据报道，儿童精准用药的首倡者，儿童药品领军品牌小快克，与母婴垂直领先平台——妈妈网在深度洞悉Z世代妈妈的精致育儿、应季痛点、精准用药及垂直圈层触媒习惯基础上持续深化合作。双方在新妈第一认知占位、专业内容教育、场景化渗透等领域继续深度协同，撬动新时代产业机遇，展开战略性合作伙伴的新篇章。
医药大势承压，保持初心、专注用户场景服务者赢得信赖
新人群的变化，需求的不断迭代，内卷的不断加深，成为医药行业考验战略定力的内外因素所在。根据相关机构的统计，2023年规医药工业增加值同比下降5.2%，营业收入同比下降4%，利润同比下降16.2%，呈现“三下”态势。但洗牌过程中，仍不乏行业佼佼者保持初心：专注研发，积极拥抱Z时代新用户，践行场景化陪伴，持续数字化转型，实现线上线下联动赋能。最终逆市上扬，持续交出满分答卷，为行业提供破局而立的经典范例。
据了解，具有两款家喻户晓的感冒药品牌——“快克®”和“小快克®”的金石亚药即是其中的领航者之一，2023年年报及2024年一季报公告显示，该公司营收及净利润均延续逆势稳步增长，呈现核心产品强劲增长，产品品类持续扩张的良好势头。
根据中国非处方药物协会发布的数据，“快克感冒药”2021年、2022年、2023年连续三年在年度中国非处方药产品综合统计排名（化学药）“感冒类”中位列第一位。2023年，“小快克感冒药”在妈妈网等优质育儿平台的评比中，被评为 “年度口碑王”。
后疫情时代叠加易感季，应季预防成为萌娃保卫战关键隘口
从权威数据发现，感冒是世界最普遍且患病率高的疾病。据国家卫生部调查，我国每年有75%的人至少患一次感冒，全国每年感冒患病人数高达10亿以上。在后疫情时代，各类应季病毒不同季节反复侵袭，引发许多新生代妈妈对自家萌娃的深深忧虑。
另一方面，在当代新妈所处信息时代中。平台多信息多、无法甄别专业性、难以获取分阶分龄分季的一站式解决方案是其第一痛点所在。
因此，对于打好Z世代“萌娃感冒保卫战”有两大精准关键：第一借势权威媒体提供精准细分场景的权威指引；第二于场景中融入先进的精准用药科学理念，消除因用药不当, 给孩子健康造成的不可逆伤害，进而实现品牌在痛点服务下的“精致妈妈”第一心智占领。
小快克X妈妈网，精准平台精准场景的精准用药指南，持续为品牌注入动能
据了解，此次权威专业型母婴垂直媒体妈妈网与小快克的战略合作延续，正是借助场景化营销势能打造《宝宝感冒应季指南》。深入对症春夏秋冬当季场景中的用户所需，配合生动的宝宝感冒小课堂、权威专家支招、圆桌讨论、避坑指南、应季指引、常备药箱与感冒问答室形成全链路的结构化内容渗透，并以独特的有奖打卡、知识答题抽奖形式促进用户持续关注与裂变分享。在双向奔赴中形成连接品牌与用户双方理解——信任——共鸣——推荐的最强纽带，成功打造新妈解忧，萌娃健康守护品类标杆范例。
展望未来，在不确定中践行确定乃破局长青之道
环境瞬息万变，每个行业都在不断变革、进化。小快克正正是在不确定中践行确定之事，把握确定的人群、确定的场景做共情的营销。
小快克产品上市三十余年，凭借过硬的产品质量、持续的品牌创新、良好的口碑与场景陪伴共鸣，赢得消费者广泛信赖，从而在感冒药赛道处于稳定的领先地位。未来，小快克将继续与妈妈网同行，从用户出发，为未来护航。陪伴每一代新妈度过舒心愉悦的备孕产育特殊旅程，为每一位新生萌娃的健康快乐成长用心守护、见证蜕变。
