如今,只需打开某书APP,随手搜索"沉浸式护手",就能找到超过3400篇相关笔记,展示了从手部清洁、保湿、按摩到美白等全套护理流程,精致而令人愉悦。这反映出消费者对手部精细护理的意识明显增强。据欧特欧国际咨询公司的数据显示,从2021年11月到2022年10月,仅护手霜这一品类在全网的零售额就已超过35.38亿元,同比增长23.32%。
随着手部护理需求的不断增长,新老品牌都在这片手部"蓝海"中不断发力。然而,手部护理赛道目前仍以中低端产品为主导,各品类产品质量良莠不齐,缺乏行业标准。
“手部美学类目”成立,为行业成长按下“快进键”
为了推动行业发展,对手部美学的规范和标准化成为必然趋势。茉初MOCYNE作为“手部高能美学创领者”,在2023年宣布与京东达成“手部美学类目”共建的战略合作,并于6月11日携手全国工商业联合会美容化妆品业商会美甲标准专业委员会三方建立了中国首个“手部美学研创中心”。该中心将深入探讨美手行业标准、行业活动以及相关人员的课程培训,明确定义"手部护理、手部精致美、手部时尚"等概念,并将其广泛推广给消费者,抢占消费者认知。同时,通过更准确地洞察用户需求,该中心还将逐步开拓除穿戴甲和护手霜以外的更多美手产品市场,为美手行业发展注入新的活力。
行业洗牌在即,品牌力将成核心驱动
"手部美学研创中心"的建立,对整个行业和品牌来说都是一大利好消息。随着规范化进程的推进,行业竞争已经从价格战转变为价值战。越来越多像茉初这样具备真正品牌力和产品力的品牌将脱颖而出,持续为行业注入长期的生命力。作为一个注重"手部美学"概念的品牌,茉初在创立之初就凭借11年的研发实力与全球顶尖原料供应商、芬美意知名调香团队、新锐美院设计团队合作,以用户需求为出发点,以匠心精神研发产品。每一款穿戴甲和手部护理产品都不仅赋予用户潮流时尚和舒适的手部美学体验,还注重情绪价值的打造,通过芳香唤醒记忆,为用户带来愉悦的使用感受。因此,茉初虽然是一个新兴品牌,但已经赢得了用户的广泛好评并得到了业内的认可。
相信在不久的未来,通过一系列规范措施,手部护理市场将迎来更多优质品牌,共同打造一个欣欣向荣的行业景象。
"手部美学研创中心"的成立对行业发展至关重要。随着行业共识标准的确立,品牌们应积极拥抱行业标准,通过引人注目的产品吸引流量,持续建立品牌效应,提升品牌价值。
