近日,韩国爱茉莉太平洋集团在其2024年投资者日活动上正式公布了全新战略规划,明确将优先考虑美国、日本、欧洲等市场,同时调整中国市场布局。
▲图源:爱茉莉太平洋官网 左为金昇焕,右为Giovanni Valentini
与此同时,最近两年化妆品业务销售额呈下滑趋势的日本花王集团也在最新财报中表示,“这主要是由于中国市场增长放缓、竞争加剧以及分销库存优化导致发货限制所致。”
事实上,“喊难”中国市场的还有日本第三大化妆品集团——高丝集团。高丝集团在财报中明确表达了对中国市场的态度:“由于中国经济未来的不确定性、消费者支出减少、护肤流程简化的趋势等,该市场化妆品的商业环境仍充满挑战。”
在中国市场失速是横贯在日妆、韩妆集团面前的难题。
究其原因,其中之一必然是国产化妆品牌的崛起,让消费者对国产品牌拥有了更多信心,逐渐对日妆韩妆“祛魅”。
比如近年来火爆全网的滋色、unny悠宜、橘朵、KATO、Ukiss悠珂思、珂拉琪、INTO YOU心慕与你等品牌,还有不老泉、高丽·谷、城市日记等高性价比品牌,都是国产美妆品牌,在性价比和消费者口碑等方面都收获了众多好评。
金甲虫化妆品店作为拥有28年品牌历史的老牌化妆品集合店,似乎也发现了这一端倪,最近做出了一系列改变。
1、对产品实行“末位淘汰”
淘汰客单数排在倒数20%的产品,即较少顾客购买的产品会被定期淘汰。不管这样的产品是知名国际品牌,还是新锐品牌,顾客不选择的产品就会被“末位淘汰”。
2、引入网络潮品
对于近年来火爆网络的产品,金甲虫也没有盲目跟风全部上架,而是通过市场调研、对比试用,再综合产品的定价,择优选取每个品牌中口碑最好,性价比较高的产品进行上架。
比如滋色的隔离、柏瑞美的定妆喷雾、AKF的散粉、珂拉琪的唇釉、橘朵的眼影盘等等,都是金甲虫精选后上架的潮品。其中不乏近年来崛起的国货美妆品牌。
3、引入随手爆品
为了吸引顾客,金甲虫这次还特地引入了随手爆品,在随手爆品区,我们可以看到许多旅行装、体验装的好物,而且价格相当实惠,这给想要先试试“尝尝鲜”,或者是准备旅游出行的顾客提供了便利。
对于这次引入国产化妆品牌,金甲虫化妆品店的创始人刘船高先生这样说到:“未来,国产化妆品的份额会越来越大,与此同时,国货品牌也许未来各领风骚三五年。对我们而言,引入新国货意味着新风险,不排除一些新国货走极端——很多国货新品迅速地出圈,靠的是营销,而不是产品。所以,我们在引入国潮品时,仍需保持审慎的态度。”
由此可见,金甲虫对产品的把关始终秉持着严谨原则,稳中求变,这在一定程度上也是保障了金甲虫消费者的利益。
至于未来美妆行业风向将有怎样的变化?金甲虫又会如何应对?我们拭目以待。
