2024国庆黄金周,知名女装品牌歌莉娅从国内到海外连开9间新店,海外集中发力新加坡市场——在星耀樟宜JEWEL、乌节路连续落地三间地标店铺。在“闭店潮”的席卷下,歌莉娅反以强劲的市场表现强化了品牌的国际化战略,在国内和新加坡市场都实火了一把。
敢创新强拓展,歌莉娅全面进军全球市场
作为中国最早将环球旅行文化与时尚相结合的时装品牌,歌莉娅近年的出海策略,则是将品牌全面推向国际舞台的进一步布局。据悉品牌目前已在线上拥有近60个国家的购买用户与188个国家及地区的粉丝,并在澳洲、新加坡、西班牙等地标商业街区陆续部署了多家海外线下旗舰店。
新加坡作为全球国际贸易中心,拥有全球最重要的转口港和连接亚、欧、非、大洋洲的航空枢纽,是全球最具影响力、最多元文化的消费城市之一。歌莉娅品牌将其作为国际市场站位的重要一环,此次连开三店对新加坡市场加大投入,覆盖与打响这一“国际枢纽”,为接下来打开更多国家的核心市场,奠定了品牌实力与国际背书。
中国品牌布局全球,如何解决水土不服?
走出去,品牌要敢想敢做;扎下根,则要解决“水土不服”的问题,还要具备超强的抗风险能力。歌莉娅全球化发展战略的信心——不仅来自于30年品牌的沉淀,对产品品质、价格体系的高度把控,另外非常重要的一环则是——充分的在地化管理对新市场需求的准确把握。
在不同国家建立营运分部,由当地团队与中国总部共同配合做好在地经营,依据市场偏好、消费者画像,定制化推出系列产品。并将线下旗舰店的所有服务体系与全球独立站满额免邮的策略打通,为全球消费者提供了便利、优质、可信任的购物体验。
以可持续时尚理念,在国际市场赢青睐
「自然+文明=时尚」是歌莉娅的时尚观。在服饰上优选天然面料,核心产品多为桑蚕丝、三醋酸、非遗香云纱、95白鹅绒、山羊绒等,辅料配饰也着重天然选材,如大溪地的贝壳扣、棕榈果实扣等,致力于为消费者提供更高品质、更具价格优势的产品。
全球店铺以自然生态与动植物保育为理念,在新加坡的三间店铺中,更是呈现了三种不同的可持续时尚空间,有绿野星踪春夏店、四季店、还有专营秋冬品类的雪域星踪主题店。
品牌的故事要步步耕耘细讲慢讲,品牌的发展则要敢想敢做。从中国到亚洲、澳洲再到欧洲,“走起来!”是歌莉娅创始人常常分享的一句话,据悉歌莉娅下一站“星店旅图”即将在国际时尚之都——西班牙巴塞罗那启幕。期待优秀的中国品牌能携手更多的全球消费者,迎接属于中国时尚行业的下一个高峰。
