2023年11月11—12日,由贵州茅台集团主办,茅台工业设计中心承办,茅台集团党委宣传部、茅台文旅公司支持,江苏紫金文创公司执行的2023首届茅台MBD设计大赛终评评审,在南京市紫金文创园成功举办,来自全国设计界的12位顶流专家评委主持了这次评审工作。
据了解,本次大赛以“美文化·美形象·美生活”为主题,自开赛以来就吸引了众多设计师、设计机构及高校师生的热情参与,共收到各类作品2668件,入围终评总计500余件,作品涉及专业组、新锐组及文创组。其中,11月11日是评审环节,新锐组与文创组采取线上评选,专业组采取线下实物评选;11月12日是答辩环节,入围等级奖项作品的作者,线上答辩讲解设计理念及制作工艺。
酒瓶是美酒的载体,是消费者对酒类产品的第一认知。线上评审区,评委们不时点开作品图片,细致挑选,为自己喜爱的作品投上支持的一票。线下评审展区,评委们穿梭于琳琅满目的参赛作品中,不时撕下特制贴纸进行标记,并对作品提出自己的见解。
新颖、优雅、美观、实用且富有创意的酒瓶,凝结着设计者对历史、文化和艺术的理解,也使美酒未开,却已芬芳满堂。专家座谈会上,来自全国设计界的12位顶流专家评委,对首届茅台MBD设计大赛参赛作品、参赛选手的设计理念进行了点评,并围绕如何把大赛办出特色、办出水平踊跃发言,提出真知灼见。
云在青天酒在瓶,美酒当存于好器。四川大学艺术学院设计系教授、博导,从事40余年酒类包装设计的陈小林表示:“本次大赛的举办十分有意义,不仅仅是茅台品牌本身的推广,更是我们民族文化的传承与弘扬。希望年轻的设计师们可以通过本次大赛,找到产品设计创新与传承的平衡点,在酒包装、酒容器的设计上与中国传统文化相契合,与其经济性、社会性的特征相契合,不断创造新的文化精神和特质。”
国际平面设计大师、靳埭强设计奖创办人靳埭强表示:“我很开心看到了许多具有亮点的新鲜创意,也希望未来越来越多的年轻人可以不局限于当前出现的设计,而是勇于创新,将中国优秀的传统酒文化以茅台等中国优秀的酒类品牌为载体,用现代的语言、现代的感情、国际化的语言来向世界展现中国优秀文化。”
冰墩墩设计团队负责人曹雪则从大赛未来发展的方向指出:“品牌价值能得以衍生和跨界,往往在于他们关注到了社会服务本身。我们应该抛弃设计就是产品设计的思维,而要把设计当成一种文明、一种人文关怀。”
创意赋能,成就美好。据茅台集团相关负责人高燕丽表示,为做好本次大赛,茅台集团从现场评审系统到样品展图等方面,都做了充足的准备工作,希望搭建一个酒类文化创意产品设计的长效交流平台,向社会及消费者展示最前沿、最时尚的设计理念。大赛能够成功举办,离不开执行等各单位的大力支持,在大家的共同努力下,大赛持续积蓄的创意力量,推动酒类文化产品设计向更深层次、更广范围迈进。下一步,大赛还将在继承弘扬中华优秀文化、作品落地转化、赋能产业发展、品牌塑造等方面下“大功夫”,激发文化创新创造活力,助力白酒产业不断提档升级,助推创新性酒类设计生态圈的形成。
值得一提的是,12月份,茅台集团还将举办2023茅台设计周,这也是行业内首次由企业发起并主办的专业艺术设计类活动。据了解,“设计周”旨在搭建国内外前沿工业设计作品展示舞台,彰显工业设计师观点价值、商业价值、美的价值、美的产品,向业界传递茅台工业设计新思维,传播工业设计新理念,诚挚邀请各优秀设计企业、优秀独立设计师到茅台参加茅台首届设计周活动。
