11月18日,由中国主题公园研究院联合华东师范大学、上海交通大学全球创新研究院、上海师范大学休闲与旅游研究中心共同组织的“2023中国主题公园发展论坛”在上海举行。此次论坛发布了《2023中国主题公园竞争力评价报告》(以下简称《报告》),中国文旅品牌海昌海洋公园(2255.HK)旗下“上海海昌海洋公园”位列中国主题公园竞争力综合评价第3名 ,属国内主题公园第一名,仅次于上海迪士尼乐园和北京环球影城。
本次论坛上,海昌海洋公园及旗下项目同时收获多项殊荣,海昌海洋公园荣获“2023文旅与主题公园优秀创新企业”和“国际IP合作成功奖”,上海海昌海洋公园荣获“2023年度中国最佳主题公园”,上海海昌海洋公园奥特曼主题娱乐区荣获“2023中国主题公园最佳营销案例”,上海海昌海洋公园虎鲸荣获“2023中国主题公园最佳营销案例”在推动主题公园高质高速发展方面展示引领示范作用。
主题公园品牌化日益提高“产业链”趋势凸显
本次报告纳入约82家大型和特大型主题公园作为研究对象,即总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上的国内主题公园,海昌系列有5家参与其中。上海海昌海洋公园作为海昌旗舰项目代表,在分类评价排名中的发展基础评价、经营绩效评价排名中均位于前五名,上海海昌海洋公园在主题公园营业收入和年游客接待人次分别位列第三、第四。
《报告》就其品牌趋势进一步分析,国内主题公园品牌化程度日益提高,正在形成“产业链”。国内主题公园品牌已逐步注重到品牌的扩张发展,在东、中、西地区渐渐形成了各个主题公园间的构建连接,完善品牌建设。“产业链”不仅仅有利于国内主题公园品牌扩大市场占有率与品牌知名度,更能扩充现有中国主题公园品牌矩阵,助力中国主题公园品牌逐步走向国际市场。
近年来,为应对主题公园行业新的挑战和机遇,海昌海洋公园凭借丰富的动物资产、领先的动物保育能力和成熟的公园运营及扩张经验,以主题公园运营为主,辅以OAAS(Operation As A Service)运营即服务、IP 新零售两大新业态,积极探索平台化发展,正日渐成长为中国文旅行业独一无二的海洋主题公园全产业链运营商、业内多元化升级实践的样板和标杆。
从文旅产业布局来看,海昌海洋公园在上海、大连、郑州、三亚等多地已拥有并运营7座主题公园,实现全国范围内多个核心经济区域覆盖。与此同时,海昌海洋公园的IP运营正进入IP战略2.0时代,分别在上海、大连、郑州、成都等东部、中部、西部多个城市内构建IP主题场馆,实现从自有景区到非自营景区的版图扩张,形成IP主题联动。
此外,海昌海洋公园从开发IP商品发展至纵深运营阶段。以海昌旗舰项目上海海昌海洋公园为例,该项目今年充分打造以IP为核心的新增长曲线——年初,上海海昌海洋公园奥特曼主题酒店正式开业,与去年7月落沪的 “全球首个奥特曼主题馆”“全国首个奥特曼电音广场”“全国首家奥特能量站”共同组成完整的集主题娱乐、住宿餐饮于一体的“全球首个奥特曼主题娱乐区”,标志着上海海昌海洋公园正式进入奥特曼主题娱乐区2.0时代;5月,Baby Shark系列商餐、演艺、客房及主题氛围于上海海昌海洋公园萌感落地;6月,海昌全国首家【期间限定】航海王宝藏区域落位上海海昌海洋公园……一系列IP新场景的落地,不仅为游客带来非同凡响的一站式消费新场景,更标志着上海海昌多层次主题娱乐产品线迎来有机扩充。
主题公园反哺区域经济社会发展
《报告》分析指出,主题公园将反哺区域经济社会发展。区域良好的社会经济发展水平促成了主题公园的落地发展,为主题公园提供了全方位的支持,带来了庞大的客流量。随着主题公园的建设和发展,其知名度和市场影响力进一步扩大,它们或成为城市又一张旅游名片。
今年,海昌海洋公园布局郑州,中原迎来首个大型海洋主题旅游度假区,开业遇上国庆长假,出道即巅峰,黄金周假期8天度假区累计接待游客16.5万人,整体客流表现超出预期。此举完成了海昌在中原布局,同时丰富了郑汴洛经济带文旅项目,扩大市场影响力。下一步,海昌海洋公园还将积极推进包括上海海昌海洋公园二期、北京海昌海洋公园、郑州海昌海洋旅游度假区扩容项目、沙特合作项目等国内外项目落地;未来也将继续利用全产业链服务能力,通过文旅服务及解决方案(OAAS)模式,将海洋文化持续输出到全国乃至全球范围,深耕主题旅游,构建海洋主题休闲度假互动娱乐新方式。
海昌海洋公园通过持续打造新地标性,以差异化海洋主题属性凸显,为公园所在的上海临港、郑州中牟县、北京通州乃至中东地区沙特阿拉伯等地带来更多的旅游消费群体,或为地方经济提供助力,带动上下产业链联动发展,未来将促进区域经济社会快速发展,全面赋能打造海内外的国际级旅游度假目的地。
