增量大爆发。
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