2006年,1919在成都开设了第一家门店,拉开了酒类专营渠道连锁化的序幕。直至2023年,1919依然坚持着自我革命,通过建立全渠道流量矩阵布局实现线上和线下的融合,成功完成了从重资产到轻资产的转型,并在线下实现了全场景业态布局,继续领先行业生态。2023年,1919整体交易额突破了100亿元,逆势而上,跻身“百亿俱乐部”行列。
如今,1919已经构建了国内最大的专业酒类电商平台,包括以1919APP、1919吃喝小程序、1919快喝小程序为代表的自营电商平台,以抖音、快手、视频号为代表的内容电商平台,以及美团、饿了么等电商平台和天猫、京东等远场电商平台。在天猫、抖音、美团、饿了么等平台上,1919常年保持着酒类销售的第一名地位。
2023年的618期间,1919再次刷新了纪录,成为“四冠王”:在天猫上实现2.48亿元的总交易额,同时获得食品行业和酒水类目的第一名;在抖音上实现2.03亿元的交易额,在快手上实现1.26亿元的交易额,成为抖音和快手酒水行业的双冠王。在2023年的双11购物节期间,1919在各电商平台的累计交易额超过18亿元,同比增长了400%,包揽天猫、抖音酒水类目第一。
据报道,1919线上板块在2023年的交易额达到了66亿元,创下了历史最高记录,占据了1919整体交易额的50%以上,并且已经连续盈利。
此外,再看线下,1919旗下门店总数已突破5000家,其中,王牌连锁品牌“1919酒类直供”门店目前数量3000+家,聚焦餐酒融合的“1919吃喝”门店数1000+家,专注酒类即时零售的“1919快喝”门店数1000+家。这一成就进一步彰显了1919在行业中的竞争实力和市场份额的增长。
1919的在线表现不仅仅体现在数据方面,还得到了无数消费者的好评,这证明了他们对1919的信赖和满意。通过数字化的推动,1919利用消费者数据分析、运营体系支撑、丰富的商品种类和数量以及门店配送服务等优势,打造了一个完整的即时零售体系,使得1919能够应对618和双11等高峰期订单激增的情况,保证消费者能够“即时购酒,即时享受”。
正如1919集团董事长杨陵江所言,从前端运营的角度来看,1919真正理解并找到了酒类在互联网时代的核心本质。这是1919多年来经营战略和理念转变的结果,也是整个运营组织和体系成功自我重构的自然反映。通过线上线下融合的战略布局和组织重构,成功把握了互联网时代酒类行业的核心本质。1919不仅是行业生态的创领者,也为其他企业树立了一个成功的典范。
