1月12日，“欢乐冰雪季·‘紫禁城里过大年’数字文化节”开幕式在国家体育场（鸟巢）举行。全国政协常委、原国家市场监督管理局副局长马正其，故宫博物院党委书记、副院长都海江，国务院国资委新闻中心副主任张义豪，故宫博物院副院长任万平，故宫出版社社长章宏伟，国家体育场有限责任公司副总经理周斌，北京奥林匹克中心区管理委员会书记、主任董健等嘉宾出席了本次开幕式。
“紫禁城里过大年”数字文化节为期一个半月。从腊月初二至正月十五，融传统年俗体验、数字互动体验、非遗手作体验、买卖街市集体验于一体，连接古今，创新转化，打造首都文旅融合新热点。
(“紫禁城里过大年”数字文化节场景）
数字体验，贺岁迎祥
精心打造的“紫禁城里过大年”数字馆是本次文化节的亮点。馆内亮相的九组主题场景运用全息投影、数字交互等方式对故宫保存的新年文物进行多媒体数字展示，那些深藏在博物馆中的绘画、文献和礼俗通过创新场景、动感视效和趣味情节与公众见面，营造出可观、可触、可享的贺岁氛围。
(数字馆：紫禁城最详全景图）
故宫博物院党委书记、副院长都海江在开幕致辞中表示：“紫禁城里过大年”数字文化节，是故宫出版社践行数字融合出版的成果。它的学术背景源于2019年故宫博物院推出的“贺岁迎祥”新年主题大展。那次展览是迄今为止故宫动用文物最多、实际展览面积最大，也是最有人情味的文物展览。今天，这个展览以数字融合的形式落地鸟巢，亦是对故宫提出的“四个故宫”建设中，“数字故宫”“活力故宫”的出版转化。
（故宫博物院党委书记、副院长都海江致辞）
国家体育场有限责任公司副总经理周斌在现场指出，作为国家体育场自主策划的标志性全民健身活动，“鸟巢欢乐冰雪季”是北京乃至全国持续时间最长、覆盖受众最广、参与群众最多的体育场馆大众冰雪健身活动，不仅为首都市民提升消费品质作出了努力，更打造多元消费场景，以满足日益增长的群众文化生活需求。一直以来，国家体育场携手各大IP，用创新的呈现形式，挖掘体育运动文化内涵，生动诠释体育精神。作为主办方，本届“鸟巢欢乐冰雪季”与故宫数字融合出版成果——“紫禁城里过大年”数字文化节深度融合，旨在将中国传统文化精髓与体育运动的力量有机结合，力求讲好中国体育故事，传播优秀体育文化，将带动更多人参与体育运动，弘扬中华体育精神。
（国家体育场有限责任公司副总经理周斌致辞）
故宫出版社社长章宏伟在现场介绍：鸟巢，是代表中国体育事业腾飞于世界的地方，也是与故宫博物院一同坐落在中轴线上的重要文化坐标。此次“紫禁城里过大年”数字节，落地鸟巢也被赋予更深的含义，用更多元的形式丰富首都新春文化生活。故宫出版社适时提出了要走数字融合出版的理念，“紫禁城里过大年”等创新项目的推出，顺应了国家实施文化数字化战略大背景下，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展的要求。故宫出版社将会以“走出去”的姿态，在国际文化舞台上深化文明交流互鉴，推动中华文化更好地走向世界。
(故宫出版社社长章宏伟致辞）
紫禁内外，文化市集
本次文化节秉承着“把故宫带回家”的理念，在现场设置一条溯源历史的“买卖街”，观众可以挑选琳琅的故宫和鸟巢文创产品以及心仪的故宫出版物，将来自故宫的新年祝福带回家。在非遗体验区，诸如内蒙古玉米皮贴画、木版水印、建水彩陶等传统技艺联袂上演，观众可以尝试自己的“非遗手作”，观展之余，寓教于乐。此外，现场搭建紫禁城风格的布景装置，有祈福、团圆、贺岁、迎春、鸣鼓多个主题，满足观众的各种“打卡”需求。对盖章情有独钟的人，也可以在吉祥物龙宝的引领下，收集各处的祥瑞图章，钤盖的一瞬间，凝固下对“紫禁城里过大年”的一段美好记忆。
（全国政协常委、原国家市场监督管理局副局长马正其为双狮点睛）
(“紫禁城里过大年”数字文化节场景）
据悉，此次文化节是在2019年故宫博物院举办的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”特展后，首次以数字融合出版的形式在“宫外”落地，同名出版物也将在展览现场与观众见面。迎辰龙，送卯兔，北京市民与各地游客将在一片祥和的春节氛围中，一同体验这道年味儿十足的传统文化盛宴。
