咖啡行业这几年离不开的词就是“卷”。从一开始的工艺卷到原料,再卷到口味。咖啡也从一开始我们了解的摩卡、澳白,变成如今的各种花咖、果咖。更有甚者从功能上出发,开发出具有一定功能效果的咖啡,比如近期挪瓦咖啡官宣和盼盼豹发力联名推出了氨基酸果咖。
本次双方联名一共推出了5款咖啡,分别是柚C、菠萝、葡萄、橙C以及蜜瓜氨基酸美式,5款均为果咖,在IIAC金奖咖啡豆中融入真实果汁,香浓的咖啡带着水果的香气,口感清爽,深受年轻人的喜欢。
据悉这款氨基酸系列果咖中添加了盼盼豹发力能量饮料,该款饮料是盼盼食品集团于2019年3月推出的新一代氨基酸维生素植物能量饮料,与市面上其他功能饮料不同的是,这款饮料添加了三种药食同源天然植物提取液:枳椇子,枸杞子,瓜拉纳。能量饮料与咖啡搭配,双重促能,直击当下年轻人户外运动需要能量、热衷熬夜需要提神的痛点。同时盼盼联名挪瓦的新品氨基酸果咖做到了0脂肪、真果汁,更贴合年轻人健康饮食理念。
盼盼豹发力,做有东方特色的能量饮料
盼盼着眼于饮料消费市场的发展,注意到近年来年轻人对饮料的配方以及功效越来越看重,盼盼也针对豹发力进行加法和减法的操作。
加——添加天然植物提取液。盼盼饮料选择了枳椇子与枸杞子两种国人熟知的入药食材,以及有“印第安神果”之称的瓜拉纳的提取物。枳椇子具有降压解毒的功效,《本草纲目》记载:“味甘、性平、无毒,有降压止渴除烦,止呕逆,解酒毒,辟虫毒。”。而枸杞子则能滋补益气,在运动过后饮用能够帮助缓解压力、恢复元气。瓜拉纳则具有提高人体运动能力,减轻疲劳的功能。
减——减少添加剂、简化标签。豹发力植物能量饮料0脂肪、0防腐剂、0甜味剂,健康配方一经推出就广受好评,无论是健身减肥的运动小白还是熬夜党,都能畅饮无忧。
顺应“潮流”盼盼成功打入B端市场
盼盼食品集团从2006年成立至今,推出过无数的王牌产品,品类也在迅速扩张。2013年盼盼食品集团开始进军饮料行业。 从椰汁到无糖茶,到乳酸菌饮料,2023盼盼食品孵化了新品牌椰子跳动,与不同咖啡品牌合作联动,如今椰子跳动品牌已经成为椰基行业领导者,盼盼食品集团借此成功打入B端市场。
在中国,零食饮料生来就作为“潮流”的标志性产物。这也意味着,零食饮料的竞争重要的是紧跟潮流,作为衣食富足的一代人,年轻人具有个性的生活态度,有着尝试新鲜事物的好奇心,是潮流文化的主要推手。盼盼食品集团能够在每个阶段都能够反映迅速、顺应潮流并且成功推出爆品,可见其品牌策略方向以及执行力。
盼盼饮料与挪瓦咖啡的合作是在创立新的竞争优势,还是在布局未来?期待盼盼饮料接下来的更多动作。
