一个服装品牌除了卖衣服，还可以做多少事情？2024年10月13日，拇指白小T「2024年度人物盛典暨“续航计划”发布会」在杭州运河文化发布中心盛大召开，让我们看到了一个品牌的全新思考与格局，对用户的重视，以及对公益与环保的坚守。
作为一个倡导“用科技重新定义服装”的新锐国货品牌，白小T在疫情中“出生”，其成长阶段可谓九死一生。到了2024年，5岁的白小T，迎来了第1000万个付费用户。
大浪淘沙，白小T之所以能“活下来”，并且在单品类领域做到第一，正基于其精准的品牌策略——坚持以用户为导向，立足于“品类即品牌”的策略，从被传统服装品牌忽视的T恤品类出发，在短短五年时间内快速发展，更是将白小T打造成了该品类的代名词。
在发布会现场，白小T品牌创始人张勇发表了精彩的演讲，继“品类即品牌”后，又提出了“矛盾需求论”。他认为，矛盾产生需求，需求产生商机。因此，产品卖点应该基于用户痛点，研究用户画像不如倾听用户心声。
当一个品牌以如此迅猛的速度发展时，难免会出现负面的评价。当面对这些评论时，白小T并未选择逃避。而是创造性地开启了“消费品主动召回机制”，这在行业内是没有先例的。“正直的成本太高了，但我们依然做。”张勇坚定地表示。
事实上，这不是白小T第一次“做傻事”。2022年，白小T通过自检自测，对近700万元的残次、仿冒及退换货产品进行了环保式集中销毁。不仅有用户代表和行业代表全程参与监督，更有百万网友一起见证了本次销毁事件。
其实，早在创立初期，白小T就意识到品牌能够承担社会和环境责任，将是品牌建立市场的主要先机。从2019年的台风援助，2021年的西藏光明行，到2023年的涿州救援行，白小T用一次又一次的环保公益行动，履行着一家企业的社会责任与担当。
而“续航计划”正是白小T致力于品牌可持续发展的一项重要举措，它通过换衣工程、护海行动、非洲易物和环保地球这四大板块，在传递爱心的同时，向消费者倡导“为生活留白，为地球减负”的环保理念，同时也响应国家“双碳”战略，走出服装行业的可持续发展路径。
通过“续航计划”，普通消费者也可以参与到旧衣回收的公益事业中来。因此，“续航计划”不仅是一场环保的行动，更是一场公益的裂变。续航，不仅是为了让衣服的生命延续，更是让善意蔓延，让世界更美好。
发布会现场，张勇为此前评选出的10位感动全网的“续航人物”颁奖，感激他们用生命演绎“续航者”的精神，用行动诠释了什么是家国责任与社会担当，感激他们给予国人信心。信心比黄金贵，白小T以“黄金换信心”，传递这份正直，续航这份感动。
白小T此次发布会不仅是对“续航计划”的进一步诠释，更是品牌的一次全新出发。在此，“续航计划”诚邀公众一起加入，让旧衣焕新，让爱意抵达大洋彼岸。
