10月16日，2023法国戛纳秋季电视节（MIPCOM）拉开帷幕。电视节开幕首日，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀受邀出席戛纳官方会议Media Mastermind Keynote，并发表了题为《一个横贯剧集·综艺·电影·动画的东方宇宙》的演讲，在重要国际舞台上分享了腾讯视频所取得的最新发展成果以及独特的内容生产方式与平台发展战略。
传播中国声音 向全球展示中国视听新发展
戛纳电视节是全球规模最大、影响力最强的电视和娱乐行业盛会，每年都会吸引全球主要的影视公司、制作和发行公司齐聚戛纳。本届电视节期间，中国又一次以“主宾国”身份参与其中，通过举办一系列活动展示中国视听产业的新科技、新发展、新面貌。作为领先的在线视频平台，腾讯视频携大量优质的剧集、动漫、综艺作品亮相戛纳，并和上海文广集团共同获得戛纳电视节组委会授予的特别荣誉奖，把中国视听产业的突破与成就展现在了世界面前，也让世界看到了中国视听产业的无限可能。
伴随着网络视听文化的流行，全球范围内的网络视听产业在十余年间迅猛发展。孙忠怀认为，中国的文娱产业基本和全球的大趋势保持着同步。互联网技术和AI技术的进步，为网络视听产业的发展提供了强劲动力，推动中国成为世界上最大的在线视频播放市场。根据行业报告，中国的数字电视行业市场规模占据着全球第一的位置，普及率高达97％以上。
除了展现出可观的市场容量和市场潜力，中国平台在国际舞台上的行业地位也在不断攀升，腾讯视频这张中国网络视听的名片变得愈加闪亮。近几年，中国主要的内容平台都开始加强内容自制，以建立差异化的竞争优势。孙忠怀表示，在这个过程中，腾讯视频是市场的领导者之一。根据腾讯2023年第二季度财报，腾讯视频付费会员量达1.15亿，是全球范围内会员规模最大的在线视频平台之一。
以优质IP为核心 为世界观众打造立体化内容生态
要服务好多元且庞大的用户群体，持续提供多元化的优质内容尤为重要。孙忠怀表示，腾讯视频坚持以IP构建为核心的内容生产方式，其愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的IP，建立一个立体的内容生态。“腾讯视频的IP来源很丰富”，孙忠怀在演讲中介绍了平台在IP获取上的资源优势。依托于腾讯大集团，腾讯视频可以与腾讯生态内中国最大的网络文学平台、人气游戏IP形成良好的互动关系。通过将经过验证的IP进行剧集、动画等多维度开发，腾讯视频的IP战略已经遍地开花。
在腾讯视频平台上，剧集、综艺、电影、动画、体育、纪录片等全品类内容均覆盖了大量优质IP。作为平台的业务核心，腾讯视频每年会向用户提供约100部涵盖所有类型的全新剧集。在以现实主义题材作品记录时代、反映现实的同时，腾讯视频还持续以《长相思》等植根传统文化的东方故事，及以《三体》为代表的创新型硬科幻作品，拓展中国剧集的宽度和广度。
剧集之外，动画是平台新的增长曲线。孙忠怀表示，基于长线IP战略，腾讯视频在8年前对中国动画的未来进行了多元化、体系化的布局。在动画IP的开发上，他通过《斗罗大陆》《剑来》两个重点IP，对平台的多元化IP开发模式及对东方美学的追求进行了展示。
在孙忠怀看来，综艺节目的情绪价值和货币化能力，已经被平台多年的运营所验证。他表示，腾讯视频完成了综艺自制内容生态系统的搭建，创造并至今保持着中国视频网站综艺播放量、互动人数以及商业化的行业最高纪录。作为平台打造的长线IP之一，持续运营三季的现象级综艺《五十公里桃花坞》，可以反映出腾讯视频对中国市场的洞察能力和内容创新能力。
坚定特色化发展战略 建立国际化传播的中国样本
作为市场的领导者之一，孙忠怀认为，推动腾讯视频平台发展的两个核心引擎就是艺术创作与科技创新。在行业转向精耕细作的阶段，腾讯视频在2021年提出了要成为“艺术与科技驱动的视频娱乐引领者”的愿景，并持续以艺术与科技战略驱动平台向前发展。
内容方面，腾讯视频重视艺术家与创作者在创作中的核心作用，并将尊重艺术家与艺术创作写入公司的基因。以艺术家为核心，腾讯视频正在通过对重要IP的制作开发和运营，构建一个在线的东方文化宇宙，在更好地服务中国用户的同时，以东方文化的独特魅力在国际市场上形成差异化。腾讯集团汇集了游戏、影视、文学、动漫、音乐等众多内容业务，并且拥有社交平台、腾讯云、AIGC等许多数字化能力，为IP的多元化开发提供了丰沃的土壤。孙忠怀表示，“腾讯视频是腾讯内容生态的重要组成部分，将持续分享整个集团在内容和科技方面的成果，和全球的同行相比，这是我们独有的优势，也是我们最大的势能。”
技术方面，腾讯视频很早就开始使用最新的视听技术和AI技术为平台赋能。孙忠怀认为，技术和产品能力是艺术的翅膀。他判断，内容产业和娱乐产业将全面进入AI时代，AI技术在未来十年将深刻改变整个行业的面貌。而作为互联网科技公司，腾讯在技术上的长期积累将助力腾讯视频在内容生产上的能力进阶。今年9月，腾讯混元大模型通过腾讯云对外开放，其具备的强大中文创作能力非常适合服务于媒体、内容和娱乐行业。与此同时，孙忠怀表示，腾讯视频正在深化基于AIGC能力辅助3D和2D动画番剧的创作，拓展创意可能性。
坚持艺术与科技战略的基础上，腾讯视频也在通过构建“内容+渠道”的大传播格局，布局国际化发展战略。内容上，腾讯视频每年都会引进大量优质的国际内容，涵盖剧集、电影、综艺、动画、体育赛事、纪录片等多品类，以此丰富平台用户的精神生活。例如与一级方程式赛车（Formula 1®）等体育赛事建立多年合作关系，在影视制作上引入国际优质IP进行版权开发、引进综艺模式等。引进来的同时，腾讯视频也致力于将《三体》等优秀的原创IP发行至全球。目前，腾讯视频已经有300多部作品在海外发行，覆盖200多个国家和地区。
渠道上，一方面，基于腾讯视频海外版WeTV进行内容的制作、发行和推广，搭建了一个让世界各地接触中国内容的桥梁。目前，WeTV已经成为东南亚地区最具影响力的流媒体平台之一。另一方面，基于国际主流互联网平台，建立社交媒体矩阵，力求通过立体化和精细化的运营，让全球更广泛的人群接触到中国内容世界。
如今，中国网络视听行业在市场规模、内容迭代、技术发展及竞争格局等方面，都发生了巨大改变。作为主流平台，腾讯视频在不断夯实平台内容力与技术力的同时，国际传播力、影响力也在快速提升。以此次戛纳秋季电视节为契机，腾讯视频向世界生动描绘出一个由原创IP构建的东方宇宙，并提供了内容生产、发行的独特方式，多方位展示出中国在线视频平台在国际传播上的高动能与高效能。
