2023年3月末，泡泡玛特发布2022年全年财报，其海外市场收入同比增长147.1%。收入占比由2021年的4%提升至9.8%。近日，泡泡玛特又发布了2023年第一季度整体收益情况，第一季度泡泡玛特整体收益同比增长0%至5%，其中，中国港澳台及海外收益同比增长160%-165%。国盛证券表示，一季度公司海外业务营收规模高增，主要得益于海外门店加速铺设，泡泡玛特产品已形成全球影响力。
从上面两份数据中不难看出，从去年开始，泡泡玛特加码布局海外市场得到回报，其海外市场的营收规模迅速增加。实际上，我国潮玩行业发展到今天，作为头部品牌走出去已经成为必然趋势，泡泡玛特作为潮玩行业的头部品牌，积极布局海外市场，打造了全新增长极。
据了解，泡泡玛特早在2018 年就开始拓展海外市场，首站选择了韩国。此后近五年时间里，泡泡玛特陆续将中国潮玩带到了 25 个国家和地区，截至 2022年底，泡泡玛特的港澳台地区及海外门店数量达到43家（含加盟）、机器人商店达到120台（含加盟），跨境电商平台站点数达到13 个。
在扩张亚洲区域线下渠道的同时，泡泡玛特2022年分别在英国、新西兰、美国、澳大利亚开设了首家线下门店。随着线上线下渠道不断扩张，泡泡玛特的品牌和产品在全球的影响力在不断提升。据悉，目前泡泡玛特在亚洲和东南亚地区的运营节奏已相对稳定，而在欧美地区，泡泡玛特部分门店的月销售额已经能够媲美国内核心商圈的大店。
整体而言，泡泡玛特海外立体化渠道体系基础建设已实现了从 0 到 1 的转变，线下短期内以快闪店 + 机器人店 + 分销触达用户，未来将加速零售旗舰店拓店节奏；线上实现跨境电商平台 + 官网 + 独立泡泡玛特 App 泡泡玛特全渠道覆盖，日韩 / 新加坡等重点区域推出本土化官方网站，DTC泡泡玛特直接触达消费者群体。[PM1]
泡泡玛特董事长兼CEO王宁也多次表示，“如今，伴随着泡泡玛特的全球化战略推进，中国潮玩正在逐渐走向全球。”未来，泡泡玛特在稳定开发国内市场的同时，将会持续深耕海外市场，为更多海外潮玩爱好者带去更多优质潮玩产品。
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