受益于颜值经济时代消费者对“美”的追求,我国化妆品行业近年来持续高景气,其中国货品牌朵拉朵尚更是越来越受到消费者的喜爱。一款受到热捧的化妆品背后,一定离不开它艰难而后踏实服务消费者的心路历程,朵拉朵尚同样也不例外。
2011-2013年朵拉朵尚开始布局淘宝和初创电商平台,成为手工皂类目的开创者。2014-2016年。朵拉朵尚布局微商,打造了多个行业爆品,并签约高圆圆;到2017-2019年,朵拉朵尚回归电商平台,布局唯品会、社交电商、社群团购等多个渠道,成为了多个品类引领者;2019年,它又搭建社媒团队,在自媒体平台进行信息流/明星/kol+Koc投放,率先捕捉流量风口,使内容营销成为提升流量的利器。2020年朵拉朵尚入驻快手电商,以品牌商的身份自播,期间多次蝉联美妆行业影响力排行榜前列。期间斩获多项行业大奖,成为了快手平台美妆类目下的龙头主播和标杆企业。除了公司现有的3个主播账号,朵拉朵尚继续加大直播布局,多维度建立主播矩阵,实现品牌的直播价值持续增长。
朵拉朵尚美妆的崛起,是多种因素共同作用的结果,但是通过它的心路历程梳理,我们对朵拉朵尚的未来充满乐观与信心,未来我国本土也将有望培育出具有全球竞争力的美妆个护大企业。
