每年的双十一数据都让人叹为观止，有心人从中会发现很多情报，比如 2023 年的双十一核心在于“低价”，除了满减外，平台争相推出各类促销手段，包括商品价格直降和官方立减活动，更有买贵必赔服务。各大电商平台在这段时间争相发力，带动订单量和成交总额的上升…由于电商生态格局日新月异，催生出了“人、货、内容”新的营销环境，品牌商家也在紧跟平台的最新动态，希望根据数据找到新一年的行业发展路径，探索营销新的增长路径并积极布局，这才是重点。
在此背景下，阿里妈妈联动生态合作伙伴共建数智生态，并推出达摩盘的GTDX MMM 大促消费者经营方法论、DEEPLINK2.0人群经营方法论、VIEW货品经营方法论、Uni-START内容经营方法论、序列化投放策略等涵盖人、货、内容科学经营的方法论和策略，助力品牌商家经营策略调整，解锁新的经营密码。
松下洗衣机官方旗舰店、Bose官方旗舰店携手Flywheel（原多准），在「VIEW货品经营方法论」、「品效序列化」的实践中，获得了不俗的成绩。案例获得了阿里妈妈的高度认可，Flywheel（原多准）作为优质生态伙伴，将在阿里妈妈数智方法论的基础上，结合Flywheel的全球资源与能力，运用多样化的数智产品工具，实现生意飞跃及多维度新增长！
01 Flywheel×松下洗衣机
基于达摩盘VIEW货品经营方法论，家电品牌松下合作Flywheel（原多准）全域深度种草。以阿里妈妈品牌特秀、SHOWMAX、万相台、直通车等多产品进行品效序列化追投，多维撬动消费者心智转化。松下洗衣机套装白月光2.0 Pets Pro最终实现单品VIEW消费者总量375W，总GMV破亿！
VIEW货品经营方法论，是三大提效方法论中的货品提效解决方案。通过科学量化、全局评估货品种草、拉新、复购、连带四大单品资产，围绕新品期、潜品期、爆品期，总结出了新品种草、新品拉新、潜品加速、爆品摇摆抢夺、爆品破圈、TA靶向6大货品经营场景，给品牌提供货品洞察诊断、策略建议，提升全链路经营效率。
货品经营的基础是单品资产，VIEW货品经营方法论将单品资产进行了拆解，分为V（种草资产）、I（拉新资产）、E（复购资产）、W（连带资产）四大资产。
Visit.种草资产：
V1浅种草资产 - 单品过去15天的曝光/点击人群
V2深种草资产 - 单品过去30天的搜索、访问or过去90天的互动、收藏、加购人群
Initiate.拉新资产：单品过去365天支付人群
rEtain.复购资产：单品过去365天购买两次及以上人群
Widen.连带资产：过去365天购买了本单品同时购买了店铺其他单品的人群
基于四大资产对经营环节所反应出的VIEW资产规模、VIEW资产价值、VIEW资产流转率、TA资产浓度等核心数据，VIEW货品经营方法论制定了以资产规模、资产质量、资产效率为核心的三大评估指标，助力商家评估单品/全店货品的经营资产。
VIEW货品经营方法论更清晰直观地全盘展现店铺货品结构，通过货品资产对新品期、潜品期和爆品期的分层和贡献占比分析，制定投放策略最优解；依托货品投放效率，明确货品表现分类，驱动货品精准经营，引导精准策略投放，从而收获货品经营确定性，推动生意增长。
02 Flywheel×Bose
知名影音品牌Bose，联动Flywheel（原多准）基于达摩盘品效序列化追投场景，下探共创更多元的人群策略，着力提升品牌在年轻人群中的渗透率。Bose利用达摩盘全新产品——“CJA客户旅程”分析制定人群策略打法，实现对不同渠道下目标人群高频触达，并通过关键词场景全能调价，大幅提升目标客群的渗透率以及转化率，双11期间GMV同比实现两位数增长。
品效序列化解决方案是投放能力提效的一个关键能力，聚焦品牌站内外品效联投的全链路支持，从人群策略及回流能力、站内追投产品能力、追投效果保障、投后Uplift增效价值分析等方面，助力品牌精准触达目标TA人群，实现站内人群高效转化，帮助商家提升整体品效投放效率。
投前：基于TA人群输出投放策略，进行投钱策略诊断
投中：回流人群前置洞察重点关注品牌广告触达人群，实时回流，生成人群洞察；通过算法推荐追投套餐包，预估追投浓度及成交，多维预估，一键追投
投后：进行品效一体化结案，对品效渠道组合进行分析，拆解MTA UPLIFT增效价值
03 Flywheel人货科学运营解决方案
作为阿里妈妈六星服务商，Flywheel（原多准）在阿里妈妈数智方法论的基础上，生成了Flywheel人货科学运营解决方案，重点关注GTD×MMM大促消费者经营、DEEPLINK2.0人群经营方法论、VIEW货品经营方法论、MVP+人群、MTA与序列化，并在DEEPLINK2.0人群经营方法论、VIEW货品经营方法论、品效序列化解决方案上有深入的研究。
未来，Flywheel将会继续深化与阿里的合作，为品牌带来更多“人、货、内容”营销环境的方法和实践，助力品牌飞跃增长，数聚未来。
