宠物行业入局热潮不减，面对不断增长的宠物消费市场“它经济”在资本市场持续受到青睐。仅2022年，中国宠物行业相关融资事件就有57起，融资金额超过36.2亿元。
宠物行业创业新玩家也逐渐增多，“讨好年轻人"与"讨好毛孩子"成为了一个双向奔赴的充分必要条件，各大品牌深谙其道。各大宠物友好商业体餐厅，麦当劳10万个猫窝秒光、一杯专属毛孩子的“爪布奇诺”、Seesaw肯德基喜茶等联名营销频频出圈...
回归国货宠物品牌本身，更是选择纷多，乖宝集团旗下品牌麦富迪，以高端安全的全球知名研发技术与供应链作为基础；新锐品牌PIDAN靠着别具一格的“极简北欧哲学风”给宠物圈带来了一场视觉审美刷新...
如何能抓取住消费者内心，创造属于自己品牌的差异化优势与记忆点？考验品牌的洞察与行业思考力。值得惊喜的是，老牌国货“倍美特”以“东方滋养”的概念开创了宠物营养的新方式，历经7年，倍美特创始人张芳堃表示：“未来，一定是宠物滋养的时代，想让大家感受到属于我们自己的东方力量。”
品牌起源：BeMate倍美特，源于陪伴
从宠物消费白皮书调研结果来看，2021年宠主养宠动机中有九成群体认为宠物担任的是具有陪伴功能的家人朋友角色。倍美特品牌的诞生也始于一只相伴十年的金毛犬的离去，老年的它身体江河日下，受病痛折磨，在不断尝试去治愈它的过程中，主理人张芳堃发现很多问题其实都可以在成长期防患于未然。抱着养宠人的同理心和责任感，创立倍美特的想法就这样在他心里生了根。
自2016年品牌成立起，便坚持 “以养防未病”的理念，开创宠物滋养生活方式，希望能在滋养中减少宠物患病几率，让彼此的陪伴久一点，再久一点。
打差异化：以滋养为核心 ，以药食同源为力量
我国的宠物保健品渗透率为29.4%，市场空间的存量与操作可能性吸引了不少的品牌想要赶风头乘上这辆快车，这是倍美特的竞争环境，也反向衬托着品牌优势——“温润可靠的东方滋养”。
倍美特深知陪伴爱宠“打仗”的急切心理，但也更了解什么才是适合毛孩子们的健康路径：从日常饮食生活中补充营养机能，来激活自身免疫力。
论健康，论滋养，中国人已经天然拥有一套最佳体系。倍美特的品牌产品理念以滋养为核心，不追求快速见效的表象，追求根源的温润呵护，更自然安全，作用温和不造成器官损耗。
过去7年，深耕宠物中医领域的倍美特产品研发团队以药食同源物质作为专项配方、作为基底，配合西方营养学，做到中西结合，跨界优势互补，强强联合。并针对养宠的不同细分场景，积极与各大科研机构一起开发出满足宠物健康的专项滋养功能系列产品和服务。
痛点场景：30+款功能产品 ，9大滋养场景
产品是场景的集成载体，不同养宠人士在不同场景下，都会有不同需求。
倍美特在“滋养”的基地上，通过搭建不同的场景，提出专业针对性的解决方案，配合专项滋养产品为宠物健康保驾护航。
深耕7年，倍美特的膏剂营养品作为王牌热销品类赢得了消费者的青睐，团队仍在不断研发更精细化的功能方向，而除膏剂品类外，倍美特全线产品达30+款，覆盖了9大场景：气血滋养，皮肤滋养，口腔滋养，肠胃滋养，呼吸道滋养，眼睛滋养，孕幼滋养，老年滋养，华大农业滋养，极大地填补了宠物保健品常年被诟病产品单一化的空白。
特殊群体：不忘初心，品牌背后的责任与关怀
凭借多年病理场景与产品功能的研究，倍美特逐渐关注到了中国工作犬只群体的现状，警犬经过高强度的训练，身体机能与寿命大幅降低，尤其在补气血与关节呵护方面有着极大需求。
2021-2023年，倍美特与多地警犬基地合作，进行了警犬身体状况的评估与滋养方案定制，并提供捐赠了符合体质提升需求的爱心营养物资，经过营养专家周期性的不断调整与滋养辅助，已有数十只工作犬的身体机能与工作能力得到了极大改善。
公益方面，倍美特官方鲜少宣传，但却一直在路上。除了纳入计划内的警犬基地、繁育基地合作以外，倍美特通过城市领养日、公益救助团、救助组织的联动将滋养的范围扩大至了全国各地，北京、天津、上海、桂林、浙江、湖北、安徽、甘肃、江西、内蒙古、新疆、乌鲁木齐等30余个爱心之家收到了来自倍美特的爱心物资捐赠。
产品力：用心做产品，联合科技力量
今年5月，倍美特与深圳华大基因农业达成战略合作，作为华大农业的首个宠物产业合作伙伴跨出了科技造福宠物行业的重要一步。华大基因农业依托华大集团世界领先的肠道菌群科学研究，秉持“基因科技让营养更精准”的理念，双方就基因科技多元化运用到宠物行业达成了共识，研发出的猫犬益生菌、手术伴侣、疫苗伴侣等产品，将实现猫犬特定场景下的养护新局面。
维护住保健品优势外，倍美特也在丰富产品线和提升产品质量上不断努力，从倍美特的产品配方表中可以看到，某些产品的粗蛋白、脂肪等营养值高于目前行业标准。产品生产环节，倍美特拥有自营生产链在政策监管之下还设有自己的独立实验室，对产品进行抽检，并定期与第三方检测机构发布检测报告。
倍美特：相信市场会看到滋养的力量
经常会有人好奇，在宠物行业工作是种什么体验？与倍美特团队的接触过程中，再次感受到了主理人口中“滋养”的力量，这一次，是小动物们对人心精神内核的滋养。
倍美特的办公中心区域，围绕着特别设计的巨大猫房，已经成为了团队与五只团宠猫咪的人宠无界交互空间。张芳堃介绍，每个小伙伴皆是有共同理念的养宠人，不追赶日新月异的潮流，追求内容与意义的沉淀，不盲目跟风，沉下心来打磨产品，用心对待用户的每一次反馈。
爱宠，不仅是宝藏，更是要去履行的使命，是倍美特全体的共识。
