每个人心中都有一个武侠梦,最近发现有武侠梦的不只年轻人,还有年轻品牌。今麦郎饮品近日发布了两支武侠古风视频,今麦郎化身“武林盟主”,夜行江湖,集结武林高手,共赏神秘至宝,连发布文案也充满江湖气息,“传闻,今麦郎寻得一宝,含高偏硅酸,得之可独步天下”。行至片尾,我们发现这份神秘至宝正是今麦郎打造的新品:高偏硅酸矿泉水——今矿。
从今矿发布的两支武侠视频中,我们不难发现,两支视频虽风格迥异,但武侠气息都很浓厚,一真一幻,带来不同的武侠审美。真人版仿佛在看节奏紧张的悬疑武侠片,跟武林盟主一起召集四大门派,寻找秘宝。手绘版采用极具高级感的水墨画风,武林盟主行走山川,纵横江湖,飘逸身姿跃然画中。两支视频融合了游戏、古装、江湖、侠义等多种年轻人喜欢的元素,让人眼前一亮。视频不仅主题具有震慑力,创意包装的几个点也十分巧妙。
(1)把产品卖点变成解锁秘宝的碎片。今矿的核心优势是含有超过国家标准2倍的偏硅酸含量,偏硅酸具有提高血管弹性、提升皮肤弹性、增强骨骼韧性的作用,三个功能和武侠中打通任督二脉、颜值回春、脚下生风的绝学一一对应,把原本枯燥的产品卖点变成年轻人喜欢的武侠绝学,用创意赋予理性功能以感性价值,在观众心中一下就形成了潇洒酷帅的品牌形象。
(2)广告片也能有正宗武侠味。视频讲述了今麦郎化身“武林盟主”,向各路高手发出鉴宝召集令,众人合碎片、鉴秘宝,最后寻得秘宝的故事。最后的落版主题“今矿在手,没有对手”非常具有一统江湖的霸气意味,看得出今矿必定具备一骑绝尘、独一无二的产品优势,而“武林盟主”的创意概念也暗示了品牌的市场地位。
视频中可见,产品中的高偏硅酸含量是今矿喊出“没有对手”的最强底气,那今矿的高偏硅酸含量从何而来呢。原来,今麦郎探寻到安徽天长汊涧镇保护区深岩之下的稀缺水源,原水检验直接符合GB8537天然矿泉水标准,采水地最深处达307米,今麦郎还取得了国家采矿权。有水资源专家表示:“今矿矿泉水水源主要附沉于60米以下到350米的深度,长期埋藏于玄武岩层下,长时间的自然循环让这里的矿泉水富含偏硅酸,偏硅酸含量达到国家标准的两倍以上,长期饮用对健康有益。”
这两支视频时长虽短,但从中能感受到矿泉水江湖的风云气息和今矿的“江湖地位”,实力不容小觑。今矿用中国独有的武侠江湖风展现自身定位-高偏硅酸矿泉水,创意表现可谓“守正出奇”,守住以高偏硅酸含量为核心的产品力,用武侠风的创意形式来出奇制胜,巧妙又新奇。比起简单直接的洗脑式营销,今矿选择将产品力转化为有趣有料、年轻人喜欢的形式来一击即中,足见今矿是个非常擅长与年轻用户对话的品牌,让人不禁期待其接下来更多的表现。
