快闪店作为一种短期、临时性的展演形式,以其独特的创意设计、限时限量的特性,以及强烈的社交属性,在新消费时代迅速崛起,成为品牌与消费者沟通的桥梁。它不仅仅是一个品牌体验空间,更是一个品牌故事讲述、产品亮点演绎、企业文化传递的多维立体平台。近日由专业皮肤护理品牌敷尔佳精心策划的“「佳」的温暖 诚心成毅”巡回快闪店,正是对这一趋势的精准把握和实践。
敷尔佳巡回快闪店择址成都
在快节奏与高压力并行的现代生活中,消费者对于购物体验的需求已远远超越了商品交易本身,他们更加追求个性化、情感化以及沉浸式的消费体验。正是基于对这一市场趋势的洞察,敷尔佳在品牌升级与市场拓展过程中,选择了以一种创新且富有互动性的方式——巡回快闪店,来进一步加深与消费者的连接,首站落址充满时尚活力与历史韵味的城市——成都。
快闪店首站之所以登陆成都,其实是网友票选的结果。在为快闪店选址前,敷尔佳在微博、小红书、抖音平台发起了“喊话敷尔佳来我省快闪”的线上发帖助力活动,用户通过发布敷尔佳×成毅的合照及内容进行参与。综合评选出在平台综合呼声最高的省份,开设敷尔佳限定快闪店,最终,“花落”成都。
一直以来,成都被誉为“天府之国”,不仅拥有深厚的历史文化底蕴,更是一个充满现代气息与创新精神的年轻都市。这里是潮流品牌的必争之地,也是新消费理念的重要发源地之一。成都人对美的追求、对生活的热爱,以及对新鲜事物的高度接纳,与敷尔佳“让世界见证中国之美”的品牌使命相得益彰。
与此同时,成都作为西南地区的经济、文化中心,其消费市场庞大且多元化,尤其是年轻一代,他们对品质生活的向往和对个性化消费的热情,快闪店这种形式,以其限时、限地、限量的特点,恰好切中了这部分消费者的好奇心和探索欲。也正因如此,成都才得以在激烈的票选过程中脱颖而出。
以沉浸式互动体验彰显品牌诚意
大多数快闪店的目的,是为了推广产品、试水消费者、零售库存……从本质上来看,只是销售渠道的一种拓展和延伸,并无新意。但敷尔佳这次却反其道而行之——不为卖货,只为构建与消费者的温暖连接。
在敷尔佳巡回快闪店内,设置了多个新奇有趣互动体验区。除了与敷尔佳全球品牌代言人成毅立牌合影打卡、现场手写留言,还可以参与“面膜叠叠乐”、“丢沙包”等互动游戏,完成店内打卡或游戏通关的用户,均可获得由品牌方提供的对应奖励。以“面膜叠叠乐”为例,用户点击屏幕操纵10款敷尔佳面膜盒下落至合适位置并实现堆垒,20秒内成功叠放6款面膜盒即可通关,通关即可获得拼图1块及敷尔佳白膜2片,集齐拼图可用于兑换敷尔佳明星面膜和代言人周边等礼品。此外,快闪店还有一枚隐藏彩蛋——凡携带敷尔佳「向佳而行 海报回家」活动代言人成毅电梯海报打卡快闪店的用户,可联系工作人员兑换惊喜礼品1份。
整个快闪店活动,敷尔佳以代言人成毅为索引,通过多维度、多层次的互动体验,成功地将品牌理念、产品信息以寓教于乐的方式传递给消费者,建立了品牌与消费者之间情感桥梁。这种不以销售为目的,而专注于构建品牌认同与消费者忠诚度的策略,无疑是一种更高层次的品牌智慧,彰显了敷尔佳的长远眼光与满满诚意。
持续以消费者为核心加码研发
业内人士认为,品牌快闪店模式尽管形式新颖,可在短时间内能迅速抢夺消费者的注意,但最终还是要回归产品和服务。特别是在消费趋势和商业市场不断变化的当下,品牌更要以自身基因和能力出发,用更具有前瞻性的眼光在场景端和消费终端进行深刻洞察。
近年来,依托强大的研发与生产能力,敷尔佳不断探索、丰富产品线,为了满足多样化护肤需求而步履不停。除了主营的面膜品类之外,敷尔佳还研发推出了水乳、精华、喷雾、冻干粉等更多细分赛道的功能性护肤品,旨在全面满足着新消费环境下产品焕新迭代、使用体验提升的需求。
在研发方面,敷尔佳更是从未懈怠。去年,敷尔佳·北方美谷投产,集办公、研发、生产、仓储于一体,同时涵盖化妆品及医疗器械生产,8条全自动化生产线,生产速度提升20%,提升自有产能,为敷尔佳进一步拓展国内外市场奠定良好基础;今年7月,敷尔佳上海研发中心正式启幕,对标行业建设国际前沿,配备如偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等全球顶尖研发设备,满足原料、配方、包材开发及相关评估和分析的科研工作。如今,敷尔佳正深耕植物提取物(特别是东北特色植物)与人体自有成分(如重组胶原蛋白)的研究,致力于带动东北一带特色植物原料的发展。
结语
敷尔佳的巡回快闪店,展现的是与时俱进的品牌智慧,深刻地体现了其以消费者为核心的品牌理念。从成都的首站成功,到未来更多城市的巡回,敷尔佳将以实际行动践行品牌诚意,并通过持续的研发投入和产品线拓展,巩固其在皮肤护理领域的市场地位,为更多消费者带来更多元、更高品质的护肤选择。
未来,随着敷尔佳在品牌建设和市场拓展方面的不断努力,相信它将赢得更多消费者的喜爱与信赖。
