12月6日,携程社区与丽呈集团联合发起的 “旅行家派对——诗词里的姑苏”活动在苏州漫亭酒店举行。来自全国各地的40位携程签约旅行家、旅行行业相关从业者齐聚一堂,共同探讨2023年酒店行业内容营销的新趋势和新玩法。
据了解,本次已是携程社区与丽呈集团第二次联合举办“旅行家派对”,丽呈集团联合携程社区一起开启品牌造星计划——一方面是酒店的造星,让更多宝藏的酒店品牌被用户看见;一方面是旅行家的造星,让更多优质、有潜能的携程签约旅行家被用户看见,邀请旅行达人体验全国各地丽呈平台上的优质酒店。我们相信,这将为每一位参与的创作者带来实实在在的美好旅程,更能体验不同的城市特色和不同的精品旅居感受。
这次在苏州的旅行家派对,携程社区、丽呈集团与漫亭酒店进行了深度合作,共同打造了“诗词里的姑苏”主题,希望从历史、现代、人文、美学等多角度,展示苏州的美好旅行生活。
活动现场,携程社区内容负责人杨佳秋、丽呈集团品牌战略副总裁吴梅、漫亭酒店事业部总经理姜科分享了品牌如何借力优质内容推动业务增长,携程签约旅行家“紫澄爱旅行”、“五六七Lily”、“我的名字叫木鱼”、“野人头”、“上海-冷空气”等多名旅游达人们也热议旅游内容营销的干货和技巧。
根据杨佳秋透露,过去一年,携程社区中的百万旅游创作者和上万的旅行达人分享旅行故事。也因此,携程社区致力于通过旅游风向标打造、活动精细化运营和创作者赋能,帮助优质内容生产者成为行业的纽带,为旅行用户和行业品牌输出更大的能量。
截至目前,有40%的达人,已经被精准定位为酒店民宿专家、试睡体验师、酒店探店高手,一篇篇有故事的真实优秀笔记,激发更多人探索世界的热情,也为更多用户提供了种草决策。除此之外,携程社区定期开展时令主题和热点话题活动,并组织达人旅游体验和交流,以持续丰富平台专业有效内容。
以 “旅行家派对”为例,除了邀请携程旅行家和携程探讨行业之外,还通过专业玩家深度探索和内容展示,带领用户一起感受独特、美好、深度的旅行生活。据了解,8月“旅行家派对”品牌IP升级至今,已邀请几十位的携程签约旅行家体验日本佐贺、福建永泰、四川四姑娘山、新加坡等地。下一步,携程签约旅行家还将继续开拓马来西亚、澳大利亚等更多旅行家派对版图。
吴梅表示,丽呈集团作为酒店行业的数字化住宿产业平台,汇聚了多元化的酒店品牌,为用户提供多样化的住宿选择以及跨品牌住前-住中-住后全流程一站式住宿服务。截止目前,丽呈集团上线酒店已达500家,分布于全国150+城市,合作酒店品牌达20+,涵盖商务与度假、城市与乡野、中高端到超高端。“今天大家所在的漫亭酒店便是我们合作品牌中‘生活方式酒店’的代表,本着将旅行生活化、日常化的初心,在城市中提供别样的生活方式提案。”
漫亭酒店姜科表示,漫亭品牌创始于2018年,是以探索快乐生活为导向的中高端城市生活方式酒店。作为一个极具特色的年轻品牌,每家门店都会沿用“年轻时尚、小而美、有温度、有趣“的品牌理念,通过“一店一设计,一城一故事”,来将当地的特色文化巧妙地融入产品。面向新一代都市青年,酒店致力于倡导健康乐活的可持续生活方式,构建都市新青年休闲文化的“第三空间”。
2022年4月28日,丽呈集团与漫亭酒店达成战略合作,漫亭正式加入丽呈集团联盟,在获得平台赋能之后,漫亭酒店在“投资型品牌”道路上,又迈出了重要一步。明年计划开业20家漫亭酒店,从区域走向全国,让更多的人认识漫亭、了解漫亭。
漫亭酒店事业部总经理姜科
展望未来,携程社区与丽呈集团将继续深化合作,借力优质内容推动酒店营销,继续携手多方力量,共同打造一个更加丰富和精彩的酒店内容生态圈。不断创新和深度挖掘对用户、对酒店、对行业有意义有品质的新兴内容,助力整个酒店行业创造更多元和高效的营销方式。
旅行家派对不仅将成为旅行家们分享体验、结识新朋友的社交平台,同时也将成为连接产业链上下游、推动行业发展的纽带。期待通过这一系列IP的活动,与更多携程签约旅行家和携程合作伙伴共同探索内容营销的新趋势,为整个旅游产业链带来更多的机遇与价值。
