“飞上枝头,一跃成名!加油!”“广东荔枝好吃,为高考加油!”“好荔枝,为高考加油!”高考第一天,百果园(赤岗店)门店前围了一群街坊,在一面为高考学子加油的留言板上,纷纷写下自己的祝福。6月7日,由广东省农业对外经济与农民合作促进中心主办,南方农村报社、南方优品、百果园承办的广东农产品品牌推广展示营销重大平台合作系列项目活动之广东荔枝联动百果园营销推广活动在广州举行。本次活动旨在用广东荔枝为高考学子鼓“荔”打气,并通过借助百果园成熟的新零售销售网络,进一步促进广东荔枝销售,提升广东荔枝的品牌知名度。
现场来自湛江、茂名、阳江等地的荔枝堆成小山,妃子笑、桂味、白糖罂等当季品种颗颗饱满、粒粒圆润,供街坊品尝。住在附近的王大爷笑着说,“广东荔枝肉厚、核小,味道清甜,不同品种有不同的风味,很是美味。”
“这是从湛江运过来的妃子笑,吃起来微微带点果酸。”“这种是茂名的桂味,吃起来有桂花的味道,核很小一粒。”“这种是白糖罂,吃起来很爽口,脆甜。”现场,百果园以及南方优品相关负责人向选购的街坊介绍不同的荔枝品种及口味。“我孙子很喜欢吃这种(白糖罂),他明年才参加高考,今天来买点荔枝回去,希望他吃了今年的胜‘荔’果实,明年取得一个好成绩。”市民张阿姨笑着说,并在高考加油留言板上写下了对今年高考考生的祝福。
“没吃荔枝不算入夏。”如今荔枝已成为夏天的代名词。随着广东“12221”市场体系建设不断深化,广东荔枝越卖越远。百果园广州区商品部负责人尹嘉良告诉记者,广东荔枝不论是从品种、产量还是上市时间上来讲都有很大优势。“广东有白糖罂、妃子笑、桂味、糯米糍、仙进奉、双肩玉荷包、流溪红荔等多个品种,种植范围又很广,货源充足。并且从5月初白糖罂开始,各品种逐步上市,最晚可以持续到7月中旬。”他笑着说,“广东荔枝能卖全球是有道理的。”
事实上,广东荔枝也如同高考考生,在每年夏天都会迎来属于自己的大考。
据统计,荔枝产业是广东种植面积最大的特色水果产业,荔枝种植遍及97个县(市、区),带动从业人员超180万人。其品种多样性、种植面积和产量、出口量稳居全国第一。尹嘉良告诉记者,2022年大约有2300吨广东荔枝通过百果园销售网络销往全国。“今年预计会更多。”
今年是荔枝丰产大年。如何做到丰产又增收?如何在这个夏天让广东荔枝走得更远?广东荔枝在实践中逐渐摸索出一套完备的营销战法:全省一盘棋,省农业农村厅牵头,各产区形成合力,共同拓宽市场、打响品牌、促进提升,一年接着一年干。
广东荔枝不打无准备之仗。省农业农村厅提早谋划部署,印发《关于做好2023年广东荔枝“12221”市场体系建设工作的通知》,延续一张营销总图分区“作战”,统一协调、分区指导,明确重点工作计划。成功打造“中国人的荔枝季”消费场景和口号,推出“上天入地,群仙卖荔”创意策划,走进上海、杭州、西安等重点销区市场。并挺进沙漠和雪山,在4000米高空投放夏日甜蜜。
今年3月,作为荔枝主产区之一的茂名市就率先举行营销活动,出台荔枝营销行动方案;广州各主产区也成立了由区领导挂帅的荔枝营销工作小组;汕头、汕尾、东莞、惠州、潮州、阳江等产区也频频出招,联动媒体宣传资源,通过“短视频+带货直播”等电商模式、海外及本地市场线下产销对接等活动,提升自身荔枝品牌。
一枚小小荔果历经5年的市场打磨已经可以稳步走向世界;已经寒窗苦读十数载的少年郎在这个夏天也定能一举夺魁,拼出属于自己的明天。
