在短视频时代,信息的碎片化传播让品牌出圈变得更加困难。然而,在巴黎奥运会上,南孚电池通过与乒乓球传奇马龙的强势绑定,让品牌传播有了统一的记忆点。这是一次品牌与体育明星的合作,更是两个有着相似成长路径的冠军之间的双向奔赴。
马龙,1988年出生的乒乓球巨星,与同年成立的南孚电池一样,36年来专注于自己的领域,不断追求卓越。双方的合作基于高度的相似性。
马龙在乒乓球界的全面技术使他被誉为“六边形战士”,而南孚电池以其全能性能,完美适配市场上的用电器,成为电池领域的“全能战士”。这种相似性让品牌形象与马龙的形象嫁接得更加深刻,使得“南孚电池=马龙”的概念深入人心。
南孚电池的营销策略并非简单的硬广告,而是通过一支汇聚马龙高光战绩的短片,巧妙地传递品牌精神内核。这种创意表达方式直接而纯粹,充分调动观众情绪,让每个人都能在马龙的高光时刻中找到共鸣,感受到“热爱、专注与坚持”的品牌精神。
马龙的乒乓人生,不仅是对荣誉的追求,更是对过程的享受。他曾说:“纪录什么的,是留给外界谈论的,而他,只想打球。”这种对乒乓球纯粹的热爱,与南孚电池多年来的心得体会不谋而合。自1988年成立以来,南孚始终专注于小电池领域,不断刷新耐用新纪录,稳居行业高地。
“坚持就是胜利”,这是贯穿在马龙31年乒乓球生涯中的精神能量,也是南孚36年来“冠军之心,能量不息”精神的具象表达。
南孚与马龙的合作,不仅仅是外在形象的结合,更是精神内核的共鸣。这份热爱与坚持的马龙精神,已经逐步沉淀为南孚品牌的超高含金量资产。不是每个人都要站在最高领奖台,但只要坚持,就能拥有属于自己的胜利。南孚与马龙,赋予了“坚持”以新的含义,点燃了每一个国人对梦想的坚持与追求,激励着所有追梦人一同前行。
