今年以来,西安市聚焦消费领域日益丰富的新需求,提升打造多领域、多层次的消费新场景,通过创新供给渠道,激发消费活力,让“夜经济”、“首店经济”在消费市场释放强劲驱动力。
晚上8点多,位于西安市钟楼附近的一家脱口秀开始了演出,在互联网平台上就名气斐然的这家剧场,凭借方言新演绎,吸引了不少年轻观众。“有时候我们一天要演两到三场”,聊到秀场如今火爆的生意,脱口秀演员 “笼包”也有不少感受:“夜经济应该是多元的,不应该是那么单一,现在年轻人更喜欢去一些新兴的文化。”
“笼包”所在的喜剧演出团队,从刚开始的5个人到现如今的20多人,能被越来越多的年轻人喜爱,不仅是有着让人捧腹大笑的“魔力”,更为潮玩消费者的夜生活提供了新的选择。如今已经吸引了线上、线下百万粉丝。唐蒜铺子剧场经理袁亭苇说,现在剧场每场上座率有将近200个人,每人票价也近百元。随着现在天气也越来越热了,上座率还会慢慢再增加。
眼下“烟火气”十足的演艺、夜市、汉服等消费新业态,在西安处处可见,不仅丰富了市民游客的夜生活,也让古城西安的消费场景更多元、消费体验更潮流。“当时对这条街的发展我们心里也特别着急,这么好的一条街为什么这么冷清,而且好多家店铺都在转让。”西安市碑林区南院门街道德福巷社区书记张吉迪回忆到曾经的光景也不禁唏嘘。
曾经西安最具名声及人气的酒吧一条街——德福巷,近20年光阴过去,这里再次成为了西安又一个网红打卡点。经历过浮华、落没、无人问津,这里已经不再是当初业态单一的酒吧一条街了,相关单位和社区,允许商家把桌椅摆在店外,商户可以根据经营风格和特色来装饰门头,如今德福巷的45家店铺里只有不到10家涉及咖啡、酒吧,而新增的轻食、汉服、民宿等新店更加符合现代人的休闲旅游需求。
“每家店都很好,”来西安旅游的潘颖珊从进入这条巷子里开始,就一直兴奋地拍照,“随手一拍很出片,本来只想进来逛逛,刚看到有很不错的民宿,如果在这里住一晚感觉也不错。”
“到现在这条街现在45家店铺全部爆满,现在还有好多人过来问到社区来,想看看这条街还有没有空的商铺。”德福巷社区书记张吉迪说:“80后、90后(经营者)他们的想法都紧跟潮流,同时也带领了我们以前的一些老的经营户,他们的想法也随之改变,重新把德福巷的夜经济“盘活”了。
据商务部数据显示:城市60%消费发生在夜间。“95后”已成为夜间经济的主力人群,以酒吧为代表的消费空间,承载了年轻人独特的生活方式。而就在不久前,美团发布《2024年酒吧指南》:全国40城共630家特色酒吧入选,西安位列前十。西安这座“不夜城”正在也还将持续释放夜间消费活力、青年聚集吸引力、潮流文化策源力的无限魅力。
自4月底开业以来,位于西安市长安区大学城附近的西北首家荟聚,熙熙攘攘的客流和络绎不绝的打卡年轻人是商场里每天的常态。同时开业的荟聚和宜家,不仅让西安新添一座“实力型”的大型商业综合体,更让长期没有消费好去处的“大学城”片区有了新突破。
西安荟聚商场
作为目前我省最大的外商独资商业项目,西北首家荟聚总投资43亿元,吸引了近400家品牌入驻,包括零售、餐饮、娱乐等多业态。同时,寰映影城、网易严选等40多家西北或西部首店也纷纷入驻,在为消费者带来全新体验的同时,也为区域发展带来更多增长极。英格卡购物中心中国区总裁朱洁敏说:“我们希望通过荟聚这样一个平台,能够引进非常多元丰富的首店,通过首店经济能够给我们西安和整个西北的广大消费者能够带来一个充满体验感、充满灵感,充满幸福感消费和生活的体验。”
首店集聚正在成为带动西安商圈“流量”和激发消费潜能的的密码。位于西安小寨商圈核心位置的原力场,运营一年多来已引入40家西安首店,超过总入驻商户的85%。在这里,“以店招店”、“品牌带品牌”的现象十分常见。
西安小寨原力场
“原力场有很多首店,集聚效应强,所以我们第一家店生意很好,加上这里潮流化的商业氛围与我们公司的定位也非常匹配。”西安西塔老太太原力场店店长、张金林说。
西安原力场招商营运总监鲁瑶也说:“很多我们的潮牌,他都会‘以商招商’的形式,然后来充当我们这个原力场的我们说的‘外埠招商员’的这么一个概念,来引进他们周边的这样非常好的非常优质的品牌。
今年一季度西安新开品牌首店49家,其中“领头雁”——雁塔区新开的就有27家。今年,西安市雁塔区出台《加强招商引资工作实施方案》,通过以商招商、平台招商、产业招商等方式,统筹招商资源、开拓招商途径,持续优化营商环境,激发市场活力。
西安市雁塔区商务局副局长、龚新华说:“落实好现代商贸业招引扶持奖励办法,加大总部型、首店、连锁店等品牌知名商贸企业招引,优化营商环境,提供更加高效、便捷的服务,确保每一个商贸投资项目都在雁塔这片热土上生根发芽、开花结果。”
