改革开放40多年来,中国制造由弱变强,越来越多的中国企业脱颖而出成为世界500强,民族品牌走进大众视野,“中国制造”实现了历史跨越。当“中国李宁”走上纽约时装周、“植物医生”单品牌店花开日本、“波司登”跻身2021全球最具价值服饰品牌50强……民族品牌大放光彩,崛起之势势不可挡。
优秀的民族品牌,需要优秀的企业将它发扬光大,植物医生带领中国化妆品行业发展的29年来,不断树立新标杆,自己也成长为中国化妆品民族品牌代表。
民族品牌崛起并非一夕之功,29年宁静致远的风雨兼程,29年专注唯一的精耕细作,植物医生把自己打造成了消费者心中具有“唯一”、“第一”特质的中国化妆品品民族品牌代表。
植物医生品牌创始人兼董事长解勇(植物医生与联合国开发计划署合作公益项目现场)
首个高山植物护肤品牌,首发石斛兰系列畅销30亿
植物医生深耕高山植物29年,不遗余力地专研高山植物的美肤能量,不断开拓进取,成为首个高山植物护肤品牌。科学实验表明,高山植物因“海拔高——少污染,更纯净;日照长——活性物质多;温差大——少虫害无农药”而独具护肤功效。定位“高山植物 纯净美肌”,植物医生聚焦高山植物护肤研究,携手国家级科研力量不断将高山植物的纯净美肤能量运用到化妆品研发中来,带来石斛兰系列、紫灵芝系列、雪莲系列等高山植物护肤佳品,深受市场喜爱,高山植物护肤理念走入更多消费者心中。
高山植物,石斛兰
值得一提的是,植物医生先后与20多名跨学科植物学家对海拔约1600米、被誉为“中华九大仙草”之首的高山植物石斛兰进行深入研究,是首个将石斛兰运用到化妆品研发中的品牌。植物医生市场首发的石斛兰系列自2015年上市以来,累计销量约2500万支,销售金额约30亿元,远销日本、新加坡、中国香港等国家和地区,高品质深受市场喜爱,掀起石斛兰护肤风潮。
唯一国家级科研力量支持,“1个中心,4个基地”创新研发链
民族化妆品品牌已经呈现崛起之势,但要真正领跑行业,还需要在品牌研发上投入更多。作为目前唯一得到国家级科研力量支持的民族护肤品牌,植物医生在2014年与中国科学院昆明植物研究所达成战略合作,共建“中科昆植植物医生研发中心”,与科学家们一起,探寻高山植物神奇的护肤能量。
植物医生与中国科学院昆明植物研究所达成战略合作
多年来,植物医生不断加码科研投入,铸就品牌科研壁垒。目前,中国科学院昆明植物研究所“中科昆植植物医生研发中心”设有 4个基地,分别为昆明植物护肤研发实验室、日本东京汉方护肤科学研究中心、顺德植物护肤配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所,形成“1个中心 4个基地”的科研创新链。同时,植物医生已获4项高新认证企业证书、16项高新技术认证、20项软件著作、76项研发专利,不断提升自身品牌科研实力。
植物医生荣获高新技术企业证书
植物医生,正在用科技的力量帮助自身成长,提升产品的科技底蕴,提高品牌的核心竞争力。科技让产品配方更科学,让使用功效更出色,让植物医生更强大,让民族品牌更出彩。
唯一营业额连续多年保持30%~50%增长速度,线上线下渠道齐发力
凭借对自身的不断打磨,植物医生是唯一营业额连续多年保持30%~50%增长速度,即使在传统行业整体疲弱的态势中,仍旧保持高速增长的国产护肤品牌。植物医生获得高增长的背后,是品牌对渠道的正确选择。
植物医生上海虹桥高铁站店
互联网时代,真正品牌产生的地方也依然是实体店。植物医生表示,实体店能为顾客建立信任感,也成为品牌跟顾客接触的站点,是品牌形象的基石。基于对实体渠道发展前景看好的前瞻性思维,植物医生自成立起就不断进行渠道创新,以单品牌店强化品牌定位,积累开店经验并储备相关人才,沉淀下成熟的门店运营与拓展机制,开拓了属于自己的一片天地。目前,植物医生已经在海内外300多个线下城市拥有超4700家单品牌店,全面赋能品牌增长。
植物医生石斛兰舒纹震动眼霜登陆亚马逊新加坡站
在过去的2020年,植物医生拓宽渠道,上线虾皮网和亚马逊网新加坡站,线上线下共同助力迎接更大的增长空间。
首个出海成功的中国化妆品品牌,足迹遍及日本、新加坡、中国香港
近年来,随着“颜值经济”深入发展,化妆品行业蓬勃发展,植物医生在收复国内市场的同时,也开始放眼全球,积极布局国妆出海征程,成为首家出海成功的中国化妆品品牌。
植物医生日本大阪心斋桥二店
2019年4月28日,植物医生于大阪心斋桥商业街开出首家海外直营店,成为首个进驻日本的中国护肤品牌,植物医生也由此正式开启品牌出海征程。几年来,植物医生不断扩张品牌国际化版图,目前已在日本拥有11家单品牌店,中国香港2家,印尼1家,还通过线上渠道打开了新加坡市场,其高山植物护肤产品受到超2100万全球会员的喜爱,在国际市场树立国妆品牌新形象,解锁民族护肤品牌发展新可能。
植物医生中国香港旺角店
首个联合国生物多样性保护化妆品合作品牌,发起“生物多样性-高山植物保护行动”
作为中国化妆品民族品牌代表,植物医生坚持“敬仰自然 崇尚科学 回馈社会”的品牌理念,深刻履行着一个企业的社会责任。2017年,植物医生发起全球首个“生物多样性-高山植物保护行动”公益项目;2018年,成为全球环境基金(GEF)和中国生态环境部ABS试点企业,同年应邀出席联合国生物多样性大会(COP14);2019年,作为首批企业代表与中国生态环境部签署了《中国企业与生物多样性伙伴关系宣言》。截至目前,植物医生在云南恢复高山生态环境5590亩,并联合发起全球首个植物学专项奖——吴征镒植物学奖。
植物医生“生物多样性-高山植物保护行动”野生高山花卉保护基地
2020年10月,“联合国开发计划署-植物医生生物多样性保护与可持续利用项目(UNDP- DR PLANT生物多样性项目)”在联合国大楼签署,植物医生成为联合国第一家生物多样性保护化妆品合作品牌。今年5月18日,“UNDP- DR PLANT生物多样性项目”在昆明正式启动,这是UNDP、云南省林科院和植物医生共同在云南生物多样性保护合作中的一个创新,对探索保护新方法、新模式,推动人类命运共同体的理念深入山区社区人心具有示范作用;10月,植物医生受邀出席在昆明举行的联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议(COP15)第一阶段会议,与各方交流全球生物多样性保护的最近变化趋势。
“UNDP- DR PLANT生物多样性项目”于联合国大楼签署(植物医生品牌创始人兼董事长解勇【右】)
植物医生坚持在保护中发展,在发展中保护,用实际行动书写民族品牌高质量高速发展新范本。
追求没有终点,植物医生未来可期
从历史经验来看,化妆品企业的品牌力离不开历史沉淀。越是在分化期、疲软期,美妆企业越是要守住初心,耐住寂寞。植物医生坚守初心,打造具有中国特色、时代精神的中国化妆品品牌,彰显独特魅力。
展望未来,市场需求没有终点,植物医生的追求就没有终点,因为“唯一”,因为“第一”,植物医生坚信,未来可期!
