酱酒不仅能走高端路线,在大众市场也大有可为。
随着消费回暖,今年的成都春糖一片欣欣向荣,全国经销商纷纷赶来探查“风向”。聚焦“酱酒大众化”赛道的老潭酒,成为行业关注的焦点。
3月17日,在成都棕榈泉费尔蒙酒店的老潭酒“时光长廊”展厅,不断有经销商咨询洽谈。据老潭酒的工作人员介绍,已有数百位经销商提交了合作意向。
这也坚定了老潭酒深耕大众市场,力争成为“酱酒大众化引领者”的信心。
█ 三层展厅,老潭酒强势出圈
在仙潭酒厂六十周年纪念之际,老潭酒以“仙潭六十年·举杯老潭酒”为主题,在费尔蒙酒店设置了三个主题展厅:一楼定位为“展示”,二楼“体验”,三楼“合作”。
展厅整体风格为“复刻传统+致敬时光”,体现老厂老酒文化;色系上与老潭酒的天青国色保持一致,将古典东方美学与现代建筑艺术相结合,呈现雅致悠远的氛围。
在顶奢展厅,大气的布展、高雅的文化氛围,不仅深度展现了老潭酒的品牌文化底蕴,也体现了雄厚的实力,增强了参展经销商对老潭酒的信心。
不只是精心布展,老潭酒的宣传也高举高打,不遗余力。
自3月15日起,老潭酒不仅C位亮相成都金融城双子塔,还在成都天府广场、数码大厦、成都银泰中心in99、天府之眼等城市重要商圈投放LED大屏广告,彰显品牌实力,精准触达赴蓉人群。
此外,老潭酒还举行了品牌晚宴,与行业专家、领袖、经销商,共同探讨市场趋势,谋求共赢。
█ 尊享之夜,共话酱酒大众化发展
3月17日晚,2024老潭酒尊享之夜在费尔蒙酒店二楼宴会厅启幕。
全国食品质量控制标委会主任委员、国家市场监督管理总局食品生产司原司长马纯良,中国酒业协会副秘书长甘权,资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图,川喜集团董事长李琼芬,川喜集团董事李伟平,老潭酒销售公司总经理张皓等出席晚宴,与数百位经销商论道酱酒大众化趋势与老潭酒品牌发展,共同见证老潭酒2024营销战略发布。
▎马纯良
马纯良在开场致辞中寄语老潭酒,他表示,“老潭酒应当继续发挥自身优势,不断提升品质、拓展市场,为消费者带来更多优质的产品和服务。”
▎甘权
甘权在大会致辞中表示:“酱酒大众化赛道正在成为各大酒企追逐的焦点,品牌酱酒、品质酱酒需要走向更多的消费者和更广泛的市场。”
为此,他对老潭酒提出了三点建议:
奉行长期主义,坚持为美好生活而酿,为美好生活而表达,满足人民生活对美酒风味和健康的需求;
依托名酒基因和产能优势,不断提升企业创新能力,适应酒类市场发展新常态;
强化消费者的文化体验,促进品牌建设高级化,营销模式现代化。
在主题演讲环节,权图以“2024中国酱酒产业趋势解析暨老潭酒战略机会展望”为主题进行了分享。
▎权图
权图表示,从需求端看,全国市场酱酒消费人群继续扩大;从供给端看,头部企业扩产战略坚定,中小企业产能出清;从价格带看,100-300元将成为酱酒市场最后一个主流价格带,大众市场容量在500亿元;酱酒产业已进入中场,供给和需求都未达到产业饱和,仍处于品类整体增长和品牌强分化共存的发展阶段。
他认为,老潭酒产能、品牌、渠道、团队、市场等核心要素完整,持续深耕大众化赛道,有望问鼎国民酱香。
▎拾仪鑫
活动中,老潭酒销售公司常务副总经理拾仪鑫,代表公司对老潭酒2024年营销战略做了深度解读,发布了老潭酒目标定位——国民酱酒领导品牌。
他还表示:“老潭酒的短期目标是取得重点省区1%以上白酒市场份额,中期目标是站稳酱酒100-300元价格带10%以上市场份额,长期目标是成为酱酒100-300元价格带30亿以上规模品牌。”
老潭酒将持续锁定酱酒最后的主流价格带,以目标消费人群的口感与消费转化为核心,保持酱香典型风格,围绕“浓转酱的第一杯”、大口饮用、饮后反馈三个纬度,塑造老潭酒的独有风味。
拾仪鑫提到,过去10年酱酒经历K型分化,老潭酒选择了更广大的消费群体,赢得了消费者的品质认可。未来,酱酒的分化还会出现。“作为仙潭酒业集团主线自营品牌,老潭酒将致力于酱酒大众化的发展与推广,做优产品、做大规模,逐步从产品市场占位上升到品牌战略定位,跻身全国酱酒前7强。”
此外,晚宴还邀请了中国台湾著名歌手黄安助阵,并将黄安亲笔签名的一坛88斤“老潭酒·福禄”进行拍卖,现场拍卖金额高达158888元,拍卖所得均用于公益捐款。
从高规格布展,到高品质晚宴,老潭酒成为春糖一道靓丽的风景线。强势登场春糖,坚守酱酒最后主流价格带的老潭酒,正以更好的姿态,更清晰的战略,更坚定的执行,阔步走向宽广的未来。
