4月27日下午,主题为“兰秀五一,花开南粤”的广东兰花“兰舫”嘉年华活动在广州荔湾湖公园正式启幕,来自全省主要兰花产区的兰花汇聚一地,以水为道,花漾游船,既传递浓浓岭南文化的艳丽和温情,也创新带来沉浸式兰花文化体验。据介绍,今年“五一”长假期间,“广东兰花号”将在荔湾湖公园、荔枝湾涌带领数十万游客游览西关。
“兰舫”巡游
打造广兰新IP
广东是传统花卉大省,种花、养花、用花起源可追溯到2000多年前的汉晋时期。悠久的花卉栽培传统,厚重的文化积淀,使得广东花卉产业一直在全国属于领先地位。
兰为王者香,芬馥清风里。作为国内最大的兰花产区之一,广东一年四季均有兰花盛开。为响应广东省“12221”市场体系建设,加快推进广东兰花产业高质量发展,广东专门成立兰花产业“12221”市场体系建设工作小组,以文化赋能,大力发展数字农业,组织开展了多场广东兰花线上线下营销活动,打造创新性广东兰花特色营销队伍,打响了顺德国兰、四会兰花、翁源兰花等多个兰花品牌,着力将兰花打造成为助力花农增产增收的“金花银花”。
本次活动现场,一艘艘满载各地品牌兰花打造而成特色“兰舫”在荔湾湖湖面巡游。在岸边,还有来自广州市荔湾区、广州市从化区、佛山市顺德区、佛山市南海区、韶关市翁源县、肇庆市四会市等地的兰花展示展销,国兰、蝴蝶兰……兰花花色多彩,花苞挂满枝头,吸引众多来往游客驻足而观。
广东省农业农村厅相关负责人表示,要总结各地兰花产业发展中的成功经验,不断创新,不断提升,不断走出新的模式,打出新IP,各产区一起构建广东兰花发展新篇章。
“品牌赋能,应以文化为内核,科技为手段。”广东省农业农村厅相关负责人表示,在打造广东兰花品牌时,不能丢了兰花的文化底蕴,兰花又是时尚的产业,应把握以数字化等高新科技为基础的文化创意产业新业态,以广东兰花产业为基础,与新技术、新科技相结合,打造数字化平台、元宇宙,让广东兰花成为流行元素。
花漾璇湾
绽放美丽经济
岸上鲜花盛开,水上花舫飘香。
有着“花城”美誉的广州,四季草木常青、繁花不败,唐代诗人张籍就曾赋诗“海花蛮草连冬有,行处无家不满园”咏叹广州花景。本次“兰舫”亮相地——广州荔湾,被誉为“花卉之乡”,荔湾花地曾是唐宋年间外贸大港,南来北往的商贾带来各地花种,舶来的花卉多在该港登岸,久而久之,一片片沼泽湿地被开垦成了花田,花地之名由此而来。改革开放以后,原芳村区政府打造了占地约6000多亩,以广州花卉博览园为代表的全国最大的观赏花卉种植和批发基地,成为了荔湾南片地区经济和社会发展的支柱产业。如今,荔湾区花卉产业以花卉流通为主,花卉种植为辅,拥有着岭南花卉市场和广州花卉博览园两大花卉交易市场。
花卉产业绽放,美丽经济兴旺。据介绍,岭南花卉市场占地11万平方米,这里鲜切花出口量约占全国鲜切花出口总量的30%,进口量约占全国鲜切花进口量的40%,已打造成辐射全国、影响东南亚乃至全世界知名的花卉高级商贸平台,近三年年交易额皆突破20亿元。广州花卉博览园经过二十年的发展,已打造成集花卉、园林、绿化和各类花卉园艺配套产品等展示、交易、科研、信息、旅游,观光、物流、市场开发等于一体的花卉园艺绿化产业集群国家级专业市场,年交易额达100亿元以上。
荔湾区政府相关领导表示,今年广东多地传统迎春花市回归,花卉行业回暖复苏,本次活动以兰花作为主要突破口,让消费者直观感受到广东花卉产业的进步,激发消费新活力,将有效推动广东花卉品牌走向世界,覆盖更多消费群体。
兰秀“五一”
《父爱如兰》再版发布
在西关荔湾湖、荔枝湾涌一带形成的“水上花市”至今为岭南地区乃至全国所独有的文化民俗活动,深受群众欢迎。本次广东兰花“兰舫”嘉年华活动活化了“水上花市”内涵,不仅有广州荔湾、广州从化、佛山顺德、佛山南海、韶关翁源、肇庆四会等地现场推介,“百花争艳”美不胜收,更有《父爱如兰》再版发布,掀起“父兰”营销新热潮,共同书写文商旅融合发展大文章。
兰花无言,讲好兰花故事有爱。2022年以来,四会率先在全省开启“父亲节送四会兰花”系列活动,进行了“文化创意搭台、现代农业唱戏”的一场有益探索,推动特色产业品牌化、标准化,拉动兰花量价齐升,为农民带来了实实在在的经济价值,成为了乡村振兴品牌打造中的经典案例。
荔湾区政府相关负责人表示,通过现场推介的实际案例、故事,相信能为兰花产业如何向着市场化、数字化、国际化方向发展,带来新的启发。
以花为题,以水为道,今年,广东兰花再发力,从历史悠久、文化底蕴深厚的花地荔湾出发,广东兰花“兰舫”嘉年华活动将玩转“五一”假期,助推广东花卉产业高质量发展,成为实施“百县千镇万村高质量发展工程”有力抓手。
