“夜夜有特惠，快乐才对味。” 由抖音生活服务推出的全新活动《夜市情报局》于本月正式收官。活动通过邀请臧鸿飞、北京探店达人葡萄in北京、长沙美食达人木子井、演员汪汐潮、上海小阿姨、主持人沈南，六位极具当地特色的“真玩家”作为明星探长与达人探员，以探店的形式深入北京、长沙、上海三座城市的夜市中心，通过指定探店任务，赢取用户福利，同时在各类趣味夜市情报内容和夜猫专属折扣特惠中，为观众打造了一个个充满烟火气又极具生命力的“夜生活图鉴”。
自播出以来，《夜市情报局》从独特视角、丰富内容和贴心福利三个维度出发，成为连接用户、商家与城市夜生活的桥梁，引领全民掀起一股探索夜经济的新风尚。截至目前，抖音站内#夜市情报局 主话题播放量突破14.7亿次，共计11万余人参与话题互动，用短视频记录和分享自己生活、旅行期间逛夜市所遇到的饕餮美食和必逛好店，令不少网友被隔空种草。
民俗与美食齐飞，展现城市“烟火气”
夜幕降临，霓虹初上，城市的街头巷尾总会传来年轻人欢乐的活力之音。根据商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%以上的消费发生在夜间，而我国夜间经济市场规模已从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元。当各个城市都在为打造夜经济品牌使出全力时，如何通过内容让“越夜越活力”这一概念更为鲜明和直观？
跟随《夜市情报局》的镜头不难发现，明星探长和达人探员们每一期都会踏上一场别开生面的探店之旅。从北京的胡大小龙虾到那海汤泉，从长沙的足浴按摩到特色湘菜，从上海的精致生活到潮流体验……无论是热气腾腾的小吃摊、灯火通明的酒吧街，还是人声鼎沸的夜市广场，嘉宾们以探店形式深入城市肌理，挖掘特色美食和民俗风情，让观众跟随他们的镜头和讲述，即使足不出户也能感受到各地夜市的独特魅力和文化底蕴。
除了展示了各地的夜市风情外，活动还融入了丰富的文化元素和互动挑战，如绕口令比赛、游戏互动等，让观众在享受视觉盛宴的同时，也能感受到夜生活的无限魅力。
趣味与实惠并存，打造用户“福利局”
除了为用户呈现各地精彩夜生活，《夜市情报局》同样不忘回馈用户。节目通过一系列互动环节和福利活动，让用户在享受夜生活的同时，也能收获满满的实惠与乐趣。
首先，探店环节不仅展示了美食和娱乐项目的魅力，还为用户争取到了专属的折扣和优惠。每当探员们完成挑战任务，就能为观众发放抽奖福利，包括iPhone15、Switch游戏机、大疆灵眸2、哈趣投影仪等高端奖品，让用户在享受夜生活的同时，也能收获满满的惊喜。
其次，活动还推出了“限时抢免单”活动。在8至9月整体活动期间，每晚19到20点用户只需进入抖音会场，便能机会抢到涵盖“吃喝玩乐行”等各个品类商家的免单券。此外，抖音生活服务还设置了“抢品牌尖货”“逛附近夜市”“看夜间新奇”三大专区，让用户第一时间精准掌握商家优惠信息和折扣力度。这种即时的互动体验，不仅增强了用户的参与感和粘性，也极大地刺激了用户的消费意愿。
更重要的是，《夜市情报局》通过沉浸式探店体验，为用户提供了真实可靠的消费指南。在镜头下，每一家店铺的优缺点都一目了然，用户可以根据自己的喜好和需求，选择最适合自己的消费场所。这种真实、透明的消费环境，为用户带来了更加安心、可靠的夜生活体验。
流量与口碑双赢，引爆商家“生意经”
事实上，对于优质品牌与本地商家而言，《夜市情报局》同样带来了巨大福利。活动不仅在“形”的层面展示了各地宝藏店铺的特色产品，更在“神”的层面为商家提升了品牌形象和品牌影响力。首期视频中，臧鸿飞和葡萄in北京探店北京知名烧烤店，在展示和品尝店内招牌美食的同时，还从口感、食材等方面为用户给到详细测评，更让消费者更直观了解到食物品相和店铺特色，更在无形当中令商家的知名度和美誉度得到显著提升。无独有偶，在木子井和汪汐潮打卡长沙地道湘菜馆时，也同样在食物原材料、餐厅环境、菜品口味等方面展开细致描述，使得不少网友被默默种草。
不仅如此，《夜市情报局》所推出的优惠活动和免单福利，也进一步促进了商家的销售额增长。用户在观看的过程中，了解到商家的优惠信息后选择到店消费，从而带动商家业绩激增。而参与活动的商家，还能赢得夜市百万流量券，助力店铺直播、会场高燃上榜，最大程度提升品牌曝光。
作为抖音生活服务打造的全新活动，《夜市情报局》不仅为观众带去丰富多彩的夜生活体验，也为用户和商家提供了实实在在的福利。此外，通过场景化融合与多渠道拓展，节目不仅从“吃喝玩乐”多个维度促进了夜间消费活力的释放，更展现了抖音生活服务弥补消费场景空白，关怀消费者需求的新方向。未来，抖音生活服务将继续携手更多优质品牌与本地商家，以高质量内容激发兴趣消费，持续优化平台内容生态，为用户和商家之间搭建高效触达的沟通桥梁。
