适配的达人和内容、多维的资源和玩法成为品牌营销效果的放大器。5月4日,快手联合中青报、余额宝发起以“小挣青年”为主题的品牌营销项目,通过短片展示15位快手普通达人的真实经历和创业故事,并联动快手站内外丰富资源矩阵助推,在全网迅速引发用户情绪共振,在弘扬积极向上正能量的同时,传递余额宝“人生余额是个宝,慢慢挣变更好”的正向价值观。截至发稿,项目总曝光量破20亿,实现品牌营销破圈。
达人演绎“小挣青年”,引发情绪共鸣与价值认同
五四青年节来临之际,快手、余额宝携手打造极具烟火气与幸福感的品牌定制短片《小挣青年》。短片以快手普通达人的生活和创业故事构建,通过平实但动人的“攒小收益,过小日子”的青年群像,展现当下青年人勤劳向上的精神风貌和“能按自己的节奏慢慢积攒,一步步实现自我,挣得未来”的人生态度,在引发大众情绪共鸣和认同感的同时,更加深入人心地传递余额宝的品牌精神与价值。
短片中,早餐店主、群演、乡村兽医、工地阿姨、外卖骑手、洗车工、玩偶扮演者、烤肠摊摊主等各行各业的普通达人为生活或生意而忙碌、因小挣一笔而满足,一个个非常接地气的人物和充满感染力的故事,与社会大众的价值观产生交集,从而掀起全民的关注和讨论,由此也增强了余额宝与用户间的情感连接和认同,实现从品宣曝光到心智占领的深层次营销。
快手达人在短片内外深刻诠释了“小挣青年”的人生价值。例如,95后乡村女兽医@兽医白婳给牛做剖腹产手术、给马修蹄子,用过硬的技术帮助养殖户解决难题;创业摆摊卖烤肠的00后女孩@桂桂的烤肠在快手分享自己的摆摊日常,传递年轻人勤奋进取正能量;来自林都伊春小兴安岭的东北姑娘@林区胡杨,作为东北返乡创业的青年代表,不仅通过快手让广大网友欣赏到东北雪景,也将东北特产从家乡推广至全国。
除了打造品牌原生内容外,快手还通过专题页、搜索、品牌榜banner、弹窗等站内资源,同时联动中青报官方微信、微博等站外资源,从营销全链路全方位助力项目出圈。截至目前,#了不起的青年、#当代青年挣钱观小挣也是挣等多个话题登上热榜、热搜。
构建内容短片营销链路,加速助力品牌声量破圈
当下,品牌携手达人拍摄主题短片的营销方式并不少见。而在众多类似的营销动作中,为何此次“小挣青年”项目能够成功破圈?在这背后,离不开快手磁力引擎提供的内容短片营销链路解决方案。
伴随近年来品牌内容营销的需求增长以及短视频成为品牌内容营销的核心阵地,磁力引擎基于短视频内容营销的核心四要素,即适合的人、适配的内容、多元的产品和多维的传播,构建起完善的内容营销链路,满足品牌曝光、后链路转化、口碑建设等多种需求。
更进一步来看,磁力引擎通过以流量明星、特色达人、带货大V等为核心的“人”,以广告片、宣传片、故事片、产品片、引导片、创意片等内容为核心的“货”,以互动产品、曝光资源、话题资源等产品和站外营销解读及媒体资源、站内宣传等传播为核心的“场”,构建起平台的内容短片营销链路。
而本次余额宝与快手的合作项目,正是基于品牌诉求,在“人”上,优选高度契合小挣青年特质的快手特色达人;在“货”上,聚焦小挣青年主题进行策划,打造品牌创意宣传片,将达人特色与品牌精神深入融合,强化内容调性,引发情感共鸣;在“场”上,充分利用快手站内外丰富的营销资源,推动项目破圈传播。
以“小挣青年”项目为代表,未来,依托磁力引擎内容短片营销链路解决方案,快手将为越来越多的合作品牌找到更适合的达人、创作更有效的内容、提供更丰富的资源,帮助品牌放大原生内容的营销价值,实现声量破圈、心智种草、消费转化、生意爆发等营销需求。
