当Z世代成为家装消费主力军,品牌如何满足他们对家的美好想象?

2023-08-02 19:36:52     来源:

每个人对于家都有不同的定义和感受,尤其当下Z世代成为家装消费主力军,他们对于“家”有更多的美好想象。近期新鲜出炉的《2023年“家生活”趋势白皮书》,通过居家体验的需求,结合用户洞察衍生出十大家生活趋势,深刻挖掘了家生活消费领域中万千想象与实践背后隐藏的生意机会。

年轻人希望家生活能带来安全感、幸福感和美感,从中获得更高的情绪价值,首当其冲就是空间上的:年轻人对于家生活认知和审美是在不断更新的。根据「青年志2023家生活调研」数据,63.8%年轻人认为家是充满变化的,需要根据不同人生阶段和状态进行调整。比如对于墙面装饰来说,你可能在某一个阶段特别喜欢墙纸墙布,再过一个阶段又开始倾向于艺术漆;春夏两季可能特别中意绿色系墙面,秋冬时又对温暖的亮色系情有独钟……

万事万物都在变化之中,每天接触大量新鲜事物的年轻人更是如此。作为行业一线品牌,米素坚信,没有创新力的品牌是没有新鲜灵魂的。基于对年轻人家居生活的细致观察,米素持续完善软装品类,主打墙布、窗帘、进口艺术漆涂料、背景墙等产品,涵盖现代、简约、轻奢、新中式等,消费者喜爱的风格全都有;米素软装以设计服务为驱动,从产品交付升级到空间方案交付,积极打造全链路的一站式家居软装解决方案;营销方面,米素也在不断寻找新的运营思路,从各个维度贴近年轻消费者。

米素新品独绣•沃芙尔12

产品变化:品类扩充、迭代升级

米素借助产品组合式售卖、一站式全案交付,致力于为消费者提供前置化设计服务,解决空间整体搭配难题,增强终端竞争力。在产品上坚持不断创新,米素不断扩充产品品类,拥有壁纸、墙布、窗帘、进口艺术漆、背景墙等市场主流,满足消费者一站式购买需求,提供给消费者场景式选购体验。

在越发激烈的市场环境中,没有扎实的产品打底,品牌很难在市场里形成稳固的城墙。因此在专注打造整体软装方案的同时,也始终坚持打磨单品质量,因为米素认为只有保持单品的竞争优势,才能促成整体软装模式的成功落地,赢得消费端的认可。如今健康类软装产品步入新阶段,米素推出的新产品也着重提升健康、环保性能,将有害物降到更低,借助新材料新技术,实现抗菌、吸附有害物等功能。

米素墙布•本色62

营销变化:加强线上、流量运营

在米素软装看来,互联网时代的品牌年轻化,主要是通过传播渠道年轻化和传播内容年轻化来实现的。近年来,线上流量的攻势持续加强,以直播、社群、短视频、电商、小红书等作为主要构成的大开发,现在来越渐激烈。抢占线上机会、扩大线上流量规模、提高线上的转化率,已成为软装企业创新探索的主线。

米素深耕互联网软装市场,其天猫旗舰店销售额一直名列前茅。进入互联网争夺流量的下半场,米素逐渐形成抖音+天猫打法,并且线上战果成效显著,天猫618、双11业绩斐然,已然成为行业标杆。未来米素还将不断贴近年轻人的喜好,注重与年轻人线上线下的互动,打造沉浸式互动体验营销等方式。

米素连续7年蝉联天猫双十一墙纸墙布类目销冠

服务变化:紧跟时代、提升水平

年轻消费者在消费过程中不仅关注商品本身,也同样在意服务体验带来的消费附加价值。家装可以说是一个非常繁琐、复杂的过程,从空无一物到拎包入住,会耗费非常多的精力和物力。对于年轻人而言,物力可能还好解决,精力就十分有限了,因此米素一直紧跟时代潮流,提升服务质量,打造设计、选材、施工等方面的业内标杆水平。

经过多年的经验总结和服务创新,米素对于软装产品的交付落地,已经形成了一套标准流程,为消费者提供“0元量房设计”服务:网上预约、设计师交流、全案设计、上门测量、专业施工、总部回访,六步实现全流程装修服务。

米素窗帘实景图

伴随着家生活场景持续变化,消费者对于家居空间的需求,已经从早期的功能实用性,逐渐转向包含审美、情绪和价值观等多维标准在内的生活方式的认同。对于生活方式趋势的精准把控和敏捷应对,正是企业竞争力的核心组成部分。米素将不断贴近年轻人生活,力求精准把握消费趋势,发掘更多灵感和机会,推动品牌持续增长!

 

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