溯缘下扬州，品牌上高度，茅台醇缘文化又有新表达

当市场新星和千古胜地相逢，将擦出怎样的火花？当年度IP文化持续推新，将激发哪些新的思考？茅台醇行走继续，这一站，扬州。

11月7日，茅台醇•缘起华夏长江文明溯缘之旅第六站走进扬州。通过对物缘文化的追索，茅台醇缘文化的内涵还在不断丰富升级。

01寻繁荣之城品“物缘”美好

扬州，不仅是文明与文化的交汇之地，也是一个集美食、美景于一身，又兼具经济实力的城市。这样一个宜居、宜业、宜游的好去处，少了美酒添彩岂不遗憾？相信这也是茅台醇•缘起华夏来到扬州的重要原因之一。

与扬州一样，茅台醇的世界里，每一滴酒都是一个故事，讲述着人与人之间的相遇、相知和相伴，与扬州这座历史文化名城的气质不谋而合。

春糖焕新升级以来，茅台醇两款新品市场动作频频，此次“茅台醇•缘起华夏”长江文明溯缘之旅行至扬州站，标志着茅台醇正加速推动缘文化触达千家万户的进程。

茅台保健酒业公司党委副书记、工会主席周辉在活动现场致辞表示，“长江文明溯缘之旅”是茅台醇品牌文化的系列文化活动，以长江为脉络，“缘文化”为核心，追溯华夏文明，通过探寻“亲缘、地缘、情缘、物缘、信缘”，不断追寻文化的根源与精髓。

此次扬州聚焦的便是“物缘”，茅台醇与有缘人相聚，共同领略长江与扬州之间独特的物质文明联系，感受这片土地上文明的璀璨与繁荣。

活动现场，以“物缘”为主题进行了精心布置，从入口到会场，从茅台醇产品展示到每一个以缘为媒的互动环节，参与者身临其境地了解和体验“缘文化”的内涵和魅力；晚宴上，茅台醇的醇厚与扬州美食的细腻相得益彰，嘉宾在品尝美味的同时，也感受到了“缘”与生活的美好。

02叠“缘文化”BUFF，茅台醇惊喜不断

在过去的四个月里，我们跟随活动与茅台醇的步伐，踏遍了长江沿线的壮丽山水。

从青海西宁的启缘之旅，到湖北武汉的地缘探索，再到湖南岳阳的情缘感悟，江西赣州的信缘体会，以及安徽合肥的亲缘共鸣，每一个脚印，都印刻着当地深厚的文化底蕴以及与“缘”文化的深度共鸣，在每一站的行进中，内涵与厚度不断叠加丰富。

但我们可以说，扬州站绝不简单是前五站活动的精彩延续，更是对“物缘”文化表达的深度挖掘与全面升级。

此站，我们跟随茅台醇的脚步，走进了扬州博物馆。

在这里，每一件馆藏文物都是情感与记忆的桥梁。从汉代广陵王的奢华墓葬，到明清时期扬州八怪的书画精品，再到精致的扬州玉雕与漆器，寄情于物，以物载缘，每一件文物都镌刻着广陵遗风与大运河的千年辉煌。

可以看见，茅台醇再次以独特的视角和创意，将“物缘”文化诠释得淋漓尽致，让每一位参与者感受到文化的厚重与品牌的底蕴与内涵。

不得不提的一大亮点是，“茅台醇•缘起华夏”长江文明溯缘之旅的每一站，均将梅花标识点亮作为活动的启动仪式，这一环节可谓独具匠心。从外观上看，五个圆形元素象征着五缘——亲缘、地缘、情缘、物缘、信缘以及它们汇聚而成的文化共通之缘，这五圆紧密相连，形态上恰似绽放的梅花，寓意着生机与希望。

每一站，在有缘人的共同见证下，梅花标识沿着璀璨的光路汇聚，此时，他们眼中的光芒与胸前佩戴的同款梅花胸针交相辉映，绽放出相同的色彩，这一创意不仅将缘文化的内涵具象化，更让有缘人之间心与心的沟通变得生动而深刻。

在这一过程中，茅台醇始终扮演着见证者与助力者的角色，其品牌形象也因此被赋予了更加丰富的生命力和情感色彩，仿佛成为了连接每一站有缘人情感的桥梁，让这段溯缘之旅意义非凡。

走过六站，我们不得不承认的是，茅台醇已经不仅是一款定位于商务及宴席等场景的产品，更是一个融汇了五缘文化的鲜活载体，根植于越来越多人的心中。

03重商爱客，共生共长

在竞争日益白热化的白酒市场中，一款好酒不仅需具备卓越的品质，更需拥有独特的品牌表达与深刻的文化内涵，方能脱颖而出。

面对市场对优质酱酒的需求，作为白酒行业的潜力股的茅台醇，敏锐地把握住了时机，不断强化其品牌表达。通过一系列精心策划的文化营销策略，放大了品牌声量，让更多消费者得以窥见其内在的品质与文化底蕴，赢得市场的真正认可。

从行业视角来看，茅台保健酒业公司为茅台醇特别打造的“茅台醇•缘起华夏”长江文明溯缘之旅，无疑是一场具有深远意义的持续性文化营销举措。不仅深入挖掘了长江沿岸的丰富文化，更将茅台醇的品牌理念与长江文明紧密融合，成功打造了一个持续性、广泛性和高影响力的品牌IP。不仅提升了茅台醇的品牌形象，还进一步增强了与消费者之间的共鸣与互信，为构建更加稳固、持久的市场基础奠定了坚实基础。

周辉表示，茅台醇将继续作为长江文明的探索者，带着“缘”的寓意，穿梭于五湖四海，将有缘之人紧紧相连。我们将以更加开放的姿态，迎接每一位热爱文化、珍视“缘”分的朋友，共同感受这份醇厚与深远。

截至目前，“茅台醇•缘起华夏”长江文明溯缘之旅活动所产生的影响已经远远超出了站点落地城市的范畴。