“金风浩荡，天远气清。茫茫寰宇，旨酒其醇。精粹蕴于黔域，枸酱遐迩播馨……”10月11日上午9时9分，以“顺天敬人·明理厚德”为主题的茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节（以下简称：“茅台酒节”）在茅台办公大楼广场举行，传承悠远历史，缅怀先贤宗师，弘扬茅台传统文化。
随着悠扬的乐曲响起，茅台集团领导以及工匠、经销商、供应商代表用源自《礼记》的“三献礼”——初献、亚献和终献，致敬茅台酒历代祖师宗师。
值得一提的是，在这场持续21年的茅台酒节上，茅台人还在中国酒文化城向华问渠、赖永初、王秉乾、郑义兴、王绍彬和李兴发的塑像致敬，他们都与茅台的发展密不可分。
为尊崇师道精神、传承传统工艺，茅台酒节还举行了拜师仪式，展现茅台薪火相传的工匠精神，饱含着茅台人对祖师宗师的缅怀与崇敬，对茅台传统工艺的敬畏与弘扬，以及尊师重道、明礼求学的美德。
拜师仪式结束后，在司仪的领誓下，全体人员向历代祖师宗师郑重宣誓，表达全体茅台人的品质信仰和质量信仰。
茅台酒节期间，嘉宾还前往中国文化酒城，参加茅台酒节主题非遗活动，体验非遗技艺。洋芋粑粑、丝娃娃、打糍粑等贵州特色美食让人流连忘返；大方漆器、刺绣等贵州传统手工艺作品精美绝伦，让现场嘉宾连连称赞。
活动当日下午，茅台还首次发布企业文化手册——《茅台玖章》。
