9月24日,由抖音电商出品的全国首档高校穿搭爆改真人秀节目《时尚新生力》在上海举办线下看片会。抖音电商品牌业务整合营销负责人Alan,节目制片人社社、总导演莫志颖,节目“时尚好友”《时尚先生》主编周径偲以及时尚博主蒯仔到场,与现场媒体们一同观看前两期节目,并分享了节目创作、录制的幕后故事,现场互动氛围热烈。
在《时尚新生力》的看片会上,不少媒体表示看完前两期节目后,对节目中的六位“时尚新生”的时尚潮流理念、时尚创意大秀比拼留下深刻印象;时尚博主蒯仔对于片子的质感颇为意外,认为“节目很适合现在的年轻人去看,同时也是这个时代需要的”;“时尚好友”周径偲则现场回应选手质疑,表示每个人对时尚的理解和表达方式都有所不同,所以才会产生观念上的冲突,每个人都可以决定时尚是什么样的,希望选手可以证明自己;抖音电商品牌业务整合营销负责人Alan希望用户、创作者及品牌商家都能在平台拥有“获得感”,找到属于自己的栖息地。与此同时,节目在线上也引发了热烈讨论,“i人e人在穿搭上具象化了、早八的疯已经吹到了时尚圈”等话题成为网友关注的焦点,热度与口碑不断攀升中。
抖音电商《时尚新生力》在全球各大高校中选取了李建波(波比)、刘林溪、王博雨(大树)、许多(Teddy)、肖川原熙、张之恒(酷盖)六位极具时尚潮流和年轻生活态度的“时尚新生”,在每期节目设置的不同主题下进行潮流穿搭竞技,以争夺唯一年度总冠军之名,用自己最拿手的穿搭和改造,创造出属于Z世代的时尚风潮。每期节目中,音乐人孟佳化身“新生力推荐官”,与“时尚好友”即《时尚先生》主编周径偲、时尚编辑&音乐人&模特杨英格、多领域创作者&音乐人朱婧汐、时尚集团艺术研究院首席内容官傅济然(按节目出场顺序)组成时尚评审团,根据自身从业经历和时尚理念迥异,围绕时尚潮流穿搭展开观点交锋,对“时尚新生”们的潮流穿搭竞技展示进行直给点评与建议,与之共探时尚潮流生活新边界。
新世代穿搭新生报道,爆改衣服开启“混搭”模式
首期节目中,六位“时尚新生”与“新生力推荐官”孟佳,于华中地区时尚潮流代表地——长沙IFS 顶楼集结,以「衣服的青春焕新」为主题,开启潮流穿搭挑战。在成品大秀中,时尚新生们的自负、野心和激烈的竞争,被其设计的新潮穿搭尽情释放着,格外精彩。
刘林溪在衣服改造中加入了很多蕾丝元素,想要把长大后的“叛逆”送给小时候的自己;许多(Teddy)顶着非专业和第一次改服装的双重压力,运用红黄蓝三原色,通过绘画材质呈现不一样的视觉效果;李建波(波比)利用钉子将牛仔和所选衣服元素做成可拆卸拼接的日常特色服装,让周径偲直呼“今天心目中的冠军”。
王博雨(大树)以奇思妙想的设计和先锋的理念,将很多裤子的裤头进行裁剪拼接,向大众呈现了时尚创意的“N”种可能,“时尚好友”杨英格大力赞赏其整体审美极为在线;张之恒(酷盖)喜欢“叛逆”元素,选择将衣服改短并将衣服背后裁剪设计成凌乱的流苏,评审团却认为其“用力过猛”,把需求降得太低;肖川原熙则以自我为中心,在袖子上做了纽结修身的特别处理,以修饰人身比例,极具个人特性。
在本期大秀评审环节,王博雨(大树)凭借潮流先锋时尚感获得最高分,许多(Teddy)则遗憾低分淘汰。“时尚好友”周径偲表示,“这个行业没有太明确的标准,可能你们今天的作品,恰好不在我们的审美公约数里而已”。许多(Teddy)表示赞同、理解评审团的选择,并表明自己会不断去探索、去更新,不会让自己停下来。
打破陈规的时尚表达,颠覆传统的新式审美
第二期节目则围绕「当代大学生的早晚八精神状态」主题展开分组合作赛,呈现“早八失序颠倒”和“晚八时装周”两套造型穿搭。节目根据配平原则,结合上期成绩进行分组,王博雨(大树)&张之恒(酷盖)、刘林溪&肖川原熙和因成绩居中单独成组的李建波(波比)分成三个小组,分别对应“哈基米”“山海”“吗喽”三间关键词宿舍,以创新理念和多元素、多材质融合完成心仪的搭配,竞技场内烽烟再起。
刘林溪&肖川原熙的“山海”组搭配思路以棕蓝色系融合为主,起初因彼此间沟通过少,再加之设计过程中内衬材质过后无法裁剪、不会使用老式缝纫机、设计难度过高导致时间紧张等现实因素,不仅令二人感叹“要完蛋了”;单人作战的李建波(波比)在“吗喽”宿舍望眼尽收遍地的打工必备格子衫,陷入彻底疯狂状态:“已经超出了我的脑容量了,一个小时去做两套衣服,这是一个不可能完成的任务”;王博雨(大树)&张之恒(酷盖)组主打“可爱哈基米”风,通过一件式叠穿,穿出故事感、和谐感。每组设计风格迥异,现场氛围异常紧张。
在作品大秀中,刘林溪&肖川原熙组的早八“疯感”穿搭与晚八的舒适穿搭,当即让“时尚好友”杨英格脱口而出“是我真的会买的设计”,“时尚好友”周径偲也认为两套服装极具联名感,但晚八的设计稍显不符主题,“新生力推荐官”孟佳如是赞同:“帽子是最大的问题,好比带墨镜去蹦迪一样(多余)”。
王博雨(大树)&张之恒(酷盖)两套服装共用一个设计方式,以上下装均为假两件的搭配设计,呈现早晚八的克制与活跃感。而这两套设计也得到了“时尚好友”杨英格、周径偲的一致认可,“单品设计的整体呼应非常好,故事感也很强”。
单打独斗的李建波(波比)依旧利用材质拼接改变服装的常规结构,展现一只“吗喽”进化成“大圣”的过程,稳定输出的李建波(波比)被“时尚好友”周径偲称赞其已经很成熟了,并寄予他很高的期待。最终,李建波(波比)以评审最高分获得一张特权卡,肖川原熙因晚八的帽子设计等不够完善的小细节,遗憾淘汰离开。
展呈年轻时尚新主张,抖音电商助力潮流文化新发展
作为一档时尚潮流节目,抖音电商《时尚新生力》展现了当下青年的潮流生活与时尚观念,迅速吸引年轻受众关注。在内容设置上,节目采用了“场景化”的叙事方式,创新地将时尚节目与生活场景进行融合,提供更多元化的时尚样本和潮流观念,既打破了传统时尚类节目的单一输出,也为大众展现了一个多元化、高包容的时尚潮流文化,将潮流文化最大化释放,也使得潮流节目真正有机会成为与青年一代互相沟通的最佳途径。与此同时,节目内容的呈现,不仅仅是对时尚潮流文化的诠释,更是对大众生活方式的探讨,从衣食住行到精神追求,通过潮流文化的视角,多维诠释大众生活的各个方面。
走进这场时尚“新风潮”不难发现,《时尚新生力》已然成为抖音电商首个针对青年学生的时尚孵化器,为平台培育了高校时尚潜力先锋买手、主理人的同时,也为其提供了丰富的趋势话题灵感和更大的创意舞台,以创作出更为优质的内容,有机会成为新时代潮流趋势的发起者或推动者。在未来,时尚创作者还可以通过抖音电商持续在内容场域打造地多样化时尚趋势场景,充分将个人风格、审美以及调性等充分融入到产品和品牌之中,更进一步扩大平台粉丝量与关注度,提升行业内外知名度与其商业价值。
同时,随着节目中高校选手在不同主题下,对各类时尚风格的多元化创意演绎,不仅诞生出诸多时尚话题,激发用户对时尚趋势风格的搜索,也为平台沉淀了更多时尚用户心智与购买力,为行业发展注入新活力。此外,在这股时尚风潮之下,我们还可以看到抖音电商在时尚行业,以优质内容驱动品牌生意增长的极大可能性,既为品牌提供了展示内容和做好生意的舞台,也帮助品牌更好地与用户建立深层链接,构建更大的品效增长空间,收获新的生意增量。总而言之,抖音电商平台庞大的内容、流量资源优势,不管对用户还是品牌,在各层面上的意义都可见其广。
时尚新生力,潮流我定义。9月23日起,锁定抖音平台观看《时尚新生力》,和时尚新生们一起探索新式时尚美学表达,持续升温潮流文化。
