如果说2023年是美妆个护行业的科研元年,那么2024年一定是化妆品科研加速绽放的一年。来自大环境的压力和消费者对性价比的重新理解,让科研逐步成为了美妆品牌们争夺市场话语权的“牛耳”。国际企业进一步加码科技输出的同时,国货企业也在努力争夺科研战场的主动权。
拿敷尔佳这个品牌来说,近年来通过强大的科研实力和敏锐的市场洞察力,敷尔佳逐步在专业皮肤护理产品细分赛道上站稳了脚跟,赢得了市场的认可与关注。不久前敷尔佳披露的2024年三季报显示,今年前三季度公司实现营业收入14.66亿元,同比增长9.47%。在化妆品总零售额下滑、营收与利润双缩水的行业大背景下,敷尔佳的表现算是为数不多的亮点。
不同于国际企业拥有雄厚的研发基础和充沛资金,国货企业在科研端的核心打法上摈弃了过去跟风的科研模式,而是通过构建研科体系成为新消费背景下的造风者,这一点在敷尔佳身上也有所体现。
早在2021年,敷尔佳便换股收购了原合作生产企业哈尔滨北星药业有限公司,由此,敷尔佳新增化妆品和医疗器械生产业务,完成了产业链的垂直整合,实现研发、生产、销售一体化。在研发上,敷尔佳采取内外协同的研发模式,充实研发队伍,整合外部科研院所资源,已建立健全规范的研发体系。目前,敷尔佳已与哈尔滨工业大学(深圳)、江南大学、东北农业大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及科研院所开展产学研合作项目,合作内容包括超分子材料研发、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等,并实现了科技成果在终端的转化。
国货企业的“科研”浓度不断提升,国际品牌的成分护城河被逐渐瓦解,原本“成分等于功效”的技术传播路径已然失效,消费市场对基础的技术解释已经麻木。因此,无论国际企业还是本土企业,都正在尝试打造一套超越于成分科技之上的新理念体系,用科学有效的基础构建护肤理念,解决消费者更为个性化的护肤需求。
敷尔佳的选择是发力超分子领域,将好成分转化成为好理念、好配方、好产品,不断加码自身科技含量。
超分子化学是研究两种以上的化学物种通过分子间力相互作用缔结成为具有特定结构和功能的超分子体系的科学。如今,随着超分子化学的飞速发展,超分子技术逐渐被应用于全球泛健康领域,并成为化妆品原料领域前沿的革新技术。
此前,敷尔佳联合深圳杉海创新技术有限公司、哈尔滨工业大学(深圳)智能新材料诺奖科学家实验室,建立了“联合研发实验室”,研究方向包括超分子共晶、超分子的生物催化(在发酵过程中起到催化作用)、超分子的微囊包裹技术以及超分子的活性物提取和分离技术。这些技术通过控制分子自组装过程,能够将天然功效原料“取其精华去其糟粕”——降低刺激性、增强溶解度、提升功能性、促进渗透性、改善稳定性等。
依托于超分子“智”组装技术平台,这些先进的技术被应用于敷尔佳护肤品的原料开发中。目前,敷尔佳基于超分子共晶强化与超分子微囊包裹技术,已成功打造了多款原料,如超分子苦参碱杏仁酸、超分子VC-烟酰胺、超分子白池花籽油和超分子葡萄籽油等。基于以上原料,敷尔佳今年下半年相继推出了10余款新品,包括近来在市场上备受关注的白池花籽盈润舒肌乳液面膜及葡萄籽溯颜弹嫩乳液面膜。
这两款产品凭借独家专利超分子微囊技术,精心提取超分子葡萄籽油与超分子白池花籽油两种植物萃取天然溶剂,形成亚微米粒子微脂囊,确保产品能够轻松穿透表皮层直达真皮层。同时,膜布采用聚丝融化膜布,极大提升了皮肤的吸收效果。此外,两款产品创新运用乳液灌肤的皮肤护理原理,在肤感及功效上均实现了显著突破。
当化妆品行业进入“科研竞速”时代,势必要长坡厚雪,才能久久为功。未来两年,美妆科技会迎来新一轮爆发吗?答案是肯定的。可以预见,已经拥有相对完备体系的国货企业,未来在科研端会有更多体系性输出。
毋庸置疑的是,中国成长起来的研发生态与中国消费者、中国市场拥有更高的契合度,国货美妆只有在品牌本身的研发能力与技术创新能力上发挥出极致的中国特色,才能真真正正地去站在同等的高度与欧美大牌们一较高下。 因此,国妆的高科技之路虽来日方长,但未来可期。
