一路风霜,一捧黄沙,一串驼铃,古老与文明交汇,一跃千年,融合在文化丝路。日落跌入星野,捧出一盏和美五粮佳酿,从此山川异域,风月同天。白酒,作为一个穿越历史的文化符号,诉说着古丝绸之路的民族交融,将“大国浓香”演绎得淋漓尽致。
在“一带一路”倡议提出十周年之际,由五粮液独家冠名,中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型国际文化交流节目《美美与共》正式播出,节目以互尊、互信、互赏、互鉴的理念,用艺术光影搭建动情、通心的文化桥梁。
以酒通艺 谱写文化交融之诗
《美美与共》以“文化丝路”为主题,邀请塞尔维亚、哈萨克斯坦、老挝等共建“一带一路”国家的嘉宾,全景式讲述共建“一带一路”倡议下文明互鉴、开放合作、多元文化交流碰撞的故事。
据悉,《美美与共》走访共建“一带一路”国家,与讲述者现场交流,实地拍摄多条精彩纷呈的纪录短片,与此同时,以“和美”为品牌理念的五粮液也来到共建国家与异域亲友共同举杯,播撒“大国浓香”,共谱丝路佳话。
此外,节目邀请中外艺术家以新颖的融合艺术形式,让“各美其美”在舞台上“美美与共”,彰显文化能够连接心灵,艺术可以沟通世界的作用,为世界文明交流互鉴谱写新的篇章。
在《美美与共》的首期节目中,青花瓷让景德镇御窑博物院院长翁彦俊和土耳其知名艺术家阿迪尔·詹·古文一见如故,河钢塞钢工人与中国管理团队“双向奔赴”共同演绎情景舞剧《钢铁交响曲》——多瑙河畔的“科洛舞”映射着中塞友谊的“钢铁之情”,人与人、国与国之间的美好情谊在《美美与共》的舞台上水乳交融。
每年九月“秋收节”,塞尔维亚的男女会穿着民族服饰,跳塞尔维亚的传统民间舞蹈“科洛舞”,搭配当地有名的果酒Rakija,庆祝丰收的喜悦,这是塞尔维亚历史文化的缩影,也是塞尔维亚民众的精神寄托。节目中,塞尔维亚朋友与撒贝宁共同举杯“大国浓香”五粮液,彰显了跨越山海的共通情怀,这也就是“和而不同”的奥义。
作为物质文明与精神文明相融合的产物,以五粮液为代表的中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号之一,承载着中华文明的精神标识和文化精髓,在中外友好交流,在拉近彼此关系的过程中扮演着不可或缺的角色。
以文铸魂 彰显民族品牌价值
五粮液传统酿造技艺始于唐,兴于宋,精于元,成于明,得名于清,它不仅是中国白酒龙头企业和浓香型白酒的典型代表,更是中国民族品牌的一张亮丽名片。
从“中庸和谐”的文化精神,到“尚和合,共美好”的和美理念,再到“和而不同,美美与共”的“大国浓香”之道……五粮液的和美文化生根于华夏文明,繁茂于传统文化,并伴随着时代的发展与时俱进,不断创新和美表达。
多年来,五粮液深植“和美”的根与魂,讲述着五粮液的文化主张,塑造着其独特的文化标识,在创新品牌文化建设的道路上彰显了民族品牌的蓬勃发展力量。
在厚植和美文化的基础上,今年,“爱聚万物,因和更美”——第二届五粮液和美文化节在全国多个城市启动一系列线上线下活动,千场“五粮液和美宴”在全国各地同步举办,五粮液用“和美文化”感恩、告白消费者,更充分激发五粮液在物质层、精神层、文化层的独特内涵和品牌力量,把和美酿进人民群众的生活。
五粮液始终坚守中华文化立场,将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合,提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念,践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,与全球消费者共情、共鸣、共振。
五粮液的赓续创新,有力彰显了历史自信、文化自信,为行业树立起文化白酒品类新标杆,持续引领着文化白酒新风尚。
以和为美 打造大国浓香名片
回望“一带一路”倡议提出的这十年,各国间的文化交流不断深入,中国智慧、中国力量显然是其中的重要桥梁和关键纽带。
五粮液在坚持酿造高品质好酒,满足消费者高品质需求的同时,也始终坚定不移践行着胸怀“国之大者”的担当。
作为中国白酒龙头企业,五粮液积极主动响应“一带一路”倡议,担当起民族品牌的社会责任,引领白酒产业“走出去”参与全球酒业竞争,将这杯独具文化魅力的“中国味道”打造成一张靓丽的“中国名片”,持续为全球互联互通、世界繁荣与共贡献“和美”力量。
事实上,自1915年在巴拿马万国博览会崭露头角开始,五粮液在推动白酒国际化的道路上取得了不俗的成绩,先后荣获多项国际金奖,在全球舞台上大放异彩。目前,五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,产品直接销往全球33个国家和地区,在此过程中,持续向“一带一路”共建国家传播和弘扬中国白酒文化,五粮液的品牌价值不断释放。
在日本东京等地设有五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心,并强化打造“中国酒+中国菜”,以及“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式,凭借“各味谐调、恰到好处”的独特口感香飘世界,俘获无数国际友人的味蕾,助力中国传统白酒文化传播,推动中国白酒品牌走向世界。
五粮液以“大国浓香”的担当与气魄,不断释放“和美力量”,用实际行动持续描绘发展蓝图,展现了中国白酒行业的新气象,持续引领中国酒业高质量发展,向世界讲好中国白酒故事。
业内人士认为,五粮液与《美美与共》节目联袂打造出的品牌文化传播的新模式,将持续引领中国白酒走向新一轮的复兴,以“艺术+品牌+情感”为核心的媒体与品牌的深度合作持续擦亮“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的名片,向世界人民讲述中国白酒故事。
“和风拂世民,上下同欢宴”,“和”文化关乎百姓、关乎生计、关乎国运。胸怀“国之大者”,责任与担当交织,五粮液站在东方古国源头,以穿越千年的一抹浓香,展现了民族品牌的旺盛生命力,向世界传递出华夏人民的“和美”名片,扛起龙头酒企新时代高质量发展的光荣旗帜。
