近日,在被称做“世界十字路口”的纽约时代广场,一面展示了毕业生们各种“有戏”宝贝的「毕业墙」惊艳亮相,引来纽约街头无数路人的驻足围观。
据悉,这是闲置交易平台“闲鱼”在今年毕业季打造的一面“毕业墙”,沉浸式还原毕业出闲置场景,生动演绎大学毕业生的群像故事。
本次纽约时代广场广告投屏,是闲鱼在毕业季围绕“宝贝有戏挂闲鱼”主题打造的一次线下营销事件。基于闲鱼长年对毕业季学生们的行为模式观察与数据调研,不难发现每到毕业季,毕业生总会产生大量的“闲置处理需求”,书籍、资料、衣服等等需要出清寝室,即便找到了“下家”,也面临交易时间紧迫、低残数值交易成本高等问题。
据悉,今年毕业季,闲鱼打造让闲置“开挂”且“有戏”的毕业小剧场,鼓励学生在闲鱼上发布自己的毕业物品,分享自己的校园回忆,持续渗透“毕业季挂闲鱼”的品牌心智。
此外,闲鱼推出了3支视频短片,将校园中“社恐、卷王、跟风党”三大典型人设尽数呈现,用“深耕多元兴趣的阿宅”、“全方位无死角的卷王”、“啥热点都追的杂食党”的特色人物及其故事,通过反重力错视觉的拍摄形式,演绎毕业生的群像故事 。分别覆盖模玩、文创用品、3C数码,图书学习类、运动用品、美妆美发,以及服装类大件、兴趣热点等学生群体中最常出现的闲置物品,引发毕业生的强烈共鸣。
在海报创意上,闲鱼通过“戏里”、“戏外”的强对比形式,利用话剧感的布景方式,在浓郁的法式色彩的戏剧感和片尾现实片场的真实感中切换,形成反差感,从而生动诠释出「宝贝有戏挂闲鱼」的毕业季主题。
为更加方便毕业季学生,闲鱼站内也推出了一系列“戏精盲盒”“一键打包出”的玩法;同学们可以根据脑洞大开的盲盒分类,打包自己的物品,比如“社牛玩家”可以是滑板、飞盘、以及剑玉这样的当代社牛三件套;“卷王日常”则囊括了卷发棒、卷了“三周半”的瑜伽垫、卷遍上届考生的高考素材等。
从纽约时代广场的“墙上小剧场”、品牌视频及站内的盲盒“打包卖”玩法,可见闲鱼本次毕业季所用心准备了一场“毕业大戏”——即用一连串“有戏”的毕业开「挂」剧场,吸引眼球,视觉上利用浓郁色彩及场景转换打造舞台感的戏剧效果,在功能上切准学生用户需求,拓展发布边界,强化“毕业挂闲鱼”的核心概念,让学生们一秒入戏,引起学生的共鸣和关注。
