2023年4月22日，由国际旅游联合会中国区主办的第二届文旅融合发展大会在西安香格里拉酒店隆重召开。本届大会的主题是“美好中国，自然之美，文化之美”，旨在探讨如何推进旅游业与文化产业的融合发展，共同构建文化旅游的新生态。本次大会吸引了来自全国70多个旅游城市的领导以及众多专家学者、景区、酒店负责人和媒体代表参加。他们在会上深入交流和研讨了旅游和文化领域的最新趋势和发展方向，分享了各自的经验和成功案例，探讨了促进旅游产业与文化产业深度融合的策略和方法。
会上，国际旅游联合会副主席兼中国区主席袁勇出席会议并致欢迎词，文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风、四川省松潘县委书记王世伟致贺词。袁勇主席在致辞时提到，多重利好之下，旅游行业也需要面临需求陡增带来的经营压力。在复杂的经济形势下，旅游业也无法避免消费两极分化的现象。这一消费现象为为文旅融合发展带来了重要契机。希望通过本届论坛相互交流，相互促进，相互学习，文旅融合互惠多赢。
中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长、总编辑高舜礼；原国家旅游局国际市场开发与合作司司长、新闻发言人文化和旅游部国际合作与交流局局领导驻外大使馆正局级文化参赞薛亚平；新疆维吾尔自治区民宿协会会长、瑞景旅行创始人董事长 庄小华分别在大会上做主题演讲，他们从不同角度深入阐述了文旅融合发展的重要性和前景，探讨了如何挖掘旅游文化的内在价值，推动旅游产业向高质量发展转型升级。浙江省绍兴市柯桥区、安徽省灵璧县、内蒙古自治区固阳县、湖南省湘阴县六塘乡的代表进行旅游资源推介，与会代表们积极参与讨论，深入交流，共同探讨了文旅融合发展的新思路和新路径。
松潘县作为本次大会的特邀单位，在会上做专场推介。松潘县位于四川藏区的中心地带，拥有得天独厚的自然资源和悠久的历史文化，是一座集旅游、文化、生态于一体的综合性旅游目的地。在推介会上，松潘县代表详细介绍了当地的自然景观、历史文化和民俗风情，以及旅游业的发展现状和未来规划。通过精彩的视频展示和生动的现场演说，松潘县成功吸引了众多嘉宾和媒体的关注，取得了圆满的成果。
大会还举行了隆重的“品质旅游盛典”“示范性”案例发布，以行业权威的视角、公正的态度，推介一批富有文化底蕴的旅游景区和度假区；推介一批文化特色鲜明的旅游休闲城市和景区；旨在顺应文旅发展趋势，更好地推动我国文旅行业的交流与合作，搭建中国文旅行业的高端交流平台，讲述中国故事，传播中国声音，不断挖掘旅游目的地文化，推荐优质旅游资源，树立行业标杆，推动文化和旅游市场发展，鼓舞文旅行业在未来的发展中再续新的篇章。
