五羊雪糕作为岭南知名雪糕品牌,有着深厚的本土历史底蕴与文化内涵,承载几代广东人的难忘记忆,可谓是广州历史悠久的雪糕品牌。自2020年9月,广州发布了《关于振兴市属国有企业老字号的若干措施》政策后,五羊雪糕迎来了一些变化。2021年,为振兴广州老字号品牌,在市国资委的统筹下,“五羊”系列商标正式加入越秀集团,并由风行乳业运营。2023年,为大力发展五羊雪糕业务,风行乳业正式立全资子公司——广东五羊冷冻食品有限公司。今年,五羊雪糕将凝聚羊城品牌力量,打响品牌年轻化(YOUNG)的战略规划。
2023年5月16日,越秀辉山总经理、风行乳业总经理、五羊冷冻食品董事长韩春辉受邀于广州广播电视台,在广州综合频道播出的专访节目《广州品牌力量——五羊雪糕》中提出,将“畅享五羊 唱响Young”文化主题,贯彻落实到2023年品牌年轻化战略实施中,既保留五羊雪糕“巷子里的韵味”内涵,同时向消费者传递“畅享五羊 唱响Young”品牌新势力。五羊雪糕以粤文化为根,通过升级打造专属“就在五羊巷”音乐节IP,由一系列品牌活动:主题曲、雪糕车“青春巡游”、音乐节等助攻,从经典到粤潮,迈入年轻化新征程。
随之,五羊雪糕乘势而上,推进品牌价值的新局面。5月17日,五羊雪糕加入越秀集团两周年,在广州越秀公园隆重举行广东五羊冷冻食品有限公司成立暨2023年五羊“青春巡游季”启动仪式。会上正式宣布风行乳业注册成立广东五羊冷冻食品有限公司,标志着五羊雪糕正式迈入发展新阶段。大会现场,本土音乐人廖廷君、梁山山,首唱五羊品牌主题曲《就是五羊,就是这YOUNG》,共同为青春发声。
深度联动:五羊雪糕X永庆坊,齐打造羊城文化新地标“五羊巷”
为强有力地向消费者传达“畅享五羊 唱响YOUNG”价值主张,从畅享五羊产品,到唱响青春凯歌的价值传递,7月28日-29日,五羊雪糕在具有羊城文化底蕴的永庆坊,打造全城热议的五羊雪糕X永庆坊“五羊巷”。风行乳业总经理助理、五羊冷冻食品总经理许文晶,永庆坊总负责人陈嘉琪,电视台主持人易鸣,一行到访永庆坊“五羊巷”就未来合作展开深入交流,特别探讨五羊雪糕携手永庆坊推出联名款文创雪糕的发展,共同弘扬羊城文化,讲好羊城故事。
从右到左分别是风行乳业总经理助理,五羊冷冻食品总经理——许文晶,永庆坊总负责人——陈嘉琪,电视台主持人——易鸣
超级符号:就在五羊巷音乐IP,打造“五羊雪糕+巷子音乐”粤潮出圈
五羊雪糕2023年围绕“就在五羊巷”品牌音乐 IP,以广州“老巷子”怀旧特色承载粤文化,以“粤潮音乐”为载体,向消费者展示五羊雪糕专属“巷子音乐”的广东精气神。在今年的羊城之夏,五羊雪糕全面释放品牌新活力,在永庆坊广场新增又一打卡胜地“五羊巷”快闪,结合五羊雪糕、音乐元素的主题装置,凭借五羊雪糕与永庆坊的粤潮文化火速出圈,快闪现场人流不绝,更是吸引了不少网络博主前来打卡分享。活动期间,五羊雪糕车亮相人潮如织的永庆坊广场,更是贴心准备五羊甜筒,为广州市民清凉解暑。
与此同时,五羊雪糕还以粤文化、Young活力为内核,于7月29日在永庆坊Mao Live House首次举办“就在五羊巷”品牌音乐节活动。在歌手阵容选择上,五羊雪糕贴合“粤潮”定位,邀请中国新生代说唱歌手叶枫华、内地女歌手欧阳耀莹两位粤语歌手领衔和广东本土乐队现场演出,齐唱响永庆坊,为粤文化发声。欧阳耀莹作为《春娇与志明》的原唱者,以一首全网爆红的粤语歌曲热烈开场,引起全场大合唱。创作音乐人叶枫华不仅带来具有粤语嘻哈独特韵味的代表作《叶师傅》、《广式富豪》等,更是发挥其全能实力,现场改编歌词“就系咁YOUNG,就系YOUNG!手中握住五羊,我咄一齐唱响!”,掀起音乐节现场高潮。同时,广东本土乐队演绎多首粤语金曲,搭配老广挚爱的五羊雪糕,勾起无数观众的青春回忆和情感共鸣,带领观众沉浸式感受粤文化魅力。
国潮崛起正当时,五羊雪糕以“粤潮”为支点,全面撬动品牌年轻化(YOUNG)战略,围绕“就在五羊巷”音乐IP,独创属于五羊雪糕的品牌主题曲《就是五羊,就是这YOUNG》,举行五羊雪糕车“青春巡游”,造就一场以文化交融为纽带、以音乐为载体的五羊雪糕“就在五羊巷“音乐节,打造具有独立特征兼具文化符号的“粤潮”品牌,焕发品牌新活力。
