庆贺新春送祝福是中国传统中最典型的文化活动之一，代表着对来年的美好期盼。特别是随着近年来年轻一代对于传统文化的追捧，这项古老的活动正焕发全新生命力。龙年新春临近之际，伊利集团旗下高端冷饮品牌须尽欢携重磅打造的“故宫联名特别版冰淇淋”，发起了以“祥龙舞中华 迎新须尽欢”为主题的龙年祝福活动，通过社交媒体与消费者和粉丝互动、并抽取故宫周边好礼，共开新年鸿运。
去年夏天，须尽欢就携手故宫博物院重磅推出了两款联名特别版产品——醇·牛乳酪酪和醇·御园金桂。两款新品均以故宫博物院藏文物为设计元素，结合产品经典的团扇造型，且包装设计使用太和殿建筑元素，由内而外立体展现传统文化。这一创新形式把舌尖美味与当代年轻人热衷的传统文化进行完美结合，为冰淇淋品类营造了消费新鲜感，带来全新升级消费体验的同时，展示了中国文化之美。
龙是十二生肖中最特别的存在，是吉祥好运的符号代表，更是中华民族的民族图腾，而故宫正是“龙”这一符号的重要承载地。在人们广泛翘首以盼龙年春节之际，须尽欢发起祝福活动，不仅通过产品限定包装与海报发布共同增添节日喜庆气氛，还为消费者准备了定制春联、故宫限定版新年日历等新春好礼，把虚拟文化符号的象征意义巧妙融入到消费者互动活动中。活动希望在给参与者带来新春好彩头的同时，在年轻消费群体中掀起一波关注“龙”文化的热潮。
须尽欢自诞生以来，一直坚持传承匠心品质，不断塑造出独特的中国美味。须尽欢冰淇淋全线产品在食材上都下足了功夫，使用天然果蔬、新鲜牛乳、真实干酪等作为原材料，相比传统冰淇淋减少了入口的冰凉感，顺应了品质消费新潮流。此次参与活动的两款联名限定产品——醇·御园金桂与醇·牛乳酪酪，原材料不添加一滴水，鲜牛奶含量超过39%,并添加3.8倍蛋白厚乳。再加上制作工艺采用“3D成型技术”，产品实现了中国古韵美感与醇厚口感的极致组合，自推出以来便广受好评，成为冰淇淋创新的标杆。
与此同时，须尽欢更将这份品质感融入到每一次文化内涵十足的传播与消费者互动之中。此次活动沿袭了须尽欢一直以来的品牌文化内核，在精准洞察消费者的需求与文化趋势的基础上，为消费者带来又一次韵味十足的参与体验。近年来,我国消费者特别是年轻一代的消费者,民族的精神价值和文化意识都在不断增强，文化自信也驱动着品牌的正向发展。须尽欢以中华传统文化为底蕴，用卓越的产品品质，走出了一条新消费品牌的文化自信、民族自信之路。
