“网上购物,先看榜单”,已经成了很多人的消费习惯。真实又客观的榜单排名,可以给用户选择提供参考,快速选到销量好、口碑好的优质产品。尤其适用于买大件家电。
双11过后,天猫公布大家电双11全周期品牌销售排行榜,海尔空调与美的、格力,稳居行业TOP3。这也说明,买空调多数人还是选择热销大品牌。
不重价格重品质,家电还是老牌好
今年双11,各种平台补贴,叠加国补政策优惠,让空调成了热销品。为了抢夺用户,不少空调企业开启价格战,但越来越多的用户不看重价格,而是更看重品质。
“买家电,还是要买老牌子”“大品牌品质信得过”……在天猫家电热销榜单下面,随处可见这样的用户评论。事实证明,老牌家电的品质的确值得用户信赖。
今年国补政策出台后,海尔空调积极响应,率先在全国范围内开启空调以旧换新活动。不仅回收到了20年不坏的老空调,也收获了广大用户对其卓越品质的信赖。
出于这种信任,不少用户买新换旧都首选海尔空调。今年双11,在抖音、小红书品牌搜索榜上,海尔空调均位于行业TOP3。在天猫,新推出的“一天只需2度电”的海尔净省电Pro空调,上市仅48h就突破470套。在快手,海尔空调不仅位列品牌排行榜TOP3,在TOP商品榜单上,同样位居第三名。这些数据说明海尔空调广受电商平台用户的欢迎与信赖。
市场竞争更是科技之争,海尔空调稳居行业TOP3
作为全球最大的家用空调生产国,我国的空调市场已经步入存量竞争阶段。据国家统计局数据,截至 2023 年末,全国居民百户空调拥有量达到 145.9 台,市场竞争更为激烈。如何在这样的市场环境下,保持竞争力?海尔空调的做法是不断创新,用新技术、好品质、高价值吸引用户。
为解决脏空气烦恼,海尔空调行业首创洗空气技术,推出洗空气空调新品,高效去除7类空气污染物,1小时洗出新鲜好空气。为满足快速除甲醛需求,推出应用先进Nano-AMC锰催化净醛技术的海尔劲爽系列除醛空调,能够在短短1小时内实现全屋除醛,让室内空气时刻保持清新健康,为家庭打造舒适且安心的呼吸环境。这款空调凭借差异化优势,在双11期间荣获除醛类空调全网销量第一。
持续的创新能力,让海尔空调不仅在天猫、快手等多个平台稳居行业TOP3,也让其在整个双11期间,市场份额增长2.5%,整体零售增幅超过50%。年累份额更是一度逼近20%,既保持正向增长,也是TOP3增长速度最快的一个,进一步巩固了市场领先地位。
低价格或许能带来一时的销量与增长,但高价值带来的却是长久的回报。海尔空调的实践与成果,带给我们的最大启示,是以用户为导向,以价值为主线,深耕技术,持续创新,锻造品质,方能赢得用户的信赖与市场的认可。
