“半个朋友圈都在音乐节!”、“恋爱工作都烦恼,LOVE哪有LIVE好!”……2023音乐节文化日益升温,音乐节已经成为了“召唤”年轻人的密码。然而,面对今年井喷式爆发的各种音乐节,如何才能玩出新花样?这个中秋&国庆假期,银河方舟在重庆开启了2023抖音汽车嘉年华X银河方舟音乐节,用一场让车迷与乐迷齐聚,释放热爱与激情的音乐盛宴,进一步建立着同音乐、潮流等文化爱好者的沟通和共鸣。
9月29日-10月6日,银河方舟音乐节登陆重庆·龙兴足球场,集结诸如凤凰传奇、张杰、李宇春、周笔畅、二手玫瑰等46组乐坛顶流艺人、乐队现场火热开唱,掀起乐坛“神仙打架”级的“潮流盛宴”!本次活动以线上+线下联动的定制化场景,全方位阐释“音乐营销”的创新玩法,短短3天,共吸引了来自全国各地超6.2万人次参与,演出相关话题登上社交平台热搜榜90+次,抖音汽车嘉年华x银河方舟音乐节全网收获110.6亿曝光,线上直播观看人次突破1.3亿。
超级IP+超级明星 打造“鼎沸”刷屏级音乐大事件
作为十月开篇的重磅音乐盛会,重庆银河方舟音乐节在嘉宾阵容上实现高规格突破,集结了李宇春、Twins、二手玫瑰、周笔畅、大张伟等10组重磅音乐明星,陈粒、希林娜依·高、黄龄、夏日入侵企画等36组在抖音上备受喜爱的年轻歌手和乐队组成超强音乐圈阵容,用惊艳高燃的舞台表演,为现场观众带来了一场连续8天的演唱会质感的视听盛宴。
与此同时,歌手们神级Live的极致呈现,也引发数万观众在现场在线“K歌”合唱,荧光棒挥舞整齐划一!可容纳上万多人的体育场座无虚席,人潮涌动,美轮美奂的舞美灯光,众多艺人的梦幻联动,囊括了老中青幼四代粉丝群体,纷纷沉浸于这场精彩绝伦的音乐盛宴之中!
音乐节不仅贡献了诸如张杰神级现场、凤凰传奇一首奢香夫人让全场秒变万人蹦迪现场等诸多名场面,也迅速带火了#重庆音乐方舟音乐节阵容、#张杰重庆、#凤凰传奇奢香夫人听不够、 #Bridge重庆主持主打入乡随俗 一系列话题,在抖音、微博等社媒斩获同城TOP1榜单,并持续高位霸榜,登顶90+次微博抖音热搜!
现场用满满的诚意为乐迷们打造了一场音乐与艺术结合的超水平演出,不仅让音乐节热度出圈,也收获了乐迷和观众的好感。大量自来水好评刷屏微博、小红书、抖音各大平台,将鼎沸的生活态度迅速传导到全网。
线上线下丝滑联动 多元内容拓宽品牌营销阵地
近年来,Z世代对音乐现场的期望,已从音乐的陪伴需求,延伸至精神娱乐消费需求。当品牌遇到潮流音乐文化IP盛事,便是打开更年轻、更多元化营销阵地的新思路。
对品牌而言,声量的持续放大,是破圈新生代群体的重要一步。基于这一前提,银河方舟音乐节强势聚合抖音+城市资源,定制了一系列线上+线下差异化宣推玩法,帮助品牌实现泛人群心智种草,最大限度的激发流量价值。
在线上,本次活动借助抖音平台本身年轻化的流量,打造了诸如直播、话题挑战赛、达人打卡、明星打call、慢镜头等丰富素材及组合传播方式,多维度高频率地触达乐迷和目标用户,将汽车、快消等品牌信息与优惠福利通过深度互动对外释放,不仅充分融合娱乐场景与消费场景,进一步沉淀了品牌形象,也为其产品的营销推广抢占年轻消费者心智。
除极具当地特色的音乐节主题场景外,本次活动还配套了5大线下主题展区,17个品牌展位、超过30000平方米的“4S店”线下车展、餐饮集市等趣味玩法,为观众打造更具差异化的线下游玩体验。借着音乐节间隙,活动还邀请了大量不同类型的达人前来逛展,汽车车主品评分析,自然而然的将用户带入到沉浸式驾车场景之中,吸引了大量游客试驾与视频打卡。用户也能潜移默化的完成品牌形象构建,形成线上线下种草场景的融合与闭环。
鼎沸IP释放城市营销价值 解锁品牌营销新打法
一个音乐品牌,如何能在快速变化的时代中,始终保持和年轻人的同频共振,从海量音乐节中脱颖而出?
这场音乐节的出圈之处在于,不仅在阵容呈现上极具诚意,同时还跳出传统的音乐节模式,将音乐与城市场景进行巧妙融合。
以往音乐节的举办地点,大多选定在一线城市和商圈,演出场景同质化的问题愈发明显。而重庆银河方舟音乐节则是往二三线城市延伸,将音乐舞台带到更具地域特色的地方——龙兴体育馆,融入市井和人群,打造一个创新、独特的音乐狂欢现场,为乐迷带来截然不同的音乐体验。
本次活动还结合重庆当地的涂鸦文化,将各式各样的生活一路鼎沸主题涂鸦铺满了黄桷坪、鹅岭二厂、马房湾、李子坝地铁等多个著名文化地标,其中有相当一部分涂鸦是与汽车品牌方合力完成,不仅有众多汽车垂类、生活类达人与当地民众慕名而来,也同步吸引了北上广的街头艺术家们纷纷在BDMG、创享塔等重庆当地地标创作自己鼎沸涂鸦,为游客打造富含地域文化特色的全方位、差异化、沉浸式“音乐+场景”体验。
深度解码本次音乐节的出圈之路,离不开“音乐+山城”的有机结合,在充分发挥了重庆地标优势的基础上,音乐节以专业现场演出+全明星阵容为传播杠杆,将重庆的城市精神与生活一路鼎沸的活动主题自然地结合在一起,引发观众的强烈共鸣,从而源源不断的将活动热度扩散到更多区域、更多人群。
作为第六场银河方舟音乐节,重庆银河方舟音乐节通过明星组合、达人牵头搅动流量池,以多元化音乐创新营销模式连接品牌与消费者,以强大音乐资源和专业团队,打造线上线下联动的音乐消费场景,从而反哺音乐节IP,不断促进新的跨界创新,行业联动与发展,为品牌提供多维度的商业化价值,最终实现1+1>2的协同效果,实现了用户、品牌、平台的三方共赢。
由此,也吸引了众多汽车、快消等垂类品牌加入,品牌通过深度融入音乐节消费场景,参与车展、车队涂鸦打卡这种更互动、更有趣、更种草的形式自然而然的与用户玩在一起,不仅为汽车品牌与用户建立了有价值的情感联系,帮助汽车品牌实现“以品带效”的可能性,同时也为垂类的用户和创作者提供了更多玩法与内容灵感,扩大IP的长效影响力。让广大汽车消费者可以在轻松、愉快的氛围中找到属于自己的心仪座驾,也通过音乐与汽车生活场景的破圈碰撞,激发更多消费兴趣,完成和用户的深度沟通。
未来会持续探索音乐消费场景,探索诸如音乐+品牌+文旅在内的多元营销模式,为品牌提供更多营销创新打法。
内容即增长的时代,“音乐+品牌营销”的内容模式在商业领域的适用范围更广,渗透更丝滑。人们在音乐现场找共鸣、找寄托,音乐帮助品牌撬动流量,输出价值观,而抖音以银河方舟音乐节IP为桥梁,配合直播阵地,达成线上线下活动场景全覆盖,通过“内容”+“场景”充分发挥平台IP势能,让音乐营销的价值获得充分释放。
未来,银河方舟音乐节将继续深入到全国各地、以更具趣味性的潮流玩法、更多维度的音乐消费场景,给品牌和城市营销带来更多的想象空间,通过整合线上线下资源,探索“音乐+”的更多可能性,让音乐营销的价值获得充分释放。(丰尚)
