2月3日，众多市民游客齐聚奉贤区南桥镇杨王村百姓大舞台，共同参与“春回古华 福暖四季”2024年奉贤区“我们的节日·精神的家园”春节主题活动暨龙年村晚系列活动。该活动由奉贤区委宣传部、区文明办、区农业农村委、区文旅局主办，南桥镇党委、政府承办，活动包括四大市集及一台村晚。市民游客们逛市集、买特产、尝美食、学非遗、玩游戏、忆童年、看演出，忙得不亦乐乎；而不能亲临现场的广大网友，则通过第一财经网、第一财经APP、“美丽南桥”微信视频号等平台，见证了上海奉贤南桥乡村的浓浓年味，大力弘扬传统文化的丰硕成果。
市集年味浓，打造乡村助销新场景
2月3日上午10点，一场别致的“开城门仪式”拉开了上海市奉贤区龙年村晚系列活动的序幕。来自南桥镇的舞龙舞狮队、腰鼓队热闹开场，也吸引了大量本地居民及慕名而来的镇外游客齐聚杨王村百姓大舞台。
城门一开，市集开市。四大主题市集分别以美食、特产、怀旧、游戏为主要内容，聚集了围炉煮茶、传统点心、年宵花卉、古法酿酒、云南烤奶、崇明特产、糖画面人、年味小吃、非遗教室、儿时游戏、社团风采等30多个摊位，不仅年味十足，更给参观者们带来吃喝玩乐学游“一站式”体验。
之所以在举办村晚的同时开设市集，一方面是对传统年俗的传承，另一方面也是在努力做好乡村“土特产”文章，打造乡村助销新场景。尽管近年来直播带货、线上下单已成为很多人的购物习惯，但更具氛围感、体验感的线下“买买买”亦不会消失，而市集正是线下消费的典型场景。
记者在市集现场看到，不少摊位人头攒动，商品畅销。有些摊位甚至上午刚备货，中午就售罄了。很多参观者表示，这种看得见、摸得着、品得到同时还结合了丰厚文化元素、丰富互动体验的市集很容易激起消费需求。当然，除了直接的经济效益，在市集上展示自身特色，讲述品牌故事也成为不少企业和商家的选择。再加上线上直播、主播探店等新型传播方式的“加持”，使得市集成为乡村产业发展的一条新路径。
除了举办市集之外，农文旅融合发展也是乡村产业振兴的一大方向。村晚现场，“乡村漫步‘桥！’四季”南桥镇乡村打卡路线新鲜发布，该线路将南桥镇的“桥”文化与辖区11个乡村的文化地标相结合，致力于打造出一系列四季皆有不同看点的country walk（乡村漫步）。此外，在“我们的节日·精神的家园——寻找记忆中的‘年味’”主题征集活动中脱颖而出的26份优秀作品也以照片墙的形式展陈在现场，让参观者们“秒回”记忆里的春节。
村晚彰家风，打好宜居宜业和美牌
文化是民族生存和发展的重要力量。”2023年南桥镇在乡风文化传承发展上可谓硕果累累，实现从“巩固和美”到“追求更美”的突破。
比如去年南桥镇举办了首届“艺术民星”选拔赛，挖掘身边的艺术“民”星、文化新人；以“我要上村晚”为主题，开展文艺展演，遴选来自全镇各文体团队的优质作品。一系列的活动既丰富了百姓的文化艺术生活，又为此次村晚储备了大量优质节目——从歌舞、相声、民乐、戏曲等文艺汇演“标配”，到时装秀、街舞等“时髦”作品，均由南桥镇的文艺团体自主创作、排演，居民参与乡村集体活动的积极性大幅提升，也使得整台村晚兼具乡土特色与海派风格，成为又一张亮眼的乡村文化名片。
建设宜居宜业和美乡村，离不开乡村治理创新，在这方面南桥镇做了不少新尝试，如打破“积分制”行政界限，建立新老村民互动机制，构建多元主体共同参与社会治理的良性互动等。去年，由第一财经发起并联合全国80家主流媒体联合主办11年的“中国最美村镇”评选活动中，南桥镇杨王村党委书记何冰获得了“乡村首席服务官”荣誉。很快，“服务官”队伍迅速扩充，来自各行各业的能人、达人纷纷加入进来，为乡村全域振兴提供更多优质服务。而此次上海市奉贤区龙年村晚系列活动得以成功举办，同样离不开“乡村服务官”们的努力。活动现场，他们还为村民带来了多种公益服务，让这个小年更温暖。
南桥镇还持续深耕富有特色的家风、家训文化。“全国最美家庭”获得者王佳佳、刘俞家庭在村晚现场分享了自家的家训“勤俭持家，和睦相处，为人正直，勤奋工作，善思勤学”。王佳佳透露，南桥镇几乎家家都有家训，自家的家训是从爷爷辈传下来的。言语间大家都能真切地感受到，好家风、好家训在南桥代代相传。
除了惠及当地居民，良好乡风还吸引更多外乡人来南桥工作、定居，成为“新奉贤人”。安徽小伙成皓就是其中之一，退伍后他选择在南桥镇当一名街舞老师。他还积极参加社区的公益演出，并定期前往阳光家园，为智力发育有障碍的青少年教授舞蹈，将从乡村获取的乡风正能量传播给更多人。
为全面推进乡村文化振兴，文化和旅游部决定鼓励和引导各地开展“村晚”活动，通过演身边人、道心里话、赞新生活，让扎根乡土、承载乡音的元素得以传承与发扬。此次上海市奉贤区的春节主题活动暨龙年村晚系列活动圆满落幕，这也同时意味着下一个“村晚”的策划筹备已然启动。在乡村文化高质量发展的征途上，南桥镇将久久为功，努力再创佳绩
