近几个月，随着旅游旺季的到来，都江堰文旅市场一片火热。得益于一系列促进文旅消费的政策举措和系列活动的推出，石羊镇文旅消费需求加速释放，景区热度不断升温。
特色IP赋能 激发文旅消费新活力
石羊镇文化底蕴深厚，是都江堰市历史上三大建制镇之一，唐代的青城县所在地，素有花蕊故里、诗歌之乡、兰花之乡、道地药材川芎原产地等美誉。近年来，石羊镇深入挖掘在地文化，通过具象化塑造道地文化IP，提升石羊镇文化美誉度，积极践行乡村振兴战略，主动抢抓成都市建设世界文化旅游名城机遇，积极融入“双城记”，坚持旅游化开发文化资源，品质化塑造文化资源，大力推动农商文旅体医科融合发展，生动演绎传承巴蜀文明、发展天府文化、推动乡村振兴的石羊实践。
石羊镇深度挖掘在地特色文化，突出文化植入和IP塑造，文旅品牌不断闪亮“出圈”。如何突出文化植入和IP塑造？石羊镇党委副书记贾林表示，石羊镇以成都蓉城别名来历入手，深入挖掘“花蕊夫人”系列故事，推出“又见花蕊”系列活动，通过网络推广及宣传、文化旅游体验，将“花蕊夫人”这一历史人物拓宽为城市品牌。
创新消费场景 乡村振兴跑出加速度
近年来文旅消费在结构上呈现明显的个性化、多样化趋势。随着文旅深度融合，能够感受传统文化魅力的出游方式备受追捧，新的消费场景应运而生。“川西林盘原本是川西坝子老百姓生活的场景，是天府文化、农耕文明和川西民居的鲜活载体。在林盘院落逐渐减少的当下，越来越多的城市人群进入乡村体验‘乡愁’。石羊镇顺势而为，立足数字经济，在林盘院落中植入各种时尚消费场景，比如精致咖啡、音乐演绎等‘潮消费’‘新消费’。”贾林向记者介绍道。
逛夜市、赏美景、品美食……夜游逐渐成为人们夜间主流生活方式，夜间消费需求明显增加。石羊镇党委政府充分意识到夜游经济在刺激当地经济活力、推动乡村振兴方面的重要作用，因此在六到八月举办“花蕊消夏主题夜”活动，依托石羊镇林盘音乐啤酒节，推出“又见花蕊”体验套餐、“花蕊创意咖啡茶点”和“花蕊主题餐”，以生态林盘为底，以夜色光影为幕，以音乐演绎为引，以美食美酒为魂，为前来游玩的客人开启了一段美妙的花蕊消夏主题夜体验。
除此之外还发布了花蕊文创产品、策划花蕊主题婚礼等系列活动，这些活动生动展现了石羊镇在创新消费场景，激发文旅消费新活力方面的努力。在这些举措的影响下，当地村民生活环境变美了，自已开起了林间露营、民宿等，形成了野奢露营、高端民宿、森系茶饮等林盘消费集群，群众“家门口”收入显著提高。
发展数字文旅 催生乡村产业蝶变
当下一个个性化、定制化、时尚化的旅游细分市场正在加速形成。石羊镇党委政府顺势而为，推动文化产业和旅游产业数字化，瞄准数字文旅，聚焦“个性消费”“情感消费”等新潮要素，推出更多沉浸式、互动式、体验式旅游新消费场景。通过强化数字技术应用，在推动文旅产业发展过程中，平衡文化传承和现代旅游需求之间关系，实现可持续发展。
数字文旅只有重视体验，才能真正展现价值，实现持续健康发展，石羊镇党委政府深刻明白这个道理，于是有了少女花蕊虚拟IP。借助技术手段，以现代艺术还原花蕊东方神韵之美，用数字的方式将当地故事、文化底蕴呈现出来，开辟了文旅消费推介新视角。少女花蕊虚拟IP的出现有力提升了“花蕊故里 活力石羊”旅游品牌形象，对催生乡村产业蝶变，拉动乡村旅游消费，助力乡村振兴具有重要意义。
