在乡村振兴政策引领的农业振兴项下，要实现广大农民的农产品能够走出去，面对更加广阔的市场。在这个过程中，农产品品牌建设首当其冲，成为当地政府、企业、农民应当关注的发展要点。农业品牌建设是农业建设实现现代化的重要标志，是我国初级传统农业模式向现代农业转型跃升的重要节点。众所周知，农业品牌一旦建立、塑造并且发挥作用，对一定区域内的经济发展具有巨大的抬升拉动作用，农业品牌对于打通农产品销售脉络的逻辑证成符合古谚“穷则变，变则通，通则久”的思路。
农业销售的落后现状呼唤农业品牌建设带来的改善力量
随着我国电子商务以及社会各方面的发展，农业品牌建设意识在某些方面已经逐渐萌芽，但是与我国五千多年的传统农耕文明的钳制力相比，农业品牌建设的“新思潮”还普及率微乎其微。与国外先进农业发展经验相比，农业销售渠道闭塞的现状普遍存在，县观认为：不是我们的农产品质量劣质，也不是我们的农产品数量不足，针对农业销售的落后现状，关键在于农业销售缺乏农业品牌的滋养。目前我国的农业销售缺乏一致的对外形象，缺少有力的推广方式，没有农业品牌作为“敲门砖”，零散农产品很难走出大山林谷。事实证明，“质量兴农、品牌强农”已经成为改变这种“穷”现状的现实选择，也是提升我国农产品核心竞争力和实现乡村振兴的必然路径。
农业品牌建设为乡村振兴引领下的农业振兴提供现实拉升力
农业品牌建立的目的并不是用来摆着看的，这张承载独特产品、文化的农业“名片”设计的初衷在于吸引更多的消费者，将优质农产品送进千家万户。品牌是消费者借以分辨、区分以及重复购买的依据，品牌的知名度、口碑好坏将进一步影响消费者的消费决策过程。农业品牌打通农产品销售脉络的过程中，正是将口碑、知名度、消费体验富集到特定企业、农户的产品身上的正向过程，正向过程集约化后，经过适当的品牌营销，消费者对于优质农产品的正面印象又会反冲到农业品牌身上，与此同时，该农业品牌项下的其他农业产品、农业服务、农业文旅产品也会受到该品牌的积极影响，由此形成正向、反向通路的双向构建。
农业品牌建设功在当代、利在千秋
农业品牌建设是一个系统性、科学性的长久过程，需要产品、营销、渠道等产业链上下游的共同努力。在现有环境下，有很多想做“第一个吃螃蟹”的农业从业者或者企业，但是成功将“螃蟹”吃到嘴里的人屈指可数。县观认为，农业品牌建设是个大工程不假，但是一旦完成，功在当代、利在千秋。第一，这需要提升当地政府、企业、农民对品牌建设重要性的认识程度，不断挖掘地域特色并不断催生各地区支柱性农产品。第二，在农业品牌建设的过程中，不能纸上谈兵，而应该深入调研，实现理论实践“两手抓”。第三，农业品牌建设不能作为“空中楼阁”，不接地气，而应该由点及面，真正打通我国农产品的销售通道，带动实现农产品质量提升、农业品牌效益突出、农业经济不断发展的良性绿色循环，实现中国由“农业大国”向“农业强国”迈进。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
